Женская периодика от 1960-х годов до наших дней

Журнальная периодика для женщин - один сегментов отечественного рынка СМИ, отличающихся многочисленностью и разнообразием изданий. На основе работ таких исследователей как Р.М. Ямпольскоя, Лу Мими, А.В. Жукова, В.В. Боннер-Смеюхоа и Елена Пленкина можно составить общую картину типологии женских изданий.

              Впервые вопрос типологического аспекта женской периодики был поднят в работах ученой Розалии Михайловны Ямпольской[2]. Здесь она охарактеризовала все периодические женские издания начала девяностых годов. В основе классификации лежит 6 признаков:

1)       Целевое назначение;

2)       Тип издания;

3)       Аудитория;

4)       Объем;

5)       Характер изложения;

6)       Формат.

Так, по мнению ученой,  женская периодика в это время разделилась на два основных типа. Во-первых, это «полноценные» журналы, такие как уже ранее упоминавшиеся «Работница» и «Крестьянка», «Женский клуб», «Мир женщины», калининградская «Аннхен» и т.д. Во-вторых, периодика выходила и как приложение к известным газетам и журналам, например, популярностью пользовалась «Сударушка».

Структура женской периодики по Р.М. Ямпольской представлена на рисунке 3.

Также структурировала женскую периодику тех годов в своей работе и Лу Мими[3]. Структура данного автора включает три критерия: характер аудитории, характер информации и характер назначения. Структура представлена в таблице 1.

Также по целевому назначению, по мнению Лу Мими, женская периодика делится на[4]:

1)       Издания общесоциальной направленности («Крестьянка», «Работница»). За десятилетия эти издания претерпели значительную трансформацию и стали для миллионов женщин «настольной книгой», разных возрастов, этнической, этнографической и профессиональной принадлежности.
2)Семейные издания («Домашний очаг»). Издания такого типа могут выполнять различные функции, помогают женщине реализовать себя в качестве матери, жены, воспитательницы детей.

3) Массовое издание («Вы и мы», «все люди - сестры»). Этот вид, по мнению Лу Мими, следует считать основным.

Рис.3 – Структура женских периодических изданий по Р.М. Ямпольской

Таблица 1 Структура женских периодических изданий по Лу Мими

                            По мере того, как развивалась в девяностые женская периодика, росло к этой теме внимание со стороны исследователей. Например, в исследовании А.В. Жуковой за основу легли такие периодические издания, как «Крестьянка» и «Работница». В отличие от вышеперечисленных авторов, А.В. Жукова строит свою модель женской прессы по следующим факторам:

-сфера отражения действительности;

-характер изложения;

-характер аудитории;

-родовая принадлежность;

-характер изложения.

                            Типологическая модель женской периодики по мнению А.В. Жуковой представлена в Таблице 2.

                            В связи с произошедшими социально-экономическими реформами в стране, структура женских периодик также претерпела изменения. Для того времени были характерны, по мнению исследователя, следующие тенденции:

1)Значительное увеличение количества периодических женских изданий как по характеру, так и по типу;

2)Возникновение качественно новых женских изданий, созданных по западному образцу;

3)Деполитизация женской прессы;

4)Значительное увеличения объема рекламы на страницах периодик;

5)Изменение основной цели журналов – теперь основной акцент делается на образ и имидж современной женщины;

Таблица 2 Типологическая модель женской периодики по мнению А.В. Жуковой

6)Создание нового взгляда на роль женщины в обществе, она занимает главную роль как в отношениях между полами, так и в общественной жизни (управление и предпринимательство);

7)Новые стандарты жизни – высшее образование, самостоятельность, здоровый образ жизни;

8)Самореализация женщины как личности.

                            В отличие от А.В. Жуковой исследователь В.В. Боннер-Смеюхова в работе «Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин» приходит к выводу, что женщины, наоборот, укрепившись в роли матери, жены, все реже обращаются к социальным и экономическим проблемам в стране. [5]

                            Улучшение условий труда, повышение эффективности программ по защите материнства и детства, улучшение качества основного и дополнительного образования, методы борьбы с преступностью, наркоманией и насилием, работа правоохранительных органов по наведению порядка на улице – все это остается как бы в стороне от женщин и их читательских предпочтений. В то же время, отдельные категории женщин чувствуют дефицит в специальной периодике, так например, на рынке печатных СМИ отсутствуют издания для тружениц села, пенсионерок.

                            Нестабильная ситуация в экономике тормозит развитие печатных СМИ, появление новых периодических изданий. Некоторые сегменты спроса остаются без продукции, например, перестают печататься политические, религиозные, феминистские издания. Они издаются только на некоммерческой основе, в разных сообществах и организациях, так как крупным издательским домам невыгодно  вкладывать инвестиции в эти направления.

                            Некоторые развлекательные издания девяностых также причисляют к числу женских, например «Отдохни!» или молодежный журнал «Cool». Ведь эти периодики покупают в основном только женщины.

                            Поэтому И.Ю. Гофман в своем исследовании рынка женской периодики 1990-х годов, разделил печатные СМИ по предмету отражения на следующие группы[6]:

1)Традиционные женские журналы (красота, мода, семья, хозяйство, здоровье и т.д.), например, «Грация», «Анна»;

2)Журналы об общественно-политической жизни, несущие информационную цель («Донна Модерна»);

3)Журналы о практических советах («Белла», «Стар Бене»);

4)Журналы о «романах и историях любви» («Лав стори», «Интима»).

                            В данный период развития женских журналов можно говорить о перспективности данного рынка. Это, во-первых, возможность создания специализированных, узконаправленных изданий. Тем не менее жесткая конкуренция заставляет издателей, работать над качеством, вводить новые рубрики и статьи, изменять форматы, работать над содержанием и качеством, используя накопившийся отечественный и зарубежный опыт.

3.Характеристика современной российской женской периодики

                            Женские издания, начиная с двухтысячных годов, переживают период бурного развития. Буквально каждый месяц начинают появляться новые газеты и журналы, адресованные женщинам. Существовавшие ранее издания в новых условиях стараются изменить свою концепцию и политику. Роль женщины в настоящее время обширна – от матери и жены, до успешной предпринимательницы, свободной творческой личности и общественной деятельницы. В зависимости от типа общества и его требований эти роли меняются во времени. На эти изменения чутко реагирует и пресса.

                            Тематическое содержание женской прессы сегодня направлено на духовное развитие женщины. Особое внимание в периодических изданиях уделяется вопросам искусства, религии, истории и т.д. Современные издания стараются также поднимать и актуальные социальные темы: роль женщины в семье и обществе, охрана материнства и детства, здоровье, материальное обеспечение, практическая помощь и полезные советы. Не остается без внимание и долгое время находившиеся в тени темы взаимоотношения полов и культуры секса («истории из жизни», «Искусство любви», «Психология»).

                            И хотя многие издания объявляют себя вне политики, но и эта сфера затрагивается в статьях и рубриках. Затрагиваются такие тему, как экономическое, правовое и религиозное образование, формирование и развитие различных общественных движений и женских организаций.

                            В наборе обязательных материалов все меньше становится публикаций о так называемых производственных успехах и престижных профессиях. Более важной становится информационная помощь в адаптации женщин к рыночным реалиям. Пришли на страницы изданий и новые герои — женщина-коммерсант, современный государственный деятель. Значительная площадь отводится «семейным страницам»[7].

                            В последние годы появились и темы, которые долгое время считались непубличными или второстепенными, например сексуальные отношения. В современных изданиях велика доля публикаций о моде, одежде, украшениях, о взаимоотношениях мужчин и женщин, любви и сексе, о светской жизни, женской элите, о содержании квартиры, дизайне и ремонте, сфере обслуживания, торговле и услугах, о финансовом положении семьи.

                            Объективные и субъективные причины, связанные главным образом со сложной общественной ситуацией, не позволяют женским изданиям в полной мере освещать проблемы, которые насущно важны для женщин. Особенно это касается адаптации к рынку, женских и детских проблем, порожденных трудным временем.