Контрольная работа по "Реклама е"

 

    Для ознакомления в местах розничной  торговли покупателей с техническими характеристиками кухонного комбайна «Элекма-3», по договору  с сетью магазинов «Товары для дома» предлагается проводить  рекламно-презентационные акции  с вручением покупателям буклетов, календарей, этикеток и вкладышей. Потребителям в течение нескольких дней специальная команда консультантов рассказывает о предприятии, о технологических характеристиках кухонного комбайна и демонстрирует работу комбайна.   Речь консультанта: «Уважаемые покупатели! Вам предоставляется возможность оценить технические характеристики кухонного комбайна «Элекма-3», производимого Уральским оптико-механическим заводом. Предлагаемый вам кухонный комбайн   выпускается в соответствии с требованиями мировых и внутренних стандартов. Вы можете оценить функции кухонного комбайна, а также выразить свое мнение о предлагаемой технике и предприятии, его производящем. Понравившуюся продукцию вы можете приобрести в этом же магазине».

    Условия акции  должны быть  просты: покупатель, купивший кухонный комбайн «Элекма-3» может купить электромясорубку «Элекма-Э2» производства УОМЗ за половину цены. По наблюдениям  специалистов проведение таких рекламно-презентационных акций окупается очень быстро, так как в дни проведения таких акций продажа рекламируемого товара растет.

     В табл. 2 представлены медиаплан рекламной компании и ориентировочные затраты на ее проведение.

Таблица 2

Ориентировочные затраты на рекламную кампанию кухонного комбайна

 

Программа рекламных мероприятий предусматривает  наступательный, активный характер действий по продвижению кухонного комбайна «Элекма-3».

     Данная  рекламная кампания по продвижению кухонного комбайна  будет относиться:

     - по основному объекту рекламирования  – к рекламе товаров;

     - по преследуемым целям – к  утверждающим, способствующим росту  сбыта продукции;

     - по территориальному охвату –  региональная;

     - по интенсивности воздействия  – нарастающая, которая строится по принципу усиления воздействия на аудиторию. Например, вначале среднетиражные СМИ («Я покупаю»), затем количество изданий и их престижность возрастает («Витрина», «Ва-Банк»), затем подключается радио, презентации в магазинах,  реклама с помощью печатного материала;

     - по направленности – общественная  рекламная кампания, так как в  данном случае рекламополучателями  могут быть практически все  слои населения;

     - по срокам проведения – краткосрочная,  так как она рассчитана на  период менее года;

     - по степени охвата рынка -  тотальная,  так как рекламная  кампания должна охватить более  двух  сегментов;

     - по диапазону использования различных  видов рекламной деятельности  – комбинированная, так как  мы используем более двух видов  рекламной деятельности. 

     Начало  рекламной кампании – 1 июля 2006 г. окончание – 31 августа 2006 г. , срок проведения кампании – 2 месяца.

     Регион  проведения  кампании – г. Екатеринбург и область.

     Главная цель рекламной кампании – значительное увеличение объемов продаж кухонного комбайна производства ФГУП ПО УОМЗ на рознично-оптовом рынке г. Екатеринбурга и области. 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:  

1. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин  В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 3–е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001
2. Попов Е.В. Продвижение товара. — Екатеринбург: Терминал-Плюс, 2001
3. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. М.: ЭКМОС, 1996
4. Данные ФГУП ПО УОМЗ
5. http://www.ruschamber.com
6. www.uomz.ru

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Рекламный проект по продвижению батончиков «Шоколадные  волшебные гномы» включает следующие  этапы:

     1) создание    проектной     группы,  обеспечивающей   управление  процессом

разработки  и реализации проекта;

     2) выделение ключевых этапов и  задач проекта, установление взаимосвязей  и границ выполнения каждой  задачи, определение приоритетов  задач; 

     3) разработка графика реализации  проекта, учитывающего результаты обоснований, а также планируемые поступления денежных средств;

     4) классификация и распределение  ресурсов и затрат по направлениям  работ плана (рассматривая не  только материальные и финансовые  ресурсы, но и человеческие  ресурсы, включая ресурсы субподрядчиков и др.);

     5) комплексная оптимизация плана  реализации проекта, учитывающая  ограничения в сроках, выделенных  ресурсах и требованиях к эффективному  управлению затратами; 

     6) подготовка документации по реализации  проекта; 

     7) организация базы данных проекта, содержащей и поддерживающей все информационные и проектные решения;

     8) организация рекламной кампании  по продвижению серии батончиков  «Шоколадные волшебные гномы», которая включает в себя:

• разработка конкурса детского творчества «Шоколадные волшебные гномы»;
• презентация батончиков в форме дегустации в магазинах;
• медиаплан рекламной компании (таблица 3.4):

- реклама  в прессе;

- реклама  на радиостанциях;

• печатная продукция.

 
 
 
 

Таблица 3.4 – Медиаплан рекламной компании батончиков «Шоколадные волшебные гномы»

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    С 2003 года УОМЗ владеет правом на осуществление  самостоятельной внешнеэкономической деятельности в сфере поставок запчастей и сервисно-гарантийного обслуживания военной техники. Право самостоятельного военно-технического сотрудничества открывает уральскому предприятию новые возможности для участия в создании сервисных центров в странах, где эксплуатируются самолеты и вертолеты с уральской авионикой. Сегодня УОМЗ зарегистрирован как официальный поставщик оптико-электронных систем для ВВС Индии и Малайзии, и развивает с этими странами перспективное партнерство.

    В июле 2003 года завод с честью выдержал сертификационный аудит системы  менеджмента качества на соответствие международным стандартам ИСО 9001 на геодезическую, медицинскую продукцию, ТНП. Медицинская продукция УОМЗ имеет знак европейского качества СЕ.

    В июне 2005 года нашему объединению присуждена премия правительства РФ в области качества за достижение значительных результатов в области качества продукции и услуг в  2004 году.

    УОМЗ  обеспечивает потребности авиации, военно-морского флота и сухопутных войск в оснащении их оптико-электронными прицельными системами, разработанными с учетом достижений лазерной технологии. Приборы, изготавливаемые заводом, устанавливаются на различные типы самолетов и вертолетов – МиГ-27, МиГ-29, СУ-27, СУ-30, Ми-8, Ми-24, Ка-50,    
 

    ФГУП  ПО УОМЗ интенсивно участвует как  в российских, так и в международных  выставках. Так в 2005 году предприятие  приняло участие в следующих  выставках:

    Международные выставки

 

    Российские  выставки

    По  изделиям спецтехники  и гражданским  оптическим системам в 3 выставках

    По  товарам народного  потребления в 12 выставках

    По  геодезической технике  в 29 выставках

    По  светотехнике по медицинской технике в 19 выставках 
 

 

    По  товарам народного  потребления