Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Марта 2012 в 11:32, реферат
Вы хотите, чтобы ваша компания успешно развивалась? Возьмите на вооружение эффективный инструмент современного бизнеса - связи с общественностью (Public Relations). Они помогут сформировать общественное мнение в пользу вашей компании, ее продукции или услуг, создавая благоприятную почву для развития вашего бизнеса. Наилучшим образом организовать такую работу вам поможет специализированное агентство по связям с общественностью.
Введение
Глава 1. Анализ теоретических понятий в сфере PR
1.1 История создания российских PR- агентств
1.2 Характеристика моделей PR- агентств
1.3 Основные требования к PR-специалисту в PR- агентстве
1.4 Основные тенденции развития PR-рынка в России
1.5 Ассоциации компаний - консультантов в сфере общественных связей (АККОС)
Глава 2. Анализ современного состояния российских PR агентств
2.1 Результаты рейтинга упоминаемости PR-агентств в российских СМИ (I полугодие 2008 года)
2.2 Влияние финансового кризиса на доходы PR-агентств
2.3 Современное состояние рынка PR в России
Заключение
Список использованной литературы
Многие руководители агентств по связям с общественностью отметили, что в ближайшее время будет происходить активный рост регионального рынка PR-агентств, «московские PR-агентства, центральные, будут тесниться региональными».
Были, тем не менее, и прямо противоположные суждения. Говорили о том, что «киты рынка» в основном уже сформировались, и дальше будет усиливаться «тенденция к монополизму». Примером такого варианта развития событий является создание «Треугольника»: «Ситуация конкуренции практически сводится к нулю. Поскольку получается, что во всех основных областях деятельности уже есть лидеры, которые практически никого не пускают к себе». Это представляется неправильным, поскольку «небольшие агентства должны иметь возможность конкуренции с монстрами».
Основной вывод-- это необходимость дальнейшего движения российского рынка связей с общественностью к цивилизованным формам существования, адаптация западного и переосмысление существующего российского опыта.
Актуальными проблемами деятельности PR-агентств на сегодняшний день являются работа с клиентами -- то, для чего и существуют агентства! -- наличие полной и достоверной информации о структуре и работе агентств, вообще слабая информированность даже операторов рынка о процессах, которые на нем протекают.
Заключение
Рынок PR (связей с общественностью и СМИ) в России, как, впрочем, и во всех развитых странах, идет вперед семимильными шагами. Его объемы все увеличиваются и увеличиваются. Это связано с тем, что все большее количество бизнес - и государственных структур, партий и движений, общественных и профессиональных организаций понимают, что без профессионального PR их объем продаж не будет развиваться в соответствии с их планами.
Несмотря на относительную молодость российского рынка PR-услуг, это направление деятельности уже получило достаточно широкое распространение. Показателен в этом плане перечень организаций и структур, вошедших в "Золотой каталог РАСО".
Без развития полноправных связей с общественностью в России сегодня невозможно представить ни один вид деятельности, а особенно такой "жизненно-важный" для функционирования страны, как государственное управление.
Профессиональные PR- агентства занимаются преимущественно коммуникационным бизнесом. И даже параллельные бизнесы, которые имеют успешные руководители агентств, служат не столько для «творческого отдохновения и накопления», сколько для поддержки агентств в трудные периоды жизни. Агентства живут по принципу «волка ноги кормят»- шансов обюрократиться или уйти в самостоятельность окружающая действительность им просто-напросто не даст.
Независимое агентство- это и есть главный двигатель рынка. PR в государственных или коммерческих структурах - стадия , предваряющая («пора взять на работу») или завершающая (« пора на покой») стадию наиболее успешного развития агентств.
Российские агентства одно за другим захватывали стратегические PR-высоты и на сегодняшний день в стране осталось лишь несколько иностранных представительств. С другой стороны мировые PR-ассоциации начали воспринимать российские компании как равноправных партнеров и заключать аффилированые соглашения. Такое сотрудничество представляется весьма важным как с точки зрения обмена опытом, так и для постепенного интегрирования российского PR-консалтинга в международное PR - сообщество, которое было бы неполным без участия в нем России.
Список использованной литературы
1. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз . - Ростов -на -Дону , ''Феникс'',1998
2. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Издательство «Дело», 2007.
3. Катлип, Скотт, М., Сентер, Брум. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8 -е издание. - М. : Издательский дом «Вильямс» 2000.
4. PR : понятия, история , структура. / Под ред. Чуликова П.Н. Связи с общественностью. - М ., 2001
5. “Политический маркетинг” №5, 2000
6. Королько В. Основы паблик рилейшнз
7. Панченко Б. Российская PR-история как израильская PR-перспектива
8. www.sovetnik.ru
9. http://www.lenta.ru/news
10. http://www.ipr.by/ru/articles (Деловая газета "Взгляд")
11. http://www.ippnou.ru/article (Журнал "Управление персоналом")
12 http://www.publicity-creating.
13. http://www.raso.ru
14. http://www.pronline.ru
15. http://www.adbusiness.ru
1 http://www.ipr.by/ru/articles/
2 Панченко Б. Российская PR-история как израильская PR-перспектива
3 Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Издательство «Дело», 2007. С.47-48
4 http://www.lenta.ru/news
5 “Политический маркетинг” №5, 2000
6 http://www.sostav.ru/news
7 http://gtmarket.ru/news/media-
8 http://gtmarket.ru/news/media-
9 http://www.raso.ru
10 http://www.cfin.ru/press/
Информация о работе Особенности работы современного пиар агентства