Преимущества и недостатки основных средств рекламы

1. Когда  составление выборки аудитории  желательно и целесообразно с практической точки зрения.

2. Когда  рекламное обращение является  слишком сложным или слишком  детальным, чтобы его можно  было эффективно донести с  помощью других средств рекламы.

3. Когда  необходимо достичь охвата конкретного отобранного рынка, а использование для этого других средств рекламы обязательно сопряжено с наличием бесполезного тиража.

4. Когда  желательна коммуникация личного,  личностного или конфиденциального характера.

5. Когда в других средствах рекламы невозможно воспроизвести формат или цвет, обусловленные стратегией маркетинга рекламодателя.

6. Когда  потребности конкретной территории  рынка могут быть удовлетворены  с минимальным привлечением соседних  районов.

7. Когда  желательно соблюдение конкретных сроков или частотности рекламных контактов.

8. Когда  желательно использование купонов.

9. Когда  требуется проведение исследований  в контролируемых условиях (например, измерение эффективности рекламы  на определенных рынках, установление профилей потенциальных покупателей, тестирование цены, упаковки и выявление приверженцев новых товаров).

достоинства почтовой рекламы:

• позволяет  донести как информацию до клиентов на другом полушарии, так и ограничиться вашим городом;

• дает возможность выбрать адресатов;

• можно  точно оценить результативность кампании по числу обратившихся после нее клиентов;

• покупки  по почтовым рекламным проспектам становятся все более популярными;

• несмотря на довольно высокую стоимость производства и рассылки рекламных материалов по почте, количество вызванных почтовой рекламой заказов оправдывает расходы;

• когда  клиентам посылаются "срочные" сообщения, почтовая реклама способна значительно увеличить обороты;

• купоны, разосланные по почте, гораздо эффективнее купонов, помещаемых в прессе.

Недостатки  почтовой рекламы:

• высокая  стоимость производства и рассылки рекламы может существенно подорвать бюджет небольшой фирмы;

• малым  предприятиям трудно организовывать рассылку тестовой рекламы — а только тесты могут дать представление об эффективности рекламы;

• обилие брошюр в почтовом ящике может  раздражать их получателей. Прямое следствие  — увеличивается число людей, которые, заботясь об окружающей среде, протестуют против расхода такого количества бумаги на рекламу;

• если вы не изучили досконально свой целевой  рынок, большой процент разосланных брошюр пропадет напрасно. 

                                         

                 глава 9     Другие средства рекламы 

               1. ЖУРНАЛЫ И ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ

    Наиболее известные журналы обращены  к широкому кругу читателей, однако большая часть журналов адресована очень строго определенным группам читателей. Поэтому такие издания — прекрасное рекламное средство для предприятий, целевые рынки которых четко очерчены и (или) занимают большую территорию.

   Предприятие, производящее музыкальные инструменты, мастерская художественной вышивки, заочные курсы иностранных языков — все эти фирмы могут с успехом рекламироваться в журналах.

   Поскольку с момента подписки номера в печать до выхода журнала в свет проходит достаточно много времени, реклама в журналах —для терпеливых фирм, которых больше интересует долговременное укрепление позиции, чем немедленное увеличение оборотов.

Преимущества  рекламы в журналах и профессиональных изданиях

• Журнал — это то, что нужно, если речь идет о сосредоточении рекламы на выбранной группе потребителей.

• Никакой  другой вид рекламы (за исключением  почтовой) не может столь эффективно донести информацию до определенных категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или каким-либо иным признакам. Ведь буквально для каждого из нас выпускается журнал, а то и не один! Есть журналы или специализированные издания для женщин, детей, подростков, железнодорожников, врачей, учителей, автолюбителей, бухгалтеров, программистов, художников, овощеводов, туристов и т.д.

• Малотиражные журналы, как правило, запрашивают за рекламную площадь более низкие цены, чем журналы с большим тиражом. В то же время, если весь их тираж расходится на вашем целевом рынке (например, среди учителей), то реклама в них будет очень эффективной.

• Уровень  интеллекта читателей специализированных журналов позволяет помещать рекламные тексты  большей сложности. Это тот случай, когда вы можете себе позволить более подробно рассказать о своей позиции и продаваемом товаре.

•    Журнал позволяет создать вокруг рекламируемого товара " романтическую" ауру и воздействовать на чувства читателя при помощи цвета, интересных иллюстраций и текста.

Недостатки  рекламы в журналах

   • Каждый номер журнала очень долго  готовится. Со времени подачи рекламы в журнал до момента опубликования может пройти даже несколько месяцев.

   • Цены в больших потребительских журналах безумно велики .

   • Технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения.

   • Ваше объявление будет конкурировать со многими другми объявлениями. 

2. РЕКЛАМА В МЕСТАХ  ПРОДАЖИ

   Реклама в местах продажи —  это рекламные (материалы, при  помощи которых вы привлекаете внимание клиентов к своим продуктам и услугам. Ее помещают там, где потребители могут получить ваши продукты или услуги, например в ресторанах, банках, аптеках, магазинах, на автозаправочных станциях. Такие рекламные материалы либо готовятся самими торговцами, либо их обеспечивают производители товаров и размещают на торговых площадках. РМП — это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличительные особенности ваших продуктов или услуг

   Материалы РМП используются также для информации о продвижении продажи, например о конкурсе, игре, лотерее и т.д. 

           Преимущества РМП

   • Хорошо заметна и результативна. Будучи правильно размещенной, она пробивается через информационный поток и притягивает взгляд клиента в пункте продажи.

   • Идеальное средство для того, чтобы  ввести на рынок новый продукт или подчеркнуть специальное предложение.

     •Производство РМП относительно  недорого 

     Недостатки РМП.      

   • Результативность может быть ослаблена, если в том же месте (например, в  витрине магазина), помещено слишком много конкурирующих между собой материалов РМП.

   • Если вы—производитель, то не можете быть уверены, что торговцы используют те материалы РМП, которые вы им предоставляете. 
 

3. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

   Идеальные кандидаты для использования наружной рекламы (крупноформатных плакатов) — торговые фирмы, фирмы, предоставляющие различные услуги, а так же организаторы массовых  мероприятий, концертов и т.д., клиенты которых сосредоточиваются на относительно небольшом пространстве.

Достоинства наружной рекламы

• Очень заметна и, благодаря своим размерам, оказывает сильное воздействие на потребителей.

• Люди часто проезжают мимо тех или  иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

• Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в  сутки, в течение долгого времени.

• Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей. Потенциальные  клиенты замечают и быстро реагируют на информацию, помещенную на наружной рекламе.

• Наружная реклама часто доходит до более  богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на машинах).

• Просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.

Недостатки  наружной рекламы

• Высокая  стоимость. Вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

• Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди.

Заключение

 

   Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в ближайшие десять лет наверняка будут выходить газеты, журналы, сохранится телевидение и радио, трудно предвидеть, какие еще средства рекламы присоединятся к ним, какие — укрепят свою позицию, а какие — канут в небытие.

  Одна  из задач в рекламе — ознакомление с новыми рекламными средствами, чтобы можно было использовать такие, которые увеличивают область воздействия,  результативность и окупаемость рекламы.

 Будущее приближается. Уже сейчас в некоторых  странах фирмы размещают рекламу в системах видео, вмонтированных в коляски, которыми пользуются посетители магазинов самообслуживания, показывают рекламные материалы в видеопрограммах, демонстрируемых в салонах самолетов и конференц-залах. Демонстрируют видеоролики перед сеансами в кинотеатрах.

  В  будущем газеты и журналы будут  выходить в компьютерных и видеоверсиях, передаваемых подписчику по модему (Интернет), на дискете или на компакт-диске. Подписчики смогут электронным путем сортировать и разыскивать информацию в поисках нужных им рекламных сообщений, полностью игнорируя те, которые их не интересуют. Электронный телефонный справочник. Компьютерные сети.

Реклама на одежде. Рекламные вкладки в книги. Телефонная реклама. Использование для маркетинга телефакса. Продвижение на рынке продуктов, связанных с премьерами фильмов и телевизионных передач. Реклама на видеокассетах. Реклама на автоответчике. Голограммы. Реклама, передаваемая через спутниковую   связь.  Звуковая реклама в общественном транспорте (метро, автобусы, троллейбусы и т.д.). Это только некоторые из новых возможностей для фирм, которые хотят рекламироваться. Одни из них дороги, другие — нет. Одни умрут естественной смертью; другие обретут лояльных, но немногочисленных поклонников. Но самые мощные средства распространения рекламы  будущего столетия, возможно, еще только зарождается в мозгу какого-нибудь научного гения?

   Всегда, конечно, имеется риск. Новые виды рекламы с большим будущим могут полностью разочаровать, если у вас не хватает средств или способностей, чтобы развить их соответствующим образом. В действии самых совершенных рекламных средств могут быть недостатки, а кроме того, люди есть люди — и они часто отвергают новое рекламное средство, даже если исследования показывают, что оно должно быть весьма эффективным. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                            
 

                                          СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ  

1. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г.
2. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., Интел-синтез, 1998г.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., литература плюс, 1994.
4. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., Тандем, 1997.
5. Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе , М., Современное слово,1997.
6. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.М.,Интел-тех, 1993.
7. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. М., ЮНИТИ, 1994.
8. Ч.Сэндиджи, В.Фрайбургер, К. Ротсолл, Реклама: теория и практика, Прогресс, 1989.
9. Джугенхаймер У.Д. , Уайт Г.И. Учебник по рекламе, Самара, Федоров, 1996.
10. Аренс В., Бови К, Современная реклама. Довгань, 1996.