Реклама на радіо і ТВ

     10 секунд    для 25 слов

     20     для 45

     30     для 65

     60     для 125

     Использование шумовых эффектов ведет к сокращению текста. Поскольку оплачивается время, а не слова, необходимо искать оптимальные  варианты сочетания всех трех элементов  аудиоспота.

     По  рекомендациям психологов, продолжительность  спота не должна превышать 60-70 секунд, иначе человек не дослушает его  до конца.

1.4. О рекламе на  радио в Украине 

Радиореклама  считается самой массовой и распространенной. До аудитории реклама на радио  доносится с помощью радиообъявлений, радиороликов, различных радиожурналов  и специальных радиорепортажей. Расходы на размещение рекламы на радио существенно меньше, чем  на телевидении. А для многих товарных категорий реклама на радио вообще единственный способ провести масштабную рекламную кампанию 
 
 

     -Более  90% украинцев имеют радиоприемник 
-Более 80% украинцев каждую неделю слушают радио 
-Радио слушают все категории населения 
-Радио слушают повсюду: дома, в машине, на работе 
-Радио не мешает заниматься другими делами 
-Радио - единственное СМИ, заставляющее работать воображение 
-Радио - сравнительно недорогое средство массовой информации  
 
           Частота трансляций рекламы на радио обеспечивает большой охват аудитории, что позволяет добиваться высокой эффективности

      
Виды размещения рекламы на радио: 
           Радиореклама может быть по-разному представлена: прямая реклама (радио ролики в рекламном блоке), спонсорство программ и рубрик, выпусков новостей, прогноза погоды – тэг ведущего + ролик вне рекламного блока, являющийся по сути частью программы, розыгрыша и т.д..

     Также существуют различные способы представления  клиента в виде предоставления призов, кросс-промоушн (совместно с каким-то другим брендом), но это уже более  специальные методы промо, и они  являются скорее исключениями, чем  повседневным методами размещения рекламы на радио.  

     
Достоинства радиорекламы:

• дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;
• размещение рекламы на радио позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;
• изготовить рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно;
• доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально "вытаскивать" клиентов из машин;
• радио - одно из наиболее интимных средств массовой информации, что особенно ценно для рекламодателя;
• радио реклама прекрасно создает вокруг событий (открытие нового торгового комплекса, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;
• легко внести изменения как в текст радиорекламы, так и в медиаплан ее размещения в эфире;
• радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.  
  2. Особенности рекламы на телевидение

2.1. Характеристика телевизионной  рекламы

     Телевидение  - самое разностороннее из рекламных  средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных  покупателей наибольшим количеством  способов: сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по сравнению  другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.

     Подобно прочим средствам распространения  информации, телевидение предоставляет  рекламодателю уникальные возможности  планирования и претворения в  жизнь эффективной рекламной  стратегии. Мгновенность передачи позволяет  рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его  обращение — не просто в какой  день недели, а в какой час и  какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность выбрать  конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т. д.).

     По  сравнению с другими видами рекламы  телевидение имеет — или может  иметь — более личностный характер и обладает возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары.

     Благодаря изображению, звуку, движению и цвету  телевидение обеспечивает высокую  степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Огромный объем демографических  данных о телевизионных аудиториях позволяет более четко планировать  и стратегию рекламы, и размеры  затрат. Телевидение — средство рекламы повышенного охвата, достигающее  представителей всех сегментов населения. При этом охват обеспечивается очень  быстро благодаря тому, что телевидение  ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает возможность  высокой частотности воздействия  рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут вступить в контакт  с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу “пикового” времени. Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие общие издержки, его большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.

     Телевизионная реклама полезна в основном тем, кто намерен создать своей  фирме или ее продукту максимально  широкую известность. Она хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемый  товар или услуга автоматически  связывались  с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой  маркой продукта.

     Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж. Сам факт появления рекламы на ТВ говорит о состоятельности, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных.

     Но  существует ряд ограничений и  недостатков телевизионной рекламы. Продолжительность жизни ее не превышает  длительности передачи. Если телевизионной  объявление передается в то время, когда  аудитория невелика, то для большинства  остальных потенциальных потребителей оно оказывается навсегда потерянным. Объявление вещательной рекламы  мимолетно уже по самой своей  природе, а то, что зрители, включив  телевизор, часто одновременно занимаются какими-то другими делами, нередко  снижает эффективность рекламного обращения. Так же краткость телевизионной  рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить зрителям весь ассортимент товаров. Создание такой рекламы требует  большого мастерства, знаний, творческих способностей, а также средств, которые  являются главной причиной ограничения. 

     Но  эти ограничения вовсе не обязательно  подрывают эффективность отдельных  телевизионных объявлений, они скорее указывают на недостаток возможности  удовлетворить весь потенциальный  спрос на рекламные услуги.

2.2. Виды телевизионной  рекламы

     Среди самых распространенных видов телевизионной  рекламы можно выделить:

• телевизионные рекламные ролики;
• рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи;
• рекламные заставки в перерывах между передачами;

     Телеролики  — это рекламные видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие программы могут включаться в различные популярные художественные и публицистические передачи и программы.

     Телеобъявления  — рекламная информация, читаемая диктором. Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные программы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары или услуги, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

     Телезаставки  — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики. 

2.3. Телереклама в  России и на  Западе

     Кардинальное  отличие между российской и западной телерекламой – они движутся интенсивным  путём, мы – экстенсивным. То есть у  нас заставить людей покупать товар пытаются с помощью бесконечного повторения одного и того же ролика, у них – всё наоборот. На Западе стоимость размещения рекламы намного  выше, поэтому ролики делаются на совесть. Выкидывать деньги на ветер из-за несработавшей рекламы американцы не любят.

     Ошибок  практически не бывает, всё делается профессионалами и на высочайшем уровне. Сама концепция рекламы продумывается  капитально. Если требуется показать красоты природы, то это не ближайший  сквер (как у нас), а действительно  живописные, сочные пейзажи. Компьютерная графика, особенно в рекламе таких  богатых фирм, как Reebok, просто завораживает. Музыка подобрана так, чтобы создавать  фон, но не мешать, не отвлекать внимание.

     И у нас, и у них идёт точное соответствие стиля рекламы вкусам потенциальных  покупателей: реклама для молодёжи (Mirinda, Fanta, Jordosh) всегда раскрепощена, насыщена и динамична. Бизнесменам предлагается посмотреть на чёткий дизайн рамок  и надписей, красивые и хорошо читаемые шрифты, никаких излишеств, отвлекающих  внимание.

     В западной рекламе существует один неприятный момент: иногда, дабы привлечь зрителя, рекламодатели переступают запретную  черту: на экране появляются старые знакомые sex & violence, чрезмерная распущенность. Diesel, например, решил привлечь внимание постельной сценой в начале ролика. Справедливости ради надо отметить, что  ему это удалось, ролик получился  запоминающимся и вполне приемлемым (вся остальная его часть более  прилична). Или вот ещё распущенная  реклама Rocky Jeans. Мотоциклист в шлеме  входит в подвал, где на тренажерах занимается десяток качков. Он спокойно проходит вглубь помещения и, будучи окружённым со всех сторон, спокойно произносит: “I knew you guyshave really small dicks.” Хорошая  реклама? Бесспорно одно: внимание она  на себя обращает, а запоминается так, как и ста «тётям Асям» не снилось. Жаль только, что постепенно американская распущенность и бестактность входит и в нашу культуру, телерекламу. Если бы не чрезмерный релятивизм, присущий русским…

     Какая она, западная реклама? Крупная нефтяная корпорация Chevron («Шеврон») 30секунд показывает нам почтовые марки разных стран, в конце говоря “To know who we are just look wherewe’ve been” («Чтобы узнать, кто мы такие, посмотрите, где мы были»). Страховая  компания AXA находит самым эффектным  показывать котировки акций тех  корпораций, в которые у неёвложены деньги. Абсолютное большинство котировок  значительно вырастает каждый день, но есть и падения. Показывают всё  без утайки. Вранья в рекламе серьёзные  американцы не терпят.

     Между нашей и американской рекламой есть и другая большая разница. У нас  очень любят повторять в ролике название фирмы (особенно в рекламе  косметики и моющих средств). Скажут за 30 секунд 10 раз «Wash&Go!»– и рады. На западе зачастую замечаешь обратное. В вышеназванной рекламе Diesel само название вообще ни разу не произносится, да инаписано всего один раз: в  конце автомобиль с главным героем останавливается у большого рекламного щита «DIESEL.For Successful Living» («Дизель. Для  счастливой жизни»). Какой подход назвать  более удачным? В наших условиях – российский. Потому, что постоянное повторение даёт лучшую запоминаемость названия или фразы. За границей –  наоборот. Реклама призвана создать  хороший имидж фирме, запомниться  красками и образами, сюжетом, но никак  не надоедливым повторением одной  фразы. Вероятно, в связи с этим говорят, что западная реклама у  нас не работает. Имидж фирмы формировать  у нас не столь выгодно, сколько  просто сделать так, чтобы у в  сознании отложилось название товара или же слоган.

     Ещё можно сказать, что западная реклама  более «интеллектуальная». Детско-наивное  «Не спеши! Попробуй мыло, защищающее от бактерий!» там просто засмеют. У нас над подобными опусами  тоже смеются, но, на фоне всеобщего  безразличия к рекламе (вызванного, опять же, её низким качеством и  противными репликами), не сильно.

Заключение

     Довольно  широко распространена точка зрения: реклама побуждает людей покупать, в сущности, не нужные им вещи. Да, реклама  предлагает приобретать предметы действительно  «ненужные» - автомобили, телевизоры, томатный сок... Ведь, строго говоря, без всего  этого можно обойтись. Разумеется говорить так, значит впадать в крайность, утверждать чуждый нам дух аскетизма.

     Дальнейшее  развитие цивилизации немыслимо  без оснащения предметной среды  новыми изделиями. Реклама как правило, побуждает людей приобретать  предметы, которые им уже хочется  купить. Возможно, что она порой  несколько преувеличивает, те или  иные достоинства вещей или услуг  и тем самым как бы «подогревает»  желание людей воспользоваться  ими. Но ведь никто не пренебрегает за столом специями лишь потому, что  возбуждают аппетит.