Реклама в советский период

 

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования  
Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет "ЛЭТИ" имени В.И.Ульянова (Ленина)

_______________________________________________________________________________________________________

 

 

 

 

 

 

              Реферат 

на тему:

«Реклама в советский  период»

 

 

 

 

 

                                                     

                                                     

                                                     

                                             

                                               Выполнила: студентка гр. 0717 Еремеева А.М.

Проверил: преподаватель Ранчин А. В.

 

 

 

 

Санкт – Петербург 
2013

 

 

 

 

                                                                                        

Содержание.

 

 

Введение.

 

Реклама сегодня является одним из основных инструментов воздействия  в разных сферах: экономической, политической, социальной и др. Развитие рекламного дела в России началось еще в X-XI вв., когда купцы прибегали к различным методам и приемам предложения своих товаров. Особенно распространенной в те давние времена была устная реклама, создателями и исполнителями которой были коробейники - мелкие торговцы. Конечно, та реклама сильно отличалась от ее современного понимания, но именно с нее началось развитие рекламной деятельности в целом. С тех пор многое изменилось. Если говорить об истории российской рекламы в общем, можно сказать, что она прошла 3 основных этапа на пути своего развития: дореволюционный период (до 1917 г.), советский период (1917 - 1991), современный период (с 1991 г.). В своей работе автор хочет остановиться на рекламе именно в советский период, поскольку именно в это время произошли наиболее резкие преобразования в этой сфере. К тому же этот период является наиболее объемным и занимает практически весь XX век, поэтому одной из задач данной работы автор ставит перед собой выявление и анализ основных этапов рекламы советского периода. Также в работе будет поднят вопрос советских брендов, а точнее вопрос того, что произошло с ними сейчас. Целью данной работы является понимание основных  событий и закономерностей в развитии отечественной рекламы и то, какую роль она сыграла в становлении того ее образа, который мы видим сейчас.

 

 

1. Основные этапы развития рекламы в советский период.

 

История отечественной  рекламы занимает практически целый  век – очевидно, что на этом длинном  пути она претерпела различные преобразования и изменения. В связи с этим автору представляется необходимым выделить эти этапы для более полного понимания основных закономерностей и причин ее развития.

1.1. Развитие  рекламы в период с 1917 по 1922 год.

 

Реклама в это время монополизируется государством одним из первых декретов советской власти. Таким образом, предпринимательство лишается возможности использовать этот инструмент продвижения для развития своего дела. В это время публикация рекламы была доступна только советскому Правительству и местным Советам рабочих, солдатским и крестьянским депутатам. Была распространена в основном политическая реклама. В 1918 году СНК России своим декретом  предусмотрел организацию  при всех почтово-телеграфных  учреждениях централизованного приема рекламных объявлений  от всех лиц и учреждений для помещения их в советские печатные издания. Но начавшаяся гражданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу. Коммерческая реклама была под постоянным контролем государства

1.2. Период  развития отечественной рекламы с 1922 по 1929 год.

 

В это время правительством было получено разрешение на предпринимательство в сфере рекламы и развитие рынка рекламы. Появляются рекламные  агентства «Рекламтранс», «Связь»,

 

 

«Промреклама», «Мосторгреклама» и др. Мосторгреклама  широко использовала в своих целях московские трамваи, размещала рекламные объявления  в фойе гостиниц и театров.  Реклама начала активно развиваться во время НЭПа.

 

Наиболее широкий масштаб  в рекламной деятельности в этот период осуществляют крупные государственные объединения - тресты. Среди них выделялись такие как  «Моссельпром», «Резинотрест», «Табакотрест» и др. Их деятельность в основном и  определяла основные тенденции развития советской коммерческой рекламы. Главная особенность советской коммерческой рекламы даже этого периода - её ограниченный характер. Причиной этому была ограниченность трестов, а также отсутствие конкуренции. Для того чтобы тресты не вступали во взаимную конкуренцию, не сбивали друг у друга цены, производилось объединение трестов в торговые синдикаты, монополизирующие вопросы сбыта и снабжения той или иной отрасли в конечном счете в ущерб потребителю.

 

Художественный уровень  советской рекламы 20-х годов оценивается  исследователями как довольно высокий. О.А. Феофанов высоко оценивал роль художников «русского авангарда» создавших в советской рекламе в этот период оригинальный стиль: «Метафоричность, символическое решение темы, яркость и броскость великолепно решали задачи рекламы. В оформлении ее визуального ряда участвовали художники-супрематисты, такие как Казимир Малевич, Владимир Татлин, Лазарь Эль Лисицкий и другие, конструктивисты: все тот же Эль Лисицкий, Александр Родченко, Алексей Ган, Соломон Телингатер, Густав Клуцис, Варвара Степанова. Успешно работал в рекламе Владимир Маяковский». За цикл плакатов В.В. Маяковский и художник  А.М Родченко были награждены серебряными медалями. Тексты

 

 

 

Маяковского ценились за выразительность  и гиперболичность  рекламных образов, целенаправленность текстов, облеченных в поэтическую форму, которые с большим успехом способствовали решению конкретных рекламных задач.

Фото и шрифт становятся главным средством в рекламных  печатных изданиях. Особенное значение в то время придавалось  натурализму  изображений: ягоды, фрукты и овощи на обертках воспроизводились с ботанической точностью.

1.3. Советская  реклама с 1929 по середину 60-х гг.

 

В 30-е годы предпринимательская  деятельность в области рекламы  снова запрещена, и рынок рекламы прекращает свое существование. Однако рекламная деятельность продолжает развиваться под влиянием целого ряда социальных факторов: индустриализации, развития внутренней и внешней торговли, усиления идеологической  и политической борьбы, культурной революции. Была введена карточная система распределения продуктов, внутренний рынок практически исчез. В этих условиях потребность  в коммерческой рекламе сократилась. Но рекламная деятельность не исчезла, а в отдельных сферах  активно развивалась, превосходя  по своим показателям уровень 20-х годов. Прежде всего, это была социальная реклама.

В 1932 г. создается Всесоюзная торговая палата  (ВТП)  на базе которой  во второй половине 30-х годов начинает выстраиваться  разветвленная организационная  система рекламной деятельности.

Если говорить о развитии советской рекламы в 50-60-е годы, то в это время в СССР сохранялся «идеалогический подход» - её квалифицировали как «типичный атрибут капиталистического общества».

 

 

После смерти Сталина  в период «хрущевской оттепели»  во второй половине 50-х годов   «идеологический подход» к рекламе сохранялся, но была признана её необходимость в связи с развитием внутренней и

внешней торговли. Развитие рекламы  в этот период происходило под  полным контролем партийных и  государственных органов в рамках усовершенствования методов торговли.

1.4. Реклама в середине 60-х – начале 80-х гг.

 

 

В это время происходит развитие  рекламной отрасли в сфере государственной и кооперативной торговли и рекламной деятельности предприятий товаров широкого потребления,  рост рекламы в СМИ. Происходит резкое увеличение производства товаров массового потребления, введение оценки деятельности предприятий-изготовителей по результатам, в связи с чем промышленным министерствам пришлось обратиться к рекламе как действенному средству воздействия на покупательский  спрос. Практически это привело к созданию собственных рекламных служб в каждой отрасли. Отсутствие единых принципов организации пропаганды товаров заметно снижало результаты рекламной деятельности промышленных министерств, ставило их в зависимость от ряда случайных факторов. Особенно заметно сказывалось на эффективности этой работы определение источников финансирования. Решение финансовых вопросов зависело не от действительных потребностей в рекламе, а от сложившейся в той или иной отрасли практики

К началу 80-х годов  в советской рекламе скопилось немало проблем. Перед рекламными организациями встает необходимость повысить научную обоснованность рекламной деятельности, добиться четкой согласованности действий, уделить особое внимание проведению

 

 

 

 

совместных рекламных  кампаний. Преодоление ведомственной разобщенности, усиление планового начала, решение вопросов

финансирования и материально-технического обеспечения — таковы были направления  совершенствования рекламной деятельности.

Превращение рекламы  в полноценный социальный институт, способствующий совершенствованию управления общественными процессами, могло произойти на основе единой рекламной политики.

Единая рекламная политика предполагала в первую очередь усиление связи с наукой. Отсутствие исследовательских подразделений в рекламных службах разных ведомств, равно как и отсутствие определенного порядка финансирования исследований со стороны заказчиков рекламы, делает использование научных данных при разработке рекламных кампаний, что называется, проявлением личной инициативы рекламистов, а не их обязанностью. Работники рекламных служб остро нуждались в материалах, которыми располагали научно-исследовательские учреждения при плановом изучении тех или иных экономических, социальных, психологических и других явлений и процессов, происходящих в обществе в условиях развитого социализма. Эти данные должны быть определяющими при планировании рекламной деятельности каждого ведомства как части общесоюзного дела. Однако из-за отсутствия информации об исследованиях осуществляемых различными  отраслями эти материалы не использовались рекламистами.

Промышленность и торговля, как правило, обращались к рекламе  в тех случаях, когда необходимо было выровнять, сбалансировать предложение  и спрос. Но отставание предложения от спроса, недостаточную маневренность  промышленности и торговли, неэффективность экономических рычагов воздействия на предприятия, нарушающие условия договоров поставки,— все эти и некоторые другие сбои в цепочке «производство — торговля — потребитель» невозможно

 

 

 

 

было выправить или нейтрализовать с помощью рекламы. Решая с помощью рекламы  сиюминутные задачи реализации товаров и услуг, производство  не имело стратегии развития  своих рекламных служб.

1.5 Реклама  с 1988 г и по сегодняшний день .

 

Начинается следующий период в сфере отечественной рекламы. В это время происходит развитие рекламного бизнеса и  рынка рекламы. Этот период развития рекламного дела характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы.

В связи с этими  в рекламном бизнесе России, Государственной  Думой 14 июня 1995 годя принят Федеральный  закон «О рекламе», призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения  рекламы на рынках товаров, работ, услуг. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по типу развитых рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Советские бренды.

 

Брэнд - единое обозначение, узнаваемое потребителем концептуально выработанного набора товаров и услуг, обычно объединённых в направлении деятельности компании или объединения (для экономической и стратегической целесообразности), которым принадлежит.

Почти все наиболее качественные потребительские товары и продукты питания, которые выпускались в  СССР, фактически стали популярными торговыми марками. Старая марка почти всегда лучше новых двух.

Советские марки - золотой  фонд отечественного бизнеса, особенно на рынке продовольствия. Сегодня отечественные бренды пользуются большой популярностью среди продуктовых компаний. В других секторах все не так очевидно. К примеру, качество отечественной техники, в том числе автомобилей вызывает большой скептицизм. Сегодня продовольственные компании хотят выпускать продукты под известными отечественными марками. И большая часть конфликтов из-за права собственности происходит именно в этой отрасли.

 

В некоторых секторах рынка раздел марок даже не начался. Взять, например, колбасу. Наиболее популярные колбасы известны с советских  времен: "Докторская", "Любительская", "Особая", "Чайная". Но с точки зрения патентного законодательства это сейчас не марки, а сорта. Их рецептуры со времен очаковских зарегистрированы в ГОСТе и теперь могут быть использованы любым мясокомбинатом. Нынешних руководителей крупных мясокомбинатов такое положение дел устраивает. Хотя, например, Сергей Кузнецов, глава отдела маркетинга компании "КампоМос", считает: "Доказать эксклюзивность прав на ту

 

 

 

же "Докторскую" можно, если за дело возьмутся старейшие  предприятия отрасли и подключат  хороших юристов". Но пока таких  попыток ни один из руководителей мясных компаний не делал. В других секторах потребительского рынка директора не столь миролюбивы. У компаний, считающих, что право на ту или иную марку принадлежит им исторически и защищать его необязательно, марки порой уводят из-под носа. Московская парфюмерная фабрика "Свобода", например, по собственной нерасторопности упустила зубную пасту "Лесная".