Роль PR-технологій та соціальної реклами в практиці соціальної роботи

Социальная реклама может и должна рассматриваться как один из методов работы социальных служб. Поскольку социальная реклама - одна из составляющих PR, есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей системы связей с общественностью. Разнообразные стороны рекламы явились объектом внимания многих ученых. В ее изучении сложились определенные подходы как в зарубежной, так и в отечественной науке. За рубежом наиболее выражены два подхода к исследованию феномена рекламы: маркетинговый и коммуникационный. В первом подходе реклама трактуется как один из компонентов маркетинга, здесь исследуется, в основном, экономическая сторона рекламной деятельности.

Вступ 2
Глава I. Соціальна реклама як соціальний інститут і діяльність. 6
1.1. Соціальна реклама в Росії. 6
1.2. Основні цілі рекламного відділу соціальних організацій. 10
1.3. Відділ PR-технологій в організації: функції та повноваження. 16
Глава II. Роль PR-технологій та соціальної реклами в практиці соціальної роботи. 21
2.1. Інформаційно-комунікативна модель зв'язків з громадськістю 21
2.2. Психологія споживчих мотивів у соціальній рекламі. 25
2.3. Ефективність соціальної реклами. Соціологічне дослідження. 29
Висновок. 33