Розроблення медіастратегії підприємства» за матеріалами ТОВ «Марс»

Актуальність курсової роботи полягає у вивченні можливості практичного застосування різних концепцій медіапланування. Термін медіапланування був вперше "русифікований" в кінці 1994 р. в рамках наукового семінару, проведеного дослідницьким центром "V-ratio" в Інституті соціології РАН. Так назвали нову для нас дисципліну фахівці з провідних московських рекламних агентств, які займаються рекламними дослідженнями та розробкою планів рекламних кампаній.

Вступ ...........................................................................................................................…………...3
1. Побудова рекламної кампанії на основі медіапланування....................................................5
1.1 Поняття і основні терміни медіапланування .......................................................................5
1.2. Формулювання цілей медіастратегії підприємства...........................................................11
2. Характеристика середовища ТОВ «Марс»............................................................................19
2.1. Аналіз ринку шоколадної продукції України ...................................................................19
2.2. Концепція комунікації ТОВ «Марс»……………………………………………………...28
3. Розроблення медіастратегії ТОВ «Марс»..............................................................................33
3.1 Планування рекламної кампанії ТОВ «Марс» на основі медіаконцепцій……………...33
3.2 Розрахунок бюджету медіастратегії підприємства......................................................…..35
Висновки ................................................. ......................................................... ………………..38
Список використаних джерел……………….............................................................................41
Додатки…...……………………………………………………………………………………..43