Международный имидж Казахстана в зарубежных странах

15 декабря Президент Н.А. Назарбаев принял участие в торжественной церемонии заполнения нефтью казахстанско-китайского магистрального трубопровода Атасу – Алашанькоу. Сообщения о запуске трубопровода Атасу-Алашанькоу вызвали огромное количество публикаций, темами которых были сообщения от «будущей нерентабельности Баку-Тбилиси-Джейхан» до усиления роли Китайских нефтяных компаний на энергетическом рынке Казахстана.

Индекс сообщений о президенте равен 0, общий индекс Казахстана равен -12.

2006

11 января. В Резиденции «Аќорда» в Астане состоялась инаугурация Президента Республики Казахстан. Это событие вызвало огромный интерес различных СМИ и медиа-холдингов. Сообщения об инаугурации Президента Республики Казахстан по большой части носили информативный характер.

24 февраля. Президент Казахстана Н.А.Назарбаев принял представителей американской компании «Exxon Mobil». Именно данное событие не стало новостным ивентом, но оно было освещено в рамках различных статей в обоих СМИ.

14 марта. Президент Казахстана Н.А.Назарбаев провел встречу с министром энергетики Соединенных Штатов Америки С.Бодманом. обсудили вопрос о скорейшем завершении переговоров между Казахстаном и Азербайджаном относительно транспортировки казахстанских энергоресурсов по трубопроводу Баку-Тбилиси-Джейхан. Это событие очень детально было освещено в Нью Йорк Таймс, в то время как на BBC этому событию было уделено мало внимания.

3 апреля. Глава государства Н.А.Назарбаев принял председателя совета директоров компании «Шкода Авто» Д.Виттига. В BBC это сообщение было подано в аналитическом материале об экспансии капиталов из Европы в Азию.

5 мая. Президент страны Н.А.Назарбаев встретился с вице-президентом Соединенных Штатов Америки Р.Чейни, прибывшим в Казахстан с официальным визитом.

8 июня. Президент страны Н.А.Назарбаев открыл III Казахстанский Инвестиционный Саммит, организованный крупнейшей мировой газетой «International Herald Tribune» и Правительством Казахстана, в котором приняли участие руководители ведущих зарубежных компаний-инвесторов, а также эксперты из ряда государств Азии, Европы и Америки. Данное событие не привлекло внимание прессы.

12 июня. Президент Казахстана Н.А.Назарбаев выступил на совещании Организации по безопасности и сотрудничеству в Европе (ОБСЕ) «Межкультурное, межрелигиозное и межэтническое понимание», проходившем в Алматы. Данное событие не привлекло внимание прессы.

15 июня. Президент страны Н.А.Назарбаев выступил на саммите глав государств-членов Шанхайской организации сотрудничества (ШОС) в Шанхае. Данное событие не привлекло внимание прессы.

16 июня. Президент страны Н.А.Назарбаев встретился с Президентом Азербайджанской Республики И.Г.Алиевым. Во время встречи были обсуждены вопросы развития двустороннего сотрудничества в нефтегазовой отрасли и подписан договор о присоединении Казахстана к нефтетранспортному проекту Баку-Тбилиси-Джейхан. Это событие было широко освящено в обоих СМИ.

17 июня. Президент Казахстана Н.А.Назарбаев принял участие в работе второго саммита Совещания по взаимодействию и мерам доверия в Азии (СВМДА), проходившего в Алматы. Данное событие не привлекло внимание прессы.

12 сентября. Глава государства Н.А.Назарбаев открыл Второй съезд лидеров мировых и традиционных религий. В работе форума, который прошел в новом Дворце мира и согласия на правом берегу реки Ишим в Астане, принимали участие 43 делегации более чем из 20 стран. Это событие очень детально было освещено в BBC, в то время как на страницах Нью Йорк Таймс этому событию было уделено мало внимания.

26-29 сентября. Глава государства Н.А.Назарбаев находился с официальным визитом в Соединенных Штатах Америки. Данное посещение первым президентом Республики Казахстан Соединенных Штатов Америки, было очень широко освещено в силу премьеры фильма Саши Барона Коэна «Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan». Неумелая работа некоторых сотрудников посольства Республики Казахстан только подогревала интерес к «казахстанскому журналисту» Борату Согдиеву. В итоге освещение визита президента Республики Казахстан в Соединенные Штаты Америки носило исключительно культурологический характер, а переговоры Нурсултана Назарбаева с Джоджем Бушем остались вне поле зрения как Нью Йорк Таймса так и BBC.

21 ноября. Президент Республики Казахстан Назарбаев Н.А. в рамках официального визита в Великобританию встретился с Ее Величеством Королевой Елизаветой Второй в официальной резиденции правящего монарха - Букингемском дворце. с премьер-министром Великобритании Т.Блэйром в официальной резиденции главы британского Правительства. Тут казахстанское посольство в Великобритании не повторило ошибок Американского посольства, но все равно в прессе визит президента Республики Казахстан прошел под знаком Бората.

28 ноября. Президент Республики Казахстан Назарбаев Н.А. принял участие в работе очередного саммита глав государств-участников Содружества Независимых Государств (СНГ) в Минске. Данное событие не привлекло внимание прессы.

5 декабря. Президент Казахстана Н.А.Назарбаев посетил с рабочим визитом Королевство Бельгию, штаб-квартиру Европейского Союза и Организации Североатлантического Договора (НАТО). Также президент Республики Казахстан Назарбаев Н.А. встретился с Председателем Европейской Комиссии Жозе Мануилом Баррозо. Это событие хорошо было освещено в BBC, в то время как на страницах Нью Йорк Таймс этому событию не было уделено внимания.

6 декабря. Президент Казахстана Н.А.Назарбаев встретился с Генеральным секретарем Совета Европейского Союза Х.Соланой. Это событие хорошо было освещено в BBC, и в Нью Йорк Таймс.

20 декабря. Президент Казахстана Н.А.Назарбаев находился с официальным визитом в Китайской Народной Республике. Данное событие не привлекло внимание прессы.

Индекс сообщений о президенте равен +1 (Общая реакция на фильм про Бората), общий индекс Казахстана равен -6.

2007

10 января. Президент на совместном заседании палат Парламента Республики Казахстан представил кандидатуру Премьер-министра К.К.Масимова. В Нью-Йорк Таймс и BBC вышли как информационные статьи, так и аналитические материалы, посвященные смене правительства Казахстана и прогнозу развития политики нового правительства по отношению к нефтяным компаниям.

29 января. Президент Назарбаев Н.А. прибыл с официальным визитом в Федеративную Республику Германия. Это событие очень детально было освещено в BBC, в то время как на страницах Нью Йорк Таймс этому событию не было уделено внимания.

10 апреля. Президент Н.А.Назарбаев встретился с действующим председателем Организации по безопасности и сотрудничеству в Европе (ОБСЕ), министром иностранных дел Испании М.А.Моратиносом. вопрос о заявке Казахстана на председательство в ОБСЕ в 2009 году. Это событие очень детально было освещено в BBC, в то время как на страницах Нью Йорк Таймс этому событию не было уделено внимания.

16 августа. Президент Н.А.Назарбаев принял участие в заседании Совета глав государств-членов Шанхайской Организации Сотрудничества (ШОС). Данное событие не привлекло внимание прессы.

21 сентября. Президент Республики Казахстан Назарбаев Н.А. встретился с руководителями корпорации «Шеврон» во главе с председателем правления - главным исполнительным директором Д.О’Райли. Данное событие не привлекло внимание прессы.

Индекс сообщений о президенте равен –1 (пересмотр нефтяных контрактов из-за срывов срока подрядчиками, на Западе был воспринут негативно), общий индекс Казахстана равен -18.

2008

14 января. Глава государства Нурсултан Назарбаев принял представителей компаний «Шелл», «Тоталь», «ЭНИ», «Экссон Мобил», «Коноко Филипс» и «Инпекс». Именно данное событие не стало новостным ивентом, но оно было освещено в рамках дискуссий в статьях различных авторах о пересмотре нефтяных контрактов правительства Казахстана и различных нефтедобывающих фирм.

11 февраля. Глава государства Нурсултан Назарбаев принял помощника Государственного секретаря США по делам Южной и Центральной Азии Ричарда Баучера. Данное событие не привлекло внимание прессы. Такое невнимание со стороны Американского СМИ было вызвано тем, что США начала испытывать последствия кризиса, к тому же начались праймериз, которые переключили внимание американских журналистов на полностью другой сектор новостей.

22 мая. По приглашению Президента Республики Казахстан Нурсултана Назарбаева в Астану с Государственным визитом прибыл Президент Российской Федерации Дмитрий Медведев. Это событие очень детально было освещено в BBC и в Нью Йорк Таймс.

7 августа. Президент Казахстана Нурсултан Назарбаев встретился в Пекине с Председателем КНР Ху Цзиньтао во время открытия Пекинской Олимпиады-2008. Данное событие было очень хорошо освещено мировыми СМи, так как на встрече присутствовал Путин В.В., а в тоже время начался грузино-осетинский конфликт, поэтому простая встреча была освещена очень сильно.

28 января 2009 года Нурсултан Назарбаев прибыл в г.Давос (Швейцария) для участия во Всемирном экономическом форуме. Это событие очень детально было освещено в BBC, в то время как на страницах Нью Йорк Таймс этому событию было уделено мало внимания.

2 февраля 2009 года. В «Российской газете» от 2 февраля 2009 года опубликована статья Президента Республики Казахстан Нурсултана Назарбаева «Ключи от кризиса», в ней изложены предложения Главы государства по вопросам преодоления мирового экономического кризиса. Сюжет об этом попал в BBC, Нью Йорк Таймс ответил на это событие с опозданием.

Индекс сообщений о президенте равен +1 (идея введения единой мировой валюты), общий индекс Казахстана равен -7.

Рассмотрев всю фактологическую базу и высчитав индексы сообщений за 1991-2009 перейдем к анализу вклада президента Республики Казахстан Назарбаева Н.А. в общий имидж Казахстана:

Графически динамику изменения индекса сообщений о президенте Республики Казахстан Назарбаеве Н.А., мы можем изобразить таким образом:

Для сравнения представлена динамика индекса сообщений о Казахстане в Нью Йорк Таймс:

Здесь можно увидеть, что в начале своей независимости Казахстан полностью зависел от восприятия Назарбаева.

Примерно с 1998 года намечается тенденция разделения двух имиджей.

Если индекс сообщений о Казахстане становиться только хуже, то индекс сообщений о президенте Казахстана остается стабильно-позитивным.

Прежде всего, этот процесс связан с демократизацией казахстанского общества, когда кроме президента Казахстана появились и другие факторы, влияющие на имидж Казахстана.

Таким образом, можем резюмировать, что в динамике влияния президента Казахстана на международный имидж Республики Казахстан, можно выделить два этапа:

1. 1991-1998 годы, когда имидж Республики во многом определялся действиями президента Республики Казахстан, так, например, в 1992-1994 годах вклад президента в индексе положительных сообщений о Казахстане равнялся 100 %. Это обусловлено тем, что президент Республики Казахстан в тот период своим волевым решением отказался от ядерного оружия, а также вел активную работу по привлечению инвесторов в Казахстан. В 1995-1998 годах его вклад примерно равнялся 50 %. Это связано с тем, что во многом Назарбаев перестал быть единственным брендом, который ассоциировался с Казахстаном. Появились бренды Астана, Алматы, Казахстан стал ассоциироваться с нефтяными державами мира.

2. 1999-2009 годы. Тут мы наблюдаем дальнейшее снижение вклада президента в международный имидж Казахстана, притом что этот вклад в отличие от вклада других элементов системы национального имиджа всегда оставался стабильно-положительным.

3.2. Проблемы эффективности политического имиджа Казахстана на мировой арене.

Во втором разделе мы рассмотрели контент-анализ новостных сообщений о Казахстане в газете Нью-Йорк Таймс, сейчас же мы хотим рассмотреть и оценить эффективность политического имиджа Казахстана на мировой арене.

Как мы помним, система построения имиджа выглядит таким образом:

Индекс сообщений из СМИ

-------------------------------------------------             

СМИ.

Не измеряется                                               Индекс отношения

------------------------------------------------- -----------------------------------------------------

Интернет                                                Имидж страны                     

Не измеряется

-------------------------------------------------

Социо-культурные контакты

В предыдущей главе мы исследовали два пункта:

1. Исследование динамики изменения индекса сообщений на длительном отрезке времени для двух СМИ. (исследование одного из трех факторов у входа в систему Общественного сознания)

2. Исследование динамики изменения индекса отношения на длительном отрезке времени для двух СМИ. (исследование выхода из системы Общественного сознания)

На основе исследования первых двух вопросов, мы сможем ответить на методологический вопрос: «Насколько СМИ в период глобализации и появления альтернативных источников информации могут эффективно влиять на имидж страны» (на примере Казахстана). Ответить на этот вопрос мы сможем, только сравнив индекс сообщений на входе в систему Общественного сознания (оценка общей негативности или позитивности статей за определенный временной отрезок, что мы сделали в разделе 2.1), и индекс отношения (индикатор имиджа страны, который мы также определили в разделе 2.1.). Причем, надо отметить, эти замеры на примере двух СМИ происходила на длительном временном отрезке, что гарантирует определенную репрезентативность.