Стратегическое управление турфирмой

На  современном этапе развития возрастающее значение приобретает совершенствование разработке глобальной стратегии туристической фирмы, основанной на долговременной и стабильной ориентации производства конкретных видов продукции на определенные рынки. В процессе реализации стратегий каждый уровень руководства решает свои определенные задачи и осуществляет закрепленные за ним функции [1].

Руководство туристической  фирмы должны идти к достижению целей  посредством соответствующей реализации стратегий, деятельность на стадии реализации стратегий может быть представлена в виде пяти последовательных этапов [12].

Первый этап - углубленное изучение состояния  среды, целей и разработанных  стратегий. На данном этапе решаются следующие основные задачи: окончательное  уяснение сущности определенных целей, выработанных стратегий, их корректности и соответствия друг другу, а также состоянию среды.

Второй этап состоит  в том, что руководство турфирмы должно принять решения по эффективному использованию имеющихся у фирмы  ресурсов. На этом этапе проводится оценка ресурсов, принимаются решения по их распределению, а также по созданию условий для заинтересованного вовлечения сотрудников в процесс реализации стратегий. Важной задачей является приведение ресурсов в соответствие с реализуемыми стратегиями.

На третьем  этапе руководство принимает  решения по поводу организационной структуры туристической фирмы. Выясняется соответствие имеющейся организационной структуры принятым к реализации стратегиям и, если это необходимо, вносятся соответствующие изменения в организационную структуру фирмы.

Четвертый этап состоит в проведении необходимых изменений в турфирме, без которых невозможно приступить к реализации стратегии.

Пятый этап участия  руководства в реализации стратегии  состоит в том, что оно проводит пересмотр плана осуществления  стратегии в том случае, если этого настоятельно требуют вновь возникающие обстоятельства.

Стратегический  план не догма, и, естественно, он может  и должен при определенных обстоятельствах  подвергаться модификации. Однако при  этом необходимо избегать изменений  плана при появлении любых новых обстоятельств. Новый план может быть принят только тогда, когда он сулит возможности получения выгод, заметно больших, чем те, которые будут получены при осуществлении реализуемого стратегического плана [14].

Выработка стратегии  организации - не самоцель стратегического планирования. Эта сложная и трудоемкая работа приобретает смысл, если стратегия в дальнейшем успешно реализуется. Для того чтобы контролировать процесс реализации стратегии и быть уверенными в достижении поставленных целей, руководители организации вынуждены разрабатывать планы, программы, проекты и бюджеты, мотивировать процесс, т. е. управлять им [16].

Туристическая фирма "Гала-тур" является фирмой с хорошей рыночной позицией, но в условиях меняющегося  экономического положения и динамичного состояния рынка она должна постоянно подтверждать свои позиции. Для этого ей необходима четко разработанная стратегия действий, которой ей следует придерживаться с учетом всех происходящих изменений.

К сожалению, разработать  и реализовать такую стратегию представляется для фирмы сложной в связи с тем, что необходимо постоянно изучать состояние рынка, т.е. проводить маркетинговые исследования, на что к сожалению фирма обращает мало внимания даже с имеющимся у нее отделом маркетинга.

Как показало исследование, степень использования стратегического планирования деятельности турфирмами не значительна, что тормозит устойчивое развитие предприятий индустрии туризма и делает турбизнес весьма рискованным.

 

Список  литературы

1. Актуальные  проблемы туризма: Сборник научных трудов. Вып.1 – 9 / Научный ред. Зорин И.В.М., РМАТ, 2006. -212с.

2. Ансофф  И. Стратегическое управление. - М.: Наука, 2006. - 334с.

3. Артамонов Б.В.  Стратегический менеджмент. - М.: Финансы  и статистика, 2007.-479с.

4. Биржаков М.Б. Введение в туризм. -СПб.: Герда, 2006. - 320с.

5. Браймер Р.А,  Основы управления в индустрии  гостеприимства/Пер. с англ. –  М.: Аспект Пресс, 2006.-382с.

6. Буров В.Н.  и др. Стратегическое управление  фирмами. Моделирование. Практикум.  Деловые игры. - М.: Наука, 2006.-538с.

7. Гостиничный  и туристический бизнес / Под ред.  проф. Чудновского А.Д. -М.: Тандем, 2007. - 322с.

8. Жукова М.А.  Индустрия туризма: менеджмент  организации. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 200с.

9. Зорин И.В., Квартальянов  В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 363с.

10. Ильина Е.Н.  и др. Основы туристической деятельности - М.: Академия, 2007. - 434с.

11. Ильина Е.Н.  Туризм - путешествия. Создание турфирмы. Агентский бизнес.- М.: Гердарика, 2006. - 321с.

12. Калашников  И., Ермошкин В. Игры по-крупному//Турбизнес.-2008.-№9, с. 21-25

13. Карпов А.А.  Стратегия компании: от разработки  до реализации. - М.: Академия, 2008. - 459с.

14. Квартальянов  В.А. Современные концепции туризма:  новые цели и структурные сдвиги. В 2-х ч. - М.: Академия, 2008. - 390с.

15. Квартальянов  В.А. Туризм: Учебник. - М.: Финансы  и статистика, 2006. - 432с.

16. Моисеева Н.К.  Стратегическое управление туристической  фирмой. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 276с.

17. С чего начинается управление туристским флагманом?// Туризм: практика, проблемы, перспективы.-2010.-№10, с.12-19

18. Сидоров В.А.  Управление экономикой туристско-экскурсионного  предприятия.- М.: Турист, 2007. - 432с.

19. Стратегическое  планирование и управление. Учебное пособие. - СПб.: 2006.-628с.

20. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж.Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации  стратегии: Учебник для вузов/  Пер. с англ. Под ред. Л.Г.  Зайцева, М.И. Соколовой. - М.: Юнити, 2006. - 576с.

21. Управление  организацией./ Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. - М.: Академия, 2006.- 669 с.

22. Фатхутдинов  Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: Экономика, 2006.-544с.

23. Хан Д. Планирование  и контроль: концепция контроллинга. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 800 с