Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга

панель – повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени, специальная процедура, позволяющая получать достаточно широкий  диапазон данных и проводимая по специально разработанной программе действий. Используется для получения зависимостей и выяснения взаимосвязей некоторых  показателей.

При изучении рынка используются качественные и количественные методы.

Цель качественных исследований –  получение данных, объясняющих наблюдаемое  явление, например поведение потребителей. К таким исследованиям относятся:

глубинные интервью – индивидуальное или групповое интервьюирование с целью выявления мнений опрашиваемых;

групповые дискуссии – обсуждение некоторой проблемы в фокус группах, состоящих из 10 – 12 специально подобранных  респондентов;

экспертные оценки. Метод позволяет  быстро получать данные о развитии некоторых явлений на рынке.

Качественные исследования основываются на методах:

одномерного шкалирования – сопоставления  данных на базе заранее известных  качественных характеристик. При этом используются описательные, порядковые и относительные шкалы;

многомерного шкалирования – получения  пространственного отображения  отношений между объектами. При  этом используются специальные компьютерные программы.

Цель количественных исследований–  получение и анализ достоверных  статистических данных для проверки достоверности мнений потребителей, выявленных при качественных исследованиях.

Количественные исследования основываются на методах, представленных в табл. 11.2

Количественные методы предполагают:

выделение генеральной совокупности. Исследование должно быть ограниченным – полное исследование дорого, а  иногда и невозможно;

определение выборочной совокупности – репрезентативной иллюстрации  генеральной совокупности, которая  должна быть представительной и надежной;

определение объема выборки с целью  уменьшения случайных и систематических  ошибок.

Таблица 11.2

Характеристика количественных методов  исследования рынка

Маркетинговые исследования могут  проводиться:

работниками предприятия, обладающими  углубленными знаниями специфики рынка, на котором работает предприятие, и  хорошо знающими достоинства и недостатки производимых товаров;

привлеченными специалистами, имеющими профессиональное образование, опыт проведения различного рода исследований и способными оценить ситуацию на рынке более  объективно.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. http://www.be5.biz/ekonomika/m005/03.htm