Понятие олигополии и особенности олигополистического рынка

     В условиях  совершенной конкуренции фирме нет смысла  бороться  за большую долю рынка, поскольку ее объем  продаж  мал  по  сравнению  с  общим объемом производства и сбыта данного товара. Монополисту  также  нет  причин волноваться за свою долю, поскольку ему принадлежит  весь  рынок.  Однако  в условиях олигополии борьба за долю на  рынке  -  ядро  конкурентной  борьбы. Участники олигополии пытаются  превзойти  друг  друга  новыми  разработками, улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием и  т.д.  Цель этих методов честной неценовой конкуренции - завоевание большей доли рынка.

      Фирма может практиковать  и хищнические методы борьбы  с  конкурентами, крайним из которых является физическое разрушение оборудования  и  продукции последних. К таким методам  относится  и  хищническое  ценообразование,  при котором  диверсифицированная  компания  может   позволить   себе   продавать определенные товары ниже издержек,  с  тем,  чтобы  вытеснить  более  мелких конкурентов с рынка. После того как  конкуренты  вытеснены,  фирма  начинает вести себя как монополист.

      Слияния и поглощения. Одним из важнейших способов  увеличить свою  долю рынка являются  слияния  и  поглощения.  Они  способны  значительно  поднять рыночную концентрацию в отрасли. Например, количество слияний  и  поглощений в США в 60-80-е годы резко возросло и превысило общее количество  слияний  и поглощений за весь предыдущий период.

      Вплоть  до  60-х   годов  преобладали  горизонтальные  слияния   (между фирмами,  производящими  сходный  продукт)  и  вертикальные  слияния  (между фирмами, относящимися к разным этапам производственного  цикла).  Начиная  с 60-х годов,  большое распространение получили  конгломератные  слияния - объединения компаний, производственно не связанных между собой.

      Причина   этого   -    статьи    антимонопольного    законодательства, ограничивающие  распространение  влияния  фирмы  на  одном  рынке.  В  такой ситуации у компании-олигополиста в принципе существуют  два  пути  развития: либо диверсифицировать свою деятельность,  создав  компанию  конгломератного типа, либо перенести  борьбу  за  большую  долю  рынка  с  национального  на международный уровень, рассматривая весь мир как свой потенциальный рынок.

      Стремление к сговору. Сговор с другими компаниями относительно  уровня цен и объема производства является фактором увеличения контроля над  рынком. Эта стратегия обычно является выгодной для всех участников  сговора.  Однако достижение соглашения -  весьма  трудная  задача.  Существует  ряд  условий, которые облегчают прямой сговор: высокие барьеры для  входа  новых  фирм  на рынок; небольшое количество фирм  на  рынке;  высокая  степень  однородности продукции;   растущий   спрос   на   отраслевую    продукцию;    особенности законодательства.

      Одним из видов  неявного сговора, позволяющим   координировать  действия фирм, является практика ценового лидерства, когда  крупная  компания  первой меняет цену, а все остальные следуют за ней.  Барьеры для вхождения новых фирм на рынок. Высокие барьеры  для  новых фирм  также  поддерживают  значительный  уровень  рыночной  концентрации   и сохранение олигополии. Они принимают разную  форму:  экономии  на  масштабах производства,  экономии  на   издержках   вследствие   накопленного  опыта, известности  товара,  проведенной  рекламной  компании,  сложности   товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности и т.д.

      Экономия на масштабах,  основанная  на  известности   товаров,  является важным  барьером  для  других  фирм,  желающих  работать  на  данном  рынке. Поскольку  новая  фирма  неизвестна,  она   может   претендовать   лишь   на незначительный спрос и  ее  объем  производства  будет меньше, чем у фирм-участников  олигополии.  Цена  же, напротив, в силу более высоких издержек, должна быть больше

      В  приведенном   примере  мы  предполагали,  что  кривые   издержек   у олигополиста  и  новой  фирмы  одинаковы  и  все  дело  в  том,  что  фирма - олигополист достигает более низких издержек за счет больших размеров  спроса и масштабов производства. В реальной жизни весьма часто  у  старой  и  новой фирмы различаются сами кривые издержек.

      Издержки новой  фирмы могут быть выше потому, что оно  не  имеет  опыта ведения бизнеса в  данной  сфере  деятельности:  ее  менеджеры  не  обладают навыками управления фирмой; не хватает квалифицированной рабочей силы;  хуже условия  получения  банковского  кредита;  слабее  связи   с   поставщиками; отсутствует доступ к патентам, снижающим издержки производства. Новые  фирмы смогут  со  временем  преодолеть  трудности,  однако  -  не  все   из   них. Неопределенность ослабляет стимулы  для  вступления  на  рынок  и  уменьшает число потенциальных конкурентов.

      Чтобы фирма   могла  достичь  наиболее  эффективных  для  данного  вида деятельности  размеров,  часто  требуется   значительный   объем   капитала. Потенциальному участнику рынка  в  авиационной,  автомобильной,  химической, нефтедобывающей  промышленности  и  во  многих  других  отраслях   требуются миллиарды  рублей,  чтобы  начать  дело.  Несомненно,  это  является  важным барьером  на  пути  уменьшения  рыночной  концентрации  в  данных   секторах экономики.

      Существуют и другие  барьеры на пути потенциальных  конкурентов:

    - ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;

    - высокие затраты на рекламу;

    - сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего обслуживания.

      Все эти барьеры  затрудняют вступление новых производителей на рынок  и поддерживают высокий уровень концентрации.

      Рыночная власть  фирм - олигополистов. Большая доля в  выпуске  продукции обеспечивает фирмам - олигополистам значительную степень контроля над  рынком. Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение  в  отрасли.  Так,  если  олигополист  решит  уменьшить  выпуск продукции, это приведет к повышению цен на  рынке.  Летом  1998  г.  АвтоВАЗ воспользовался этим обстоятельством: он перешел на работу в одну смену,  что привело к рассасыванию непроданных запасов автомобилей  и  позволило  заводу поднять  цены.  А  если  несколько  олигополистов  начнут  проводить   общую политику, то их совместная  рыночная  власть  и  вовсе  приблизится к той, которой обладает монополия.[5]

2 Модели олигополии

      Прежде всего,  обратим внимание на огромную  роль,  которую  играет  при определении рыночного поведения олигополиста субъективный фактор –  характер взаимоотношений между  конкурирующими  на  рынке  фирмами.  В  этом  состоит уникальная особенность олигополии. При всех  других  типах  рынков  значение субъективной политики фирм-конкурентов невелико. В  условиях  совершенной  и отчасти монополистической конкуренции на рынке  действует  такое  количество фирм, что особенности поведения  каждой  из  фирм-конкурентов  не  поддаются учету.   А   при   монополии   конкурентов   вообще   нет.   И   только   на олигополистическом рынке решение каждого из  немногочисленного  круга  фирм - олигополистов непосредственно сказывается на всех остальных  его  участниках и на отрасли в целом.

      Лучше понять  закономерности  поведения  фирмы   на  олигополистическом рынке  позволяет  анализ  дуополии,   т.е.   простейшей   олигополистической ситуации, когда на рынке действуют  только  две  конкурирующие  между  собой фирмы. Главная особенность моделей дуополий состоит в том,  что  выручка  и, следовательно, прибыль, которую получит  фирма,  зависит  не  только  от  ее решений,  но  от  решений   фирмы-конкурента,   также   заинтересованной   в максимизации своей прибыли. Процесс принятия решения  на  олигополистическом рынке напоминает домашний анализ  отложенной  шахматной  партии,  где  игрок ищет самые сильные ответы на возможные варианты хода своего противника.[1]

 2.1. Модель Курно

      Существует  много моделей олигополии, и ни  одну из них  нельзя  считать универсальной, тем не менее, общую логику поведения фирм на этом  рынке  они объясняют. Первая модель дуополии была  предложена  французским  экономистом Огюстеном Курно еще в 1938 г.

      Его модель  основывалась на следующих предпосылках:

    - на рынке присутствуют только две фирмы;

    - каждая фирма, принимая свое решение, считает цену и объем производства конкурента постоянными.

      Допустим, что на рынке действуют две фирмы: X и Y. Как будет определять фирма X цену и объем производства? Помимо издержек они зависят от спроса,  а спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма  Y.  Однако что будет делать фирма Y, фирме X неизвестно, она  лишь  может  предположить возможные варианты ее  действий  и  соответственно  планировать  собственный выпуск.

      Поскольку   рыночный   спрос   есть   величина   заданная,   расширение производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на  продукцию  фирмы  X.  На рисунке 4 показано, как сместится график спроса на  продукцию  фирмы  X  (он будет сдвигаться влево), если Y  начнет  расширять  продажу.  Цена  и  объем производства, устанавливаемые  фирмой  X  исходя  из  равенства  предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться соответственно.  

      В  модели  Курно  не  отражено   одно   существенное   обстоятельство. Предполагается,  что  конкуренты  отреагируют  на  изменение   фирмой   цены определенным образом. Когда фирма Y выходит на рынок и отнимает  у  фирмы  X часть потребительского  спроса,  последняя  “сдается”,  вступает  в  ценовую игру, снижая  цены  и  объем  производства.  Однако  фирма  X  может  занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму Y на  рынок. Такие действия фирмы X не охватываются моделью Курно.[3]

 2.2 Ценовая конкуренция и ценовые «войны»

      В условиях  ограниченного числа  поставщиков   определенного  товара  их поведение можно описать двояким образом. Повышение  или  понижение  цены  на товар   одним   из   товаропроизводителей   вызывает   адекватную    реакцию конкурентов. В данном случае действия конкурентов нейтрализуют  преимущество в цене,  которого  пытался  добиться  один  из  хозяйственных  субъектов.  В результате между конкурентами  фактически  не  происходит  перераспределение общих  объёмов  продаж,  каждый  из  конкурентов  не  ощущает  потери  своих покупателей. Если и происходит отток или приток покупателей, то это  ощущает отрасль  в  целом  под  воздействием понижения или повышения цен   всеми товаропроизводителями. В зависимости от направления динамики цен  покупатели

будут искать способы  удовлетворения  своих  потребностей  путем  расширения объема закупок товаров в данной отрасли или в других отраслях.

      В реальной  действительности в зависимости  от конкретно  складывающихся обстоятельств поведение конкурентов в качестве ответной реакции на  действия одного из олигополистов может быть  весьма  разнообразным.  Однако  наиболее достоверной реакцией можно  считать  то,  что  понижение  цены  кем-либо  из конкурентов  вызовет  стремление  у  остальных  выровнять  свои  цены,  т.е. понизить их  с  целью  не  допустить  расширения  рынка  продаж  конкурента - инициатора. В то же время повышения цен одним из  товаропроизводителей,  как правило, оставляют  без  внимания.  Такое  игнорирование  повышения  цен  со стороны конкурентов связано с надеждой увеличить свои доли  в  общем  объеме продаж за счет того из олигополистов, который рискнул поднять цену  на  свой продукт.

      Сдержанный  характер ценовой конкуренции  связан, во-первых, со  слабыми надеждами на достижение рыночных преимуществ по сравнению с конкурентами,  а во-вторых, с риском развязывания «войны» цен.[4]

      Ценовая  война - цикл последовательных уменьшений  цены  соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих  возможных последствий  олигополистического  соперничества.  Войны   цен   хороши   для потребителей, но плохи для прибылей продавцов. Легко понять, как фирмы втягиваются  в  эту  войну.  Поскольку  каждый продавец думает, что другой не будет реагировать на его понижение  цены,  то у каждого из них есть искушение  увеличить продажи,  сокращая  цены.  Снижая

цену ниже цены своего  конкурента,  каждый  продавец  может  захватить  весь рынок - или он так  думает  -  и  может  тем  самым  увеличить  прибыль.  Но конкурент отвечает понижением цены. Война цен продолжается до тех пор,  пока цена не падает до  уровня   средних  издержек.  В  равновесии  оба  продавца назначают одну и ту же цену.Общий рыночный выпуск такой  же,  какой имел бы место при совершенной конкуренции.  Предполагая,  что  каждая  фирма всегда поддерживает свою текущую цену, другая фирма всегда  может  увеличить прибыль, требуя на 1 рубль меньше, чем ее соперница. Конечно,  другая  фирма не сохранит прежнюю цену, т.к. она  осознает,  что  может  получить  большую прибыль, требуя на 1 копейку меньше конкурента.

      Равновесие  существует тогда, когда  ни  одна  фирма  больше  не  может получать  выгоды  от  понижения  цены.  В  общем,  на  олигополистическом  рынке   равновесие зависит от предположений, которые делают фирмы о реакции своих соперников.