Интернет – реклама

     Преимущества:

     Интерактивность

     В отличие от телевидения или радио, которые являются относительно пассивными средствами массовой информации, служащими  прежде всего для развлечения, Интернет требует активного участия. Пользователь вводит адрес web-сайта, который он хочет  посетить, и с помощью Интернета  эта страница выводится на компьютер  пользователя. Ничего не происходит до тех пор, пока пользователь снова  не выполнит какие-то операции, воспользовавшись ссылкой или направляя ответ. Но запрос, направленный в адрес  электронного узла один раз, может выполнять  поиск среди практически неограниченного  количества файлов, с тем чтобы  вывести данные, картинки, звук и  видеоизображение. Эта способность  делает Интернет идеально подходящим инструментом для обмена информацией  в реальном времени, что характерно для большинства видов бизнеса.

     Корпоративная легитимность при невысокой стоимости

     Сегодня фактически каждая компания имеет электронную  страницу, где рекламируется товар  или услуга для потенциальных  клиентов, поставщиков, работников, а  также содержится информация о компании для любого желающего вступить с  ней в деловые отношения. Именно на электронную страницу следует обращаться для получения информации. Отсутствие страницы в Интернете говорит о том, что компании нет или она настолько отстала от времени, что любые деловые отношения с ней сомнительны.

     Дополнительная  информация

     Интернет  интенсивно используется как среда  для размещения информации. Фактически все основные потребительские журналы, газеты и даже телевизионные станции  и кабельные сети имеют электронную  страницу, которая дополняет их обычный  информационный продукт. Кроме поддержки  имиджа торговой марки эти web-сайты  приносят доход от рекламы, размещенной  компаниями, которые хотят сообщить информацию посетителям электронной  страницы. Хотя на некоторых сайтах предпринимались попытки установить плату за просмотр в обмен на пароль для доступа, подавляющее большинство  сайтов предлагают пользователю бесплатную информацию.

     Электронные страницы также могут предоставлять  подробную информацию о производителях всей товарной линии. Поскольку каких-либо ограничений по размеру не существует, на web-сайтах могут предлагаться информация об изделии, технические характеристики, руководства по эксплуатации, местоположения дилеров, ответы на часто задаваемые вопросы, номера телефонов и адреса офисов компании. Электронные страницы также предоставляют клиентам возможность  задавать вопросы и размещать  свои замечания и предложения. Таким  образом, web-сайт становится мощным дополнительным элементом в маркетинговом плане  рекламодателя.

     Несложное документирование уровня эффективности

     Поскольку Интернет является интерактивной средой, рекламодатель точно знает, сколько  потенциальных клиентов посетили каждый web-сайт, где помещено объявление. Можно  получить также данные о том, в  какое время суток посещалась электронная страница, сколько времени  посетитель затрачивает на ее просмотр, насколько основательно изучает представленную информацию, и о многих других особенностях поведения посетителя страницы.

     Дешевый инструмент для маркетинговых исследований

     Интернет  — недорогое, быстро окупающееся  средство для проведения маркетингового исследования. Например, компания Harris Poll Online (www.harrispollonline.com) ведет список, в котором представлены более 7 млн. электронных адресов и базовые  демографические данные участников опроса по двум сотням стран, полученные при подписке к услугам компании. Периодически компания посылает этим пользователям электронные сообщения  с просьбой об участии в опросе по поводу покупательских привычек, использования  Интернета и других тем. Ответы, полученные в результате предыдущих опросов, сохраняются  в файле для того, чтобы компания могла и в дальнейшем проводить  целевые опросы среди людей с  определенными поведенческими навыками.

     Недостатки:

     Высокая стоимость

     Поддержка web-сайта сравнима по цене с содержанием  бесплатного телефонного номера. Это доступно всем, но необходима реклама  для информирования пользовательской аудитории о сайте. Возможно, это  связано с недешевой рекламной  кампанией в традиционных средствах  информации, а также и рекламой в Интернете в форме кнопок и баннеров, которые будут вести  клиентов непосредственно к web-сайту  рекламодателя.

     Конфликты между продажами через Интернет и традиционными каналами реализации товаров

     Рекламодатели должны осторожно подходить к  ценообразованию при электронных  продажах и не допускать разницы  в ценах на товары, предлагаемые в магазинах или через дистрибьюторскую сеть. Если же представленные на сайте  цены соответствуют розничным, нет  необходимости делать покупки в Интернете, особенно если компания требует дополнительную плату за доставку.

     Переменная  значимость для различных товаров

     В Интернете более всего ценятся  информационные услуги — путешествия, финансовые услуги, бронирование номеров, аукционы и т. п. Когда в конце  2000 г. наступил кризис Интернет-компаний, то такие компании имели больше шансов на выживание, чем те, которые использовали информационную сеть для продажи товаров розничной торговли.

     Ограниченные  возможности подачи рекламы

     Несмотря  на внедрение высокоскоростных кабельных  модемов и распространение технологии DSL, монжество пользователей все  еще получают доступ в Интернет при  помощи низкоскоростных модемов, что  ограничивает возможности по передаче видеорекламы. Большинство рекламодателей используют традиционный баннер размером 468 х 60 пикселей и меньше. Такие баннеры  быстро загружаются, но коэффициент  их "кликабельности" (количество щелчков на рекламном баннере по отношению к числу показов) редко превышает 1%.

     Ограниченное  распространение

     Только  ограниченный процент населения  имеет доступ в Интернет на работе или дома, остальные же не могут  себе этого позволить. Сеть расширяется  достаточно быстро, однако еще не скоро  к ней получат доступ и смогут ее эффективно использовать пожилые  люди, небогатые или малообразованные. Это становится серьезным препятствием для рекламодателей, особенно если их реклама предназначена именно для этих слоев населения.

     Огромный  объем дополнительной информации ("шума")

     Широко  используемые поисковые системы, такие  как Yahoo! или Google, могут разыскать  тысячи, если не миллионы web-сайтов по любой  тематике, что снижает популярность какой-либо конкретной страницы. Некоторые из самых популярных web-сайтов и поисковых систем для привлечения рекламодателей размещают рекламные баннеры и кнопки на главной странице. Для роста уровня популярности большинству web-сайтов необходимо иметь представление и на других страницах. 

     3. Обзор рынка и перспектива развития Интернет-рекламы в России. 

     Многие  считают, что самым эффективным  средством распространения рекламы  в России является Интернет. Однако это глубокое заблуждение – на рекламном рынке первое место  по праву принадлежит телевидению: с прогнозным показателем – 230 млрд рублей в 2010 году.

Прогнозные значения емкости рекламных рынков по видам  в 2010 году:

- телевидение: 230 млрд рублей; 
- наружная реклама: 36 млрд рублей; 
- печатные СМИ: 32 млрд рублей; 
- интернет: 20 млрд рублей.

Объем рынка  телерекламы в денежном выражении  по итогам 2010 года составит порядка 230 млрд рублей – против 20 млрд рублей рынка Интернет-рекламы. Интернет-реклама  не занимает даже почетных второго  и третьего мест, уступая почти  в два раза рынку наружной рекламы  с прогнозируемым показателем 2010 года на уровне 36 млрд рублей и даже рынку  печатной рекламы в СМИ с показателем 32 млрд рублей, соответственно.

Таким образом, интернет-реклама фактически занимает лишь четвертое место на рекламном  рынке России.

     Однако, тенденции рекламного рынка таковы, что в ближайший 2011 год Интернет сможет занять уже третье место –  поменявшись местами с рынком рекламы в печатных средствах  массовой информации, доля которого сокращается  с каждым годом, а в следующем  году может составить уже ниже 25 млрд рублей в год. В то же время, рынок телевизионной рекламы  вырастет в пределах 5-7%, объем наружной рекламы сократится на 2-3%.

     Что касается Интернета, то следует ожидать  роста на уровне 30-35%. Таким образом, по итогам 2011 года нас может ожидать  следующая структура рекламного рынка России:

- телевидение: 245 млрд рублей; 
- наружная реклама: 35 млрд рублей; 
- интернет: 27 млрд рублей; 
- печатные СМИ: 25 млрд рублей.

     По  прогнозам, лишь к 2015 году рынок интернет-рекламы  сможет подняться на второе место: на фоне значительного сокращения печатных СМИ и (или) их перехода в электронные, а также несколько стагнирующего  рынка наружной рекламы. Ожидать  же того, что объем интернет-рекламы  в ближайшее десятилетие превысит или даже сравнится с телевизионной  – просто неразумно.

Фактически, основная часть рынка интернет-рекламы  в России поделена между несколькими  крупными игроками: Компанией «Яндекс», Mail.Ru Group, Рамблер Интернет Холдинг  и Google, которые вместе являются локомотивом  ее роста.

Кроме того, в  последнее время (2-3 года) на рынок  интернет-рекламы постепенно выходят  крупнейшие российские медиа-холдинги, в том числе такой гигант как  ОАО «Газпром-Медиа», который в 2008 году приобрел интернет-портал Rutube.ru и  сейчас активно развивает его  как медиа-носитель. Также, стоит  отметить медиа-холдинг РБК (РосБизнесКонсалтинг), деятельность которого с самого начала связана с высокими технологиями и электронными СМИ.

Резервом роста  рынка интернет-рекламы в России могут также стать операторы, ориентированные на блогеров: сервисы  «Сапе», «Блогун», «Миралинкс», «Лиекс»  и другие – которые в совокупности продают рекламу более чем  с 500 000 сайтов, а по нашим, весьма приблизительным  оценкам, – это более 3 млрд рублей в год, или не менее 15% рекламного рынка в сети Интернет на 2010 год.

     Почему  данные сервисы записываются именно в резерв рекламного рынка – потому, что большинство из них работают по «серым» схемам, не оформляя должным  образом ведение бизнеса (регистрацией юридического лица или ИП) – соответственно результаты их работы должным образом  не могут быть учтены. На данный момент, лишь сервис «Сапе» провел полную легализацию  своей деятельности, открыв одноименное ООО. Тем не менее, тенденции таковы, что примеру «Сапе» могут последовать и другие операторы, оказав положительную динамику на российский рынок интернет-рекламы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение 

     В заключение своей работы мне хотелось бы привести некоторые обобщенные выводы о возможностях Интернет как средства рекламной коммуникации.

     Интернет  становится рекламной средой, с помощью  которой компании продвигают свою продукцию  на рынки. В настоящее время почти  каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое  количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью  которых пользователь находит нужную ему информацию. Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным  инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать  с оффлайновыми видами рекламы, но при  этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории  Интернет и появление новых, всё  более эффективных рекламных  носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы.

     Рекламу в Интернет можно условно разделить  на продвижение сайта в поисковых  машинах, баннерную, почтовую, контекстную  рекламу и продвижение в социальных сетях. Хотя услуги SEO по продвижению  сайта в поисковиках трудно отнести  к рекламе, как таковой, но они  зачастую забирают большую часть  рекламного бюджета, а в некоторых  компаниях и весь рекламный бюджет выделенный на продвижение компании в Интернет.

     В том случае, если компании не удается  вывести свой сайт на первые страницы поисковых машин, по нужным ключевым запросам - то в расходах на интернет-рекламу  появляется статья "Контекстная  реклама". Данный вид рекламы появился в начале 2000-х годов и за несколько  лет бурного развития стал одним  из самых популярных способов рекламы  в сети интернет. Преимущество этого  вида рекламы заключается в исключительных возможностях таргетинга вашего рекламного объявления. При проведении рекламной кампании по средствам контекстной рекламы вы можете показывать свое объявление только тем пользователям, которые набрали определенный, нужный вам ключевой запрос в поиске. Так же, вы можете настраивать показы вашего объявления по географии пользователя и даже по времени суток.