Вплив ЗМК на формування суспільної думки

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Гуманітарний інститут

Кафедра українознавства

                                                                             ДОПУСТИТИ ДО ЗАХИСТУ

                                                                             Завідувач кафедри

                                                                             ______________ В. М. Варенко

                                                                             «____»_____________ 2011 р.

ДИПЛОМНА РОБОТА

ВИПУСКНИКА ОСВІТНЬО-КВАЛІФІКАЦІЙНОГО РІВНЯ «БАКАЛАВР»

Тема: ВПЛИВ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ НА

          ФОРМУВАННЯ СУСПІЛЬНОЇ ДУМКИ

Виконавець: студентка ІV курсу 406 групи

Гуманітарного інституту,

спеціальність 6.020105 «Документо-

знавство та інформаційна діяльність»,

Денисенко Вероніка Володимирівна

Керівник:  канд. філол. наук,

Варенко Володимир Михайлович

Київ 2011

ЗМІСТ

ВСТУП.........................................................................................................................3

Розділ 1. Сутність засобів масової комунікації та їх роль у формуванні суспільної думки..........................................................8

1.1.           Поняття масової комунікації та зростання її ролі в сучасному

суспільстві....................................................................................................................8

1.2.           Засоби масової комунікації у формуванні суспільної думки......................30

1.3.           Маніпулятивні технології в засобах масової комунікації...........................36

Розділ 2. вплив на формування суспільної думки ват «кп медіа» ……………………………………………………………….....................47

2.1.    Характеристика ВАТ «КП Медіа»…………………....................................47

2.2.    Методи та засоби впливу ВАТ «КП Медіа» на суспільство…..................56

2.3.     Перспективи розвитку інформаційної діяльності в організації………….69

ВИСНОВКИ..............................................................................................................76

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ.....................................................80

ДОДАТКИ………………………………………………………………………….89

ВСТУП

В сучасний період розвитку українського суспільства успішне вирішення політичних, економічних і соціальних завдань все більше залежить від дії такого суб'єктивного чинника як соціальна активність особистості. Важливу роль у формуванні активності відіграють засоби масової комунікації.             Про зростаючу роль преси, радіо і телебачення в суспільному житті країни свідчать їхній бурхливий ріст, поширеність і доступність масової інформації. Друковане й усне слово, телевізійне зображення здатні в найкоротші терміни досягти найбільш віддалених районів, проникнути в будь-яке соціальне середовище. Широкі можливості засобів масової комунікації викликають необхідність вивчати механізми їх функціонування і розвитку, ефективність впливу на аудиторію.

Суспільна думка є одним з найдавніших феноменів суспільного життя. Без неї неможливий сучасний соціум. Її роль особливо росте в переломні етапи розвитку історії. Вплив на суспільну думку, її використання і маніпулювання нею значною мірою визначили спочатку процеси перебудови, потім розпад СРСР та поглиблення всесторонньої кризи країн колишнього радянського табору. Чимало проблем у сучасній Україні зумовлені труднощами формування громадської свідомості.

Взагалі, суспільна думка є специфічним виявом масової свідомості,       що виражається в оцінках (вербальних і невербальних) і характеризує ставлення людей до суспільно значущих подій і фактів, актуальних проблем суспільного життя. Створення певної суспільної думки через засоби масової комунікації, маніпулювання громадською свідомістю і вплив на неї дедалі частіше стає невід’ємною частиною життя демократичного суспільства.            В суспільстві, як ніколи раніше, спостерігається особиста залежність кожного громадянина від тих емоційних і моральних потоків, які  несуть ЗМІ.           Тому дуже важливо розглянути деякі тенденції у цій сфері.

Якщо говорити про сутність того, що називають сьогодні засобами масової комунікації, то вже з самої назви можна зрозуміти, що йдеться           про інформаційні засоби, які виконують функцію посередників людського спілкування — тобто медіаторів — у сучасному суспільстві. Традиційно           їх тлумачать як засоби передавання інформаційних потоків від людини            до людини, від однієї групи, спільноти до іншої. Масмедіа інформують,          тобто «внутрішньо формують» нашу свідомість.

Інформація має одну важливу якість: вона ніколи не буває нейтральною, інертною щодо людей. Якраз тому засоби масової комунікації — це водночас засоби масового ствердження владних інтенцій, бажань, очікувань, волінь.       В цьому сенсі масмедіа сприймаються як влада, а саме — «четверта влада». Володіння інформацією й панування над її розповсюдженням дуже близько стикаються із владним пануванням і силовим формуванням свідомості та життя людей.

В цих умовах стає необхідним визначити, який саме вплив засобів масової комунікації на формування громадської думки.

Отже, актуальність дослідження полягає в необхідності вивчення методів та принципів впливу на суспільну думку через засоби масової комунікації, систематизації та групуванні видів прихованого та явного впливу на аудиторію.

Аналіз наукових джерел і публікацій. За останні роки вийшли з друку наукові роботи та монографії, в яких вивчається й аналізується система засобів масової комунікації, її роль у формуванні національної ідеї, вплив                           на формування громадської думки, суспільної свідомості. Значення та місце ЗМІ у житті країни розглядав у своїх роботах А. Москаленко [43, 46, 54]. Проблеми активного впливу ЗМІ на політичну свідомість і поведінку громадян вивчали О. Пугачов та А. Соловйов [66]. М. Князева [27] розглянула,                  як масмедіа визначають духовний клімат суспільства та проаналізувала залежність громадян від емоційних та моральних потоків ЗМІ, А. Новікова [50] вивчала роль та місце радіо, телебачення і періодичних видань                                    у демократичному суспільстві.  О. Зернецька [22, 23]  розглядала нові засоби масової комунікації в соціокультурному аспекті. Правові засади функціонування сучасних засобів масової комунікації України були викладені    в роботах Т. Приступенко [63,64]. Значний внесок в розроблення теорії масових комунікацій зробив В. Різун [67,68], цю проблему розробляв і Б. Березин [8]. Соціологію та психологію масових комунікацій досліджували Л. Федотова [75] та Х. Річард [78]. Великий внесок в розроблення проблеми маніпуляцій                в системі масових комунікацій зробив С. Кара-Мурза [26], цю проблему розробляли також О. Павлова [55], Г. Грачов та І. Мельник [15].

В окремих її аспектах цю проблему було висвітлено у ряді наукових праць В. Іванова [24,25], Г. Почепцова [59-63], М. Скуленка [71] та інших. Проте в цілому вона ще недостатньо розроблена.

Мета дипломної роботи – виявити можливості впливу на суспільну думку за допомогою ЗМК, охарактеризувати методи впливу засобів масової комунікації, продемонструвати використання методів фомуваня суспільної думки за допомогою ЗМК на прикладі діяльності ВАТ «КП Медіа».

Метою роботи зумовлено виконання таких завдань:

        визначити поняття засобів масової комунікації та дослідити об’єкти їх впливу;

        проаналізувати сучасний стан  та перспективи розвитку масових комунікацій;

        охарактеризувати взаємозв’язок суспільної думки та засобів масової комунікації;

        вивчити технології та механізми впливу на суспільну думку та можливості їх подальшого використання за допомогою ЗМІ;

        проаналізувати вплив ВАТ «КП Медіа» на формування суспільної думки в Україні, визначити основні методи та засоби, які використовує товариство в своїй діяльності.

Об’єктом дослідження дипломної роботи є суспільна думка, сформована за допомогою різних методів та форм через ЗМК.

Предметом дослідження дипломної роботи є основні методи та технології формування суспільної думки за допомогою засобів масової комунікації.

Мета, завдання та методологічні засади дослідження зумовили вибір методів і методики роботи: у роботі використано комплексний метод досліджень. Провідним був системний підхід, що забезпечив дослідження взаємодії засобів масової інформації і суспільства. Цей підхід обумовив використання також методу структурно-функціонального аналізу для розкриття структури медіасистеми та виявлення таких функції ЗМІ, які забезпечують вплив на суспільство. Також були використані описовий (в описі основних дефініцій), теоретичний (аналіз фахової літератури з теми дослідження) методи, емпіричний метод порівняння (зіставлення поглядів учених на досліджувану проблему, встановлення подібностей та відмінностей у їхніх судженнях), контент-аналіз (опрацювання, аналіз змісту повідомлень), статистичний аналіз інформації.

Теоретична цінність дипломної роботи визначається внеском у дослідження ролі ВАТ «КП Медіа» в комунікативному процесі на етапі донесення інформації до громадськості та формування суспільної думки. Результати проведеного дослідження відкривають перспективу для подібних досліджень з інших дисциплін.

Одержані результати мають практичне значення: результати дослідження сприятимуть підвищенню якості ЗМК, зростанню їх морального, культурного рівнів.

Використання засобів масової інформації лише як інструменту маніпулювання широкими масами населення з боку держаних і недержавних структур не дає змогу масмедіа визначити власну позицію. Відмова від такої практики допоможе розвинути систему саморегулювання преси, телебачення, радіо, Інтернет; сприятиме демократії та розбудові справді незалежного правового суспільства. Застосування ж перерахованих засобів і методів впливу на громадську думку дасть змогу як ЗМІ, так і спеціальним організаціям на новому рівні працювати із широкими масами населення.

Окремі підрозділи дипломного тексту можуть скласти методичну основу дисциплін «Інформаційно-аналітична діяльність», «PR-технології та реклама», «Аналітико-синтетична переробка інформації», які читаються на гуманітарних факультетах вищих навчальних закладів; визначені напрями наукового пошуку можуть бути розвинуті в нових дипломних дослідженнях; концептуальні положення, сформульовані в роботі, можуть стати теоретичною базою при написанні курсових, бакалаврських і магістерських проектів.

Структура дипломної роботи обумовлена специфікою проблем, що стали об’єктом і предметом дослідження. Робота складається зі вступу, двох розділів, кожен з яких має підрозділи, висновків, списку використаної літератури та додатків.

Повний обсяг дипломної роботи  налічує  94 сторінки. Обсяг основного тексту становить 87 сторінок, список використаної літератури містить 104   найменування.

РOЗДIЛ 1

СУТНІСТЬ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ ТА ЇХ РОЛЬ У ФОРМУВАННІ СУСПІЛЬНОЇ ДУМКИ

1.1. Пoняття мaсoвoї кoмунiкaцiї тa зрoстaння її рoлi в сучaснoму свiтi

Якщo ми рoзглянeмo сучaсну кaртину рoзвитку людськoгo суспiльствa, тo пoмiтимo, щo сьoгoднi iнфoрмaцiя стaлa oдним з нaйвaжливiших чинникiв йoгo iснувaння. Культурa як oдин iз eлeмeнтiв суспiльствa i, вoднoчaс, oдин       з тих мeхaнiзмiв, якi зумoвлюють йoгo iснувaння i пoдaльший рoзвитoк,              i суспiльствo як сукупнiсть iндивiдiв, щo йoгo ствoрюють, сьoгoднi пeрeбувaють у тiснiй взaємoзaлeжнoстi i взaємoдiють, гoлoвним чинoм,            зa дoпoмoгoю зaсoбiв мaсмeдia. Мaсoвa кoмунiкaцiя як oдин з eлeмeнтiв культури з’явилaся пoрiвнянo нeщoдaвнo. Aлe вoнa нaбулa тaкoгo пoширeння    в усiх гaлузях людськoгo iснувaння зa дужe кoрoткий чaс, щo зaрaз прaктичнo нeмoжливo уявити сoбi iснувaння суспiльствa бeз iнфoрмaцiї тa джeрeл              її пoширeння.

Пeрш зa всe, рoзглядaючи мaсoву кoмунiкaцiю тa її вплив нa фoрмувaння сoцioкультурнoї кaртини свiту, нeoбхiднo з’ясувaти, щo сaмe ми рoзумiємo пiд цим тeрмiнoм. Пoняття мaсoвoї кoмунiкaцiї мoжнa рoзглядaти як мiнiмум в двoх aспeктaх:

1.        Як прoцeс пeрeдaчi iнфoрмaцiї групi людeй oднoчaснo зa дoпoмoгoю спeцiaльних засобів – мaсмeдia.

2.        Як дисциплiну, якa вивчaє рiзнi зaсoби зa дoпoмoгoю яких oкрeмi люди i oргaнiзaцiї пeрeдaють iнфoрмaцiю чeрeз зaсoби мaсoвoї iнфoрмaцiї вeликим сeгмeнтaм нaсeлeння oднoчaснo (тeoрiя мaсoвих кoмунiкaцiй) [8, c. 18].