Мороженое. Анализ российского рынка и технология производства мороженого

1. Введение 

О нем говорят  очень много, особенно летом. В честь  него организовываются конкурсы и праздники. Его любят и взрослые и дети, причем, достоверно не известно, кто  больше. Его называют зимней сказкой, молочной радостью, охлажденным счастьем, ведь для счастья его действительно  нужно совсем немного – один стаканчик. А может быть – целый холодильник? Мороженое это охлажденный (замороженный десерт), изготавливающийся из молочных продуктов, таких как сливки, молоко, масло с добавлением наполнителей, ароматизаторов и сахаров.

Существует множество  разнообразных видов и сортов мороженого. Это пломбиры, крем-брюле, замороженные соки, брикеты, эскимо и  другие. Красное, белое, желтое, зеленое, фруктовое, шоколадное, ванильное –  любое на ваш вкус. Технологии производства мороженого постоянно совершенствуются, а творческие идеи дизайнеров и просто оригиналов не иссякают. Чего стоит  только огромный сэндвич из мороженого или скульптуры из него же. 

Огромный плюс мороженого в том, что его можно  приготовить и в домашних условиях, украсив всевозможными фруктами, вареньями, орехами, шоколадом и  всем чем душе угодно. Образ праздника  – шампанское с мороженым, хотя его  также употребляют с коньяком и ликерами, не говоря уже про  кофе, чаи и соки. Кофе-мороженое  или кофе-гляссе пользуется популярностью  у гурманов вот уже много лет. Подают мороженое как по отдельности, так и в роли элемента десертов. Например, существует такое блюдо, как  «Жареное мороженое», которое представляет собой обжаренные шарики мороженого с изюмом, панированные в хлопьях. Мороженым украшают торты, а есть вообще торты из зимней радости. В  детских кафе оно является обязательным десертом, без которого не бывает меню.

Мороженое не знает  этикета. Его едят зимой и летом, в ресторанах и небольших кафе, дома и на улице. И если не во всякой стране мира вы сможете, скажем, выпить на улице пива, то вот полакомиться мороженым – абсолютно везде, главное, только не забыть выбросить  после себя упаковку. Ларьки с мороженым  стоят повсеместно вне зависимости  от сезона. Часто в городах присутствуют заведения, которые специализируются исключительно на этом лакомстве, у  нас это кафе-мороженные, а в  Италии, например, gelateria.

2.История мороженого  

Пожалуй, нет  человека, который бы никогда не лакомился мороженым. А вот о  том, где и когда оно появилось  впервые, пожалуй, мало кто знает.

Мороженое - очень  древнее лакомство. История мороженого насчитывает более 5000 лет. Еще в 3000 году до нашей эры в богатых  домах Китая к столу подавались фруктовые соки, смешанные со снегом или льдом. Рецепты и способы  хранения держались в тайне и  были рассекречены лишь в 11 веке до нашей  эры в книге "Ши-кинг" - каноническом сборнике древних песен.

При дворе римского императора Нерона (I в.н.э.) охлаждающие  и подслащенные соки применялись  уже очень широко. Примечательно, что снег для их приготовления  доставляли с отдаленных альпийских ледников, а для длительного хранения снега строили вместительные  ледяные погреба. Мороженым угощали  Александра Македонского во время его  походов в Персию и Индию. 

Сохранилось множество  интересных историй, связанных с  мороженым. Невероятно, но, как свидетельствуют  источники, в 780 г.н.э. халиф Аль Махди  сумел доставить в Мекку целый  караван верблюдов, груженых снегом. Другой не менее поразительный факт описывает персидский путешественник Нассири-Хозрау (1040 г.н.э.): к столу  каирского султана для приготовления  напитков и мороженого ежедневно  доставляли снег из горных районов  Сирии.

Снег и лед  для приготовления фруктовых  напитков использовался еще в  античном Риме. В своей книге "О  кулинарном искусстве" известный  итальянский кулинар Апиций впервые  поделился опытом приготовления  прохладительных напитков. Известный  путешественник Марко Поло, побывав  в Китае, так полюбил мороженое, что по возвращении на родину - в  Италию - не преминул поделиться некоторыми рецептами его приготовления  с отечественными кулинарами. Так  мороженое попало в Европу. В XVI веке оно покоряет Францию, а затем  Германию. 

Очень любила мороженое  королева Франции Екатерина Медичи. На торжественных обедах она угощала  гостей мороженым и щербетом, куда по ее собственному рецепту добавлялся охлажденный мандариновый и апельсиновый сок. Настоящие пристрастие к  этому лакомству питал сын  Медичи Генрих III. Очень скоро мороженое  и напитки из Версаля перекочевали в особняки французских вельмож. Этому не помешали жесточайшие запреты  на разглашение рецепта мороженого, который считался государственной  тайной, на страже которой стоял  закон, каравший нарушителей смертной казнью.

В 1625 г. внучка Екатерины  Медичи - Генриетта Мария вышла  замуж за короля Англии Карла I. Вместе с французской принцессой в Англию приехал ее личный повар и кондитер Геральд Тиссайн, владевший многими  секретами приготовления мороженого. Примечательно, что Тиссайн осмелился  поделиться своими "секретами", только после казни Карла I в 1649 г. Так  секретами приготовления мороженого овладела и Англия. 

История донесла  до нас предания о том, что в  числе поклонников мороженого был  и сам Наполеон Бонапарт. На склоне лет бывшего повелителя Европы, его  почитатели прислали на остров Святой Елены устройство для получения  мороженого.

При Наполеоне III ( 1852 - 1870 г.г. ) в Париже впервые вырабатывается мороженое в стаканчиках и  пломбир (знаменитый пломбир родом  из французского города Плобьер-Ле-Бем), в Италии - ассорти из мороженого, в Австрии – кофе-гляссе и шоколадное мороженое. В это время появляются замороженные взбитые сливки, перемешенные с мелко нарезанным миндалем и  мараскином, слоеное мороженое с  клубникой и тертым шоколадом  куполообразной формы. Новые сорта  мороженого, приготовленные по случаю торжеств, быстро перенимались в массовом производстве. 

В Америку рецепты  приготовления мороженого привезли английские переселенцы еще в 1700 г. На приемах, которые устраивал  тогда губернатор штата Мэриленд Вильям Бленд, гостей угощали фруктовым  мороженым и прохладительными напитками.

В России народ  издавна употреблял свои виды мороженого, благо в студеные зимы не было недостатка в "хладагентах" для заморозки  лакомств. Еще в Киевской Руси у  нас подавали мелко наструганное замороженное молоко. Во многих деревнях на масленицу изготовлялась смесь  из замороженного творога, сметаны, изюма и сахара. Мороженое любили не только в среде простого народа, оно было широко представлено в меню при дворах Петра III и Екатерины II. Сама технология получения мороженого в те времена была довольно таки примитивна и позволяла получать незначительное количество продукта. Только в XIX веке в России появилась первая машина для приготовления мороженого. Промышленное производство мороженого у нас зародилось лишь в начале 30-х годов нынешнего века.

3.Виды мороженого  

По способам выработки мороженое подразделяют на закаленное, мягкое и домашнее.

Закаленное - это  продукт, изготовляемый в производственных условиях, который после выхода из фризера с целью повышения  стойкости при хранении замораживают (закаливают) до низких температур (-18 °С и ниже). В таком виде его сохраняют  до реализации. Закаленное мороженое  отличается высокой твердостью.

Мягким называется мороженое, которое вырабатывают в  основном на предприятиях общественного  питания и употребляют в пищу сразу же после выхода из фризера (температурой -5...-7 °С). По консистенции и внешнему виду оно напоминает крем.

Домашнее изготовляют  в домашних условиях с использованием компрессионного холодильного шкафа  или морозильника.

Закаленное мороженое  классифицируют по виду продукта и  наполнителя (по составу) и по виду фасования. По виду продукта и наполнителя оно  подразделяется на основные и любительские виды.

Основные виды мороженого:

-молочное;

-сливочное;

-пломбир;

-плодово-ягодное;

-ароматическое.  

Любительские  виды мороженого:

-мороженое, вырабатываемое  на молочной основе;

-мороженое, вырабатываемое  на плодово-ягодной или овощной  основе;

-мороженое, вырабатываемое  из плодов, ягод и овощей с  добавлением молочной основы;

-мороженое, вырабатываемое  с использованием куриных яиц;

-многослойное  мороженое;

-мороженое, содержащее  кондитерский жир.

Разновидности мороженого основных видов получают название в зависимости oт своего состава и вводимых в продукт  добавок (наполнителей).

По виду фасования  закаленное мороженое подразделяют на:

- весовое;

- крупнофасованное;

- мелкофасованное.

Весовое мороженое: в картонных ящиках с вкладышами из полимерной пленки;в гильзах.

Крупнофасованное - в картонных коробках, торты, кексы;

Мелкофасованное - цилиндры в полиэтиленовой пленке. Брикет (глазированные и неглазированные  с вафлями и без них), в вафельных  стаканчиках, рожках (конусах), трубочках, пирожные, цилиндры в глазури. Фигурное (глазированное и неглазированное), в стаканчиках (бумажных и из полимерных материалов), коробочках.

4.Мороженое на  Российском рынке 

По уровню потребления  многих товаров наша страна приблизилась к развитым западным странам. В частности, прогноз развития рынка мороженого строится исходя из того, что объем  потребления этого продукта в  экономически развитых странах значительно  выше, чем в России. Так, средний  американец съедает в год 22 килограмма мороженого, а средний европеец - 14-15 килограммов. В России этот показатель составляет всего 2,5 килограмма на человека в год. В 2000 году ожидался резкий рывок  и в дальнейшем рост спроса на мороженое. Действительно, в период 2000-2001 годов  отмечался некоторый прирост  числа россиян, потребляющих мороженое, но уже в 2002 году начался спад потребления.

При этом многие производители мороженого продолжали наращивать свои мощности, и предложение  стало превышать спрос; в результате сегодня российский рынок мороженого - переполненный во всех ценовых  сегментах рынок. Существует несколько  объяснений сложившейся ситуации. 

Одна из самых  распространенных версий - это климатические  условия России: среднегодовая температура  в Нью-Йорке составляет примерно +11 °С, а в Москве (по разным источникам) - от +3 до +6 °С. Однако едва ли, к примеру, климат Аляски существенно теплее климата  Кольского полуострова, а в летние месяцы в приазовских степях ненамного  прохладнее, чем в степях Арканзаса. И уж тем более едва ли «суровый»  Российский климат может служить  объяснением того, что в Западной Европе мороженое более популярно, чем в нашей стране.

Мороженое на протяжении долгих лет было лакомством, символом праздника для жителей нашей  страны. В то же время оно всегда было доступно по цене представителям всех слоев населения. В крайнем  случае, его можно было изготовить самим: рецепты домашнего мороженого есть, к примеру, даже в «Книге о  вкусной и здоровой пище» 1957 года издания.

Мороженое - лакомство, к которому жители нашей страны привыкли с детства. В то же время мороженое  не является для жителей нашей  страны продуктом повседневного  спроса. Едва ли какому-нибудь россиянину, проголодавшись вечером или среди  ночи, придет в голову заглянуть  в холодильник и достать оттуда брикет пломбира, чтобы перекусить, хотя для рядового жителя США или  Канады такое поведение вполне естественно. Россиянам ближе европейская  модель потребления: в странах Западной Европы мороженое воспринимается как  десерт, правда, в отличие от нашей  страны, там это повседневный десерт.

Кроме того, ошибкой  отечественных производителей можно  назвать тот факт, что они возлагали  большие надежды на мороженое  крупной расфасовки торты, брикеты, лотки, ведерки, которые наиболее популярны  на Западе. Однако в России, несмотря на то, что большая часть потребителей предпочитает есть мороженое дома, наиболее популярным был и остается вафельный стаканчик.

Мороженое крупной  расфасовки не пользуется высоким спросом  у жителей нашей страны по вполне очевидным причинам: большая расфасовка практически исключает возможность  потребления на улице, поэтому такое  мороженое, в отличие, к примеру, от вафельных стаканчиков или  трубочек, вряд ли можно отнести  с продукции импульсного спроса. И цена такого мороженого зачастую существенно выше. Как известно, наибольшим спросом у отечественных  потребителей пользуется либо традиционное сливочное мороженое, либо крем-брюле  и шоколадное. Различные фруктовые  разновидности воспринимаются как  «химические», ненатуральные и пользуются значительно меньшей популярностью, а именно они очень часто входят в состав мороженого крупной фасовки.