Ценовая дискриминация и государственное регулирование цен в условиях монополии

На монопольном рынке, т.е. при чистой монополии, устанавливается стабильный спрос, который не зависит от цены. Все виды спроса на различных типах рынков в зависимости от цены представлены на рис. 2.

 

Рис. 2. Взаимозависимость между  ценой и объемом спроса в различных рыночных структурах.

 

На рис. 2 видно, что  в условиях рынка чистой монополии  появляется возможность не только определить оптимальный объем производства, но и назначить для потребителя  свою монопольную цену. Монополист старается избежать неэластичного участка кривой спроса. На рынке устанавливается монопольная цена, которая превышает предельные издержки, т.е. Рд > МС. Власть абсолютной монополии приводит к увеличению прибыли самой монополии и одновременно к потере доходов потребителей. Из этого, однако, не следует вывод, что монополист всегда стремится ограничить выпуск продукции и увеличить монопольные цены. Монопольные цены, разумеется, выше конкурентных. Однако монополист стремится увеличить совокупную прибыль, а не прибыль на единицу продукции. Кроме того, ценовая эластичность спроса небеспредельна, значит, небеспределен и рост монопольных цен.

В условиях олигополистического  рынка имеет место лидерство в ценах, т.е. согласование олигополиями рыночных цен нас свою продукцию, что подразумевает отказ от явной ценовой конкуренции и ориентировку на цены, которые устанавливает компания-лидер. При этом могут возникнуть три случая олигополистического поведения: в первом случае олигополисты могут полностью договориться и установить единую монопольную цену; во втором - фирма-лидер может уступить часть рынка конкурентам; в третьем случае каждая фирма действует самостоятельно и непосредственно не влияет на цены других фирм.

При монополистической  конкуренции все возможности  установления монопольных цен связаны с дифференциацией качества продукта или услуги.

При монопсонии уровень  монопольной цены зависит от условий  предложения и соответственно от цены предложения, а также от цены приобретения продукции. Над этой ценой у монопсонии имеется определенная власть. При этом монопсонист устанавливает свою цену ниже того уровня, который был бы установлен при совершенной конкуренции.

При формировании механизма рыночного равновесия в условиях монопольных цен необходимо исходить из следующих предпосылок:

• монополия возникает тогда, когда в результате разных причин на рынке товаров возникает единственный производитель в виде фирмы-монополиста или объединения нескольких фирм-монополистов путем заключения договора между ними и их действия в качестве единой фирмы;

• на рынке имеется  большое число потребителей данного  товара и ни один из них не может  оказать существенного влияния  на формирование рыночных цен;

• в силу особенностей производства удельные затраты фирмы-монополиста  весьма низкие, а объемы производства высокие, что позволяет фирме вытеснить конкурентов с рынка и захватить его целиком;

• отдельные потребители  не имеют возможности оказывать  влияние на рыночные цены и вынуждены подстраиваться под цены, предлагаемые монополистами. В свою очередь монополист выбирает такие объемы и цену, при которых товар полностью будет реализован с максимально возможной прибылью.

Эти условия позволяют  сделать методологический вывод: при  анализе монопольного рынка следует рассматривать фактически только поведение фирмы-монополиста на рынке. Механизм равновесия рынка можно обосновать графически (рис.3).

 

Рис. 3. Механизм равновесия рынка

 

Если фирмы-производители  договариваются между собой о  проведении единой политики при установлении цен и объемов производства, тогда эти фирмы объединяются и выступают в виде картели или монополии. В этом случае кривая спроса В потребителя превращается в кривую спроса АR монополии, спрос потребителя подменяется как бы спросом монополии, монополия диктует спрос потребителя.

Чтобы максимизировать прибыль, монополия сокращает объем производства товара для потребителя с Q_а до Q_а1, который соответствует точке А, — пересечение кривой предельного дохода МR (маргинальные поступления) с кривой предложения S, которая превращается в кривую предельных издержек МС виде предложения средств производства. При этом чтобы потребители приобретали объем выпуска товаров, предложенный фирмой-монополистом в размере Q_а1 , и чтобы не было нарушено равновесие спроса и предложения, товары реализуются не по цене Р_а1, а по цене Р. В этих целях монополия блокирует действия рыночных субъектов, которые стремятся уравнять цены спроса и предложения, соответствующие уровню свободной конкуренции. В результате равновесие устанавливается на уровне монопольных цен, соответствующих цене Р объему Q_а1, В связи с тем что каждая единица товара, не выпущенная в пределах от Q_а  до Q_а1, уменьшает издержки монополии, монополия добивается увеличения дохода в виде сверхприбыли. Прибыль Р_а Р выступает в виде монопольной прибыли.

Устанавливая монопольные цены, компании получают больше прибыли, а потребители теряют доходы. Это неизбежно приводит к застою в экономике, к безработице, к политической нестабильности.

2.2. Методика формирования монопольных  цен

 

Возможность управления процессом ценообразования вызывает необходимость разработки методики формирования монопольных цен.

Современная экономическая  наука выработала порядок формирования монопольных цен, который включает семь этапов: 1) выбор цели; 2) выбор варианта цены; 3) оценка спроса; 4) анализ издержек; 5) анализ цен конкурентов; 6) выбор метода ценообразования; 7) установление окончательной цены¹.

1. Прежде всего, фирма-продавец должна четко определить цель, которую она стремится достичь, выходя на рынок с данным товаром. Эти цели могут включать:

• обеспечение выживаемости;

• максимизацию текущей прибыли;

• удержание на рынке;

• захват большей доли на рынке;

• завоевание лидерства по качеству.

2. Четко выработанные цели помогают рассмотреть альтернативные варианты монопольной цены, которыми могут быть:

• заниженная цена проникновения на новый рынок;

• завышенная цена с целью максимизации прибыли;

• престижная цена, подчеркивающая высокое качество товара;

• средняя линия, учитывающая отраслевой уровень цены.

3. Немаловажное значение при формировании уровня цены имеет реальная оценка спроса, ибо цена зависит от спроса, но и спрос зависит от цены. Фактически речь идет об оценке рыночной конъюнктуры.

4. При формировании уровня цены большое значение приобретает анализ издержек: учет средних валовых издержек; средних постоянных и средних переменных издержек; предельных издержек, а также предельных доходов и предельного продукта.

5. На уровень и динамику монопольных цен (особенно в условиях олигополии) оказывает влияние уровень цен конкурентов.

6. Все эти этапы расчета цен позволяют решить вопрос о выборе метода определения цен. Такими альтернативными методами могут быть:

• затратный метод, учитывающий уровень издержек и соответствующую наценку;

• метод безубыточности, или метод целевой прибыли;

• метод учета дифференциации продукта, т. е. учет ценности товара с точки зрения его качества, полезности;

• метод учета спроса, т. е. политика увеличения цены при увеличении спроса и снижения ее при снижении спроса;

• метод учета цены лидера.

7. В конечном счете фирма-монополист устанавливает свой окончательный вариант цены, с которым и выходит на рынок несовершенной конкуренции.

Цена является не только следствием конкуренции на рынке, но и средством конкурентной борьбы. При этом следует не только помнить о целях этой борьбы (ослабить или разорить конкурента), но необходимо учитывать и возможности собственной фирмы, и экономическую силу конкурента. Следует помнить и о том, что в реальной жизни важную роль играет также неценовая конкуренция.

 

Глава 3. Ценовая  дискриминация и государственное  регулирование цен в условиях монополии

 3.1.Ценовая дискриминация

 

С проблемой ценообразования  в условиях несовершенной конкуренции  тесно связан вопрос о ценовой  дискриминации.

Ценовая дискриминация  — это разделение единого рынка ни различные сегменты, с тем чтобы один и тот же товар продавался на них по разным ценам.

При определенных условиях монополист может назначать разные цены для различных покупателей, иными словами, может проводить ценовую дискриминацию. Это касается тех случаев, когда: 1) продавец должен быть монополистом; 2) продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы исходя из эластичности  их спроса на товары; 3) первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу.

Причем эти различия в ценах ни в коей мере не связаны ни с различиями в издержках, ни с дифференциацией продукта или услуги. Иногда с целью привлечения новых покупателей фирмам-монополистам выгодно понизить цены, но так, чтобы состоятельные покупатели по-прежнему покупали продукцию по высоким ценам, не уходя на более дешевый рынок. При этом очень важно, чтобы один рынок (дешевый) был надежно отделен от другого (дорогого). Если этого не сделать, то потребители дешевого рынка будут перепродавать продукцию на дорогом рынке. Классический пример ценовой дискриминации:  различные телефонные тарифы в зависимости от времени суток, цены билетов в музей: для школьников - 1 руб., для взрослых - 10 руб. Школьники практически не смогут перепродавать билеты взрослым посетителям музея.

Ценовую дискриминацию  можно подразделить на два вида. Во-первых, это дискриминация по единицам продаваемой продукции. Цены на товары в розничной торговле выше, чем оптовые цены на эти же товары; цена железнодорожного билета на короткое расстояние относительно дороже, чем цены на более долгий путь. Во-вторых, это дискриминация среди покупателей. Цены санаторных путевок для жителей Крыма стоят дешевле, чем цены этих же путевок для жителей России.

Ценовую дискриминация  часто считают несправедливостью.  Имеется немало способов различать покупателей, готовых платить дорого и тех, кто купит только по низкой цене. Скидка предлагается только тем, кто в противном случае не сделает покупки. У.П. Хейне в книге "Экономическое мышление" приводится пример с авиакомпаниями. Если авиакомпании понизят цены на свои билеты, они смогут заполнить некоторое число свободных мест отправляющимися в отпуск пассажирами, которые в противном случае поедут на машине. Но авиакомпании не хотят понижать своей цены для бизнесменов, совершающих деловые поездки, которые готовы дорого заплатить за проезд, чтобы сэкономить время. Каким образом можно разделить эти две группы пассажиров и предоставить скидку только тем, кто не полетит, если ее не получит? Одним из возможных способов заключается в предоставлении скидок только тем, кто покупает билеты только туда и обратно и проводит на месте больше недели или выходные дни. Бизнесмены обычно не могут позволить себе отсутствовать так долго. Аналогично можно дифференцировать цены на обед и ужин в ресторане (дешевый обед и дорогой ужин), плату за учебу в колледже, билеты на концерты рок-групп и т.д.

Обладая монопольной  властью, фирмы-монополисты при ценовой  дискриминации сегментируют рынок, исключая при этом возможность перепродажи товара, и в конечном счете контролируют и производство, и ценообразование. Все это позволяет им, увеличивая объем продаж, увеличивать и прибыль за счет кошелька покупателей.

Экономические последствия  ценовой дискриминации двойственны: монополист, во-первых, увеличивает прибыль, во-вторых, производит больше продукции.

    3.2. Государственное регулирование цен

 

Влияние несовершенной  конкуренции на экономическую жизнь  общества противоречиво. С одной  стороны, существуют некоторые аргументы в пользу монополизма. Продукция и услуги при монополистической конкуренции отличаются высоким качеством, дифференциация их качества направлена на то, чтобы лучше удовлетворять запросы потребителей. Крупные фирмы имеют целый ряд преимуществ по сравнению с мелкими.

С другой стороны, монополии  ограничивают выпуск продукции, устанавливают на рынке более высокие цены и получают повышенную прибыль за счет доходов потребителей. В конечном счете это ведет к снижению жизненного уровня населения и замедлению роста эффективности производства в силу ограничения или отсутствия конкуренции. Графически эти потери потребителя можно представить в следующем виде (рис. 4).

 

Рис. 4. Влияние  несовершенной конкуренции на современном  рынке

 

В этих условиях большинство  стран мира законодательно разрабатывают комплекс мероприятий по поддержанию государством баланса между конкуренцией и монополизмом. Цель этого законодательства - не уничтожение крупного производства, а поддержание конкуренции.

В условиях смешанной  экономики большое влияние на процесс ценообразования оказывает государственное регулирование цен.

Монополистическая ситуация, как правило, сопровождается антимонопольными методами воздействия со стороны государственных органов.

Первая группа мер — административно-правовое воздействие в виде;

• запрета монополии  в какой-либо отрасли хозяйства;

• роспуск существующих монополистических объединений;

• расчленение монополий  на ряд самостоятельных производств.

Вторая группа мер — административно-экономическое воздействие, направленное на;

. преследование государством торговцев, осуществляющих ценовую дискриминацию (завышение цен, не обусловленное издержками производства);

• преследование торговцев, осуществляющих фальсификацию товаров  путем использования рекламы;