Политическая реклама и антиреклама

 

Федеральное агентство по образованию

Национальный  исследовательский 

«Томский политехнический университет»

Физико-технический  институт

               Кафедра:

Прикладная  физика 

Реферат по политологии  на тему:

«ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА И АНТИРЕКЛАМА» 
 

Студент  гр.0290                                    

                         

                   

        

Руководитель:  

                        П.С. Шараев

                               

          
 

Томск ,2011  

ВВЕДЕНИЕ

Что такое  “политическая реклама”?

Несмотря  на то, что политическая реклама  уже в течение девяти лет регулярно  появляется в эфире и на полосах  средств массовой информации, с юридической  точки зрения это понятие совершенно не определено.

Избирательное законодательство упоминает о политической рекламе единственный раз и то вскользь, просто как об одном из возможных способов проведения предвыборной агитации через средства массовой информации. Очевидно, что назвать это упоминание достаточным нельзя.

Не может  решить проблему правового регулирования  политической рекламы и Закон  “О рекламе”. Последние четыре года этот Закон успешно выполняет роль базового нормативного акта для всего рекламного законодательства, однако первая же его статья делает оговорку: “настоящий закон на политическую рекламу не распространяется”. А это означает, что все, предусмотренные им меры по защите граждан от недобросовестной, недостоверной, неэтичной и скрытой рекламы, распространяются только коммерческую, но не на политическую рекламу.

В стороне  от наказания за ненадлежащую политическую рекламу остается и уголовное  право. Статья 182 (“Заведомо ложная реклама”) Уголовного кодекса устанавливает  достаточно жесткое наказание (до трех лет лишения свободы), но назначаться  оно может только за “использование в рекламе заведомо ложной информации относительно товаров, работ или  услуг, а также их изготовителей (исполнителей, продавцов)”. Деятельность же политических партий ни товаром, ни услугой не является.

Законодатели  понимают опасность, которую таит в  себе абсолютный правовой вакуум, окружающий политическую рекламу. Но по какой-то причине  принятие законопроекта “О политической рекламе” постоянно тормозиться. В последний раз он был вынесен на обсуждение Совета Государственной Думы еще в апреле 1996 года, но до сегодняшнего дня не прошел даже первого чтения.

 

 

1. Рекламное законодательство

Закон - это нормативно правовой акт высшей юридической силы. Законы состоят  из правовых норм.

Рекламное законодательство строится на совокупности норм (нормативном массиве) и иных средств частного права, регулирующих рекламный оборот.

Основным  законом, имеющим высшую юридическую  силу в России, является Конституция  РФ, принята 12 декабря 1993 года. Закон  и иные правовые акты, принимаемые  на территории Российской Федерации, не должны противоречит Конституции РФ.

Вторым  по значению (но, безусловно, равным с  другими законами) нормативно- правовым актом, регулирующим отношения в сфере рекламы, является гражданский кодекс РФ, вступивший в правовую силу в 1995 году. Согласно статьи 3 ГК РФ норма гражданского права, содержащие в других законах, должны соответствовать данному Кодексу.

В Гражданский  кодекс РФ содержатся следующие необходимые  для рекламного дела положения:

· о  физических лицах (например, индивидуальные предприниматели - рекламные агенты) и коммерческих организациях (например, рекламные агентства);

· об общественных объединениях (например, союзы и  ассоциации рекламных агентств);

· об объектах гражданских правоотношений (например, рекламные работы и услуги, рекламные  информационные ресурсы)

· об имущественных  правах (например, право собственности) и неимущественные правах (права  авторства);

· об обязательствах и сделках (в том числе договорах  рекламны услуг).

Специальным законом, посвященным данной сферы  правоотношений, является Федеральный  закон №38-ФЗ «О рекламе» принятой Государственной  Думой 22 февраля 2006 года (далее - Закон  о рекламе). Важно учесть что данный Закон регулирует отношения и распространения рекламы на рынке товаров, работ и услуг.

Данный  Закон не является всеобъемлющим  и не распространяется на:

· политическую рекламу, предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;

· информацию, раскрытие или распространение  либо доведение которой является обязательным в соответствии с этим Федеральным законом;

· справочно - информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой

· объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской  деятельности;

· информацию о товаре, его изготовителе, об импорте  или экспорте, размещенную на товаре или упаковке;

· любые  элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару; т.д.

 

2. Понятие рекламы

Правовое  определение рекламы

Реклама- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддерживания интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 Закона о рекламе).

Экономическое определение рекламы

Реклама- это «оплаченная неперсонализированная коммуникация осуществляемая индецицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее»

Эстетическое  определение рекламы

Реклама- это эстетическое коммуникация.

Коммуникация (общение) есть такое воздействие  одной актуально существующей сущности на другую, которое адекватно фиксируется  существенной трансформацией последней

Психологическое определение рекламы.

Реклама-это  именно психологическое программирование людей. Так к ней нужно относиться. В противном случае всегда будет  оставаться опасность, что рано или  поздно реклама начнет управлять  людьми не только в экономической  сфере Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. - М., 2004..

 

3. Понятие и признаки политической рекламы

Политическая  реклама - реклама политической партий(объединений, органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающий участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким -либо организациям, событиям, гражданам , идеям.

Политическая  реклама-это форма политической коммуникации в условиях выбора.

Политическая  реклама - это своего рода проводник  идей, ретранслятор образов, символов, мифов в общественное сознание.

Политическая  реклама - это составная часть  коммуникативного комплекса политического  маркетинга (включающий также организацию  общественного мнения, «личную продажу», «стимулирование сбыта», пропаганду), которая работает вместе с другими  его элементами на основе вариативной  дополнительности всех элементов.

Цель  политической рекламы заключается  в том, чтобы побудить людей УК участию в каких -либо политических процессах, в частности в делегировании тех или иных полномочий каким-то деятелям, иначе говоря, - побудить людей к тому или иному типу политического поведения, в том числе электорального Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. - М., 1990.

Особенности политической рекламы:

· объект политической рекламы - политики, политические партии (движения), программы и идеи;

· адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко  запоминающейся форме;

· отражение  сути политических платформ определенных политических сил;

· четкая определенность задач и предмета в активном, «силовом» характере  ее коммуникативного воздействия;

· навязывание  избирателям упрощенной модели общественного  поведения , понятного образа политика;

· установления контакта между властью, оппозицией и населением;

· использование  предельно доступной для восприятия знаковой системы

· настраивание избирателей на их политическую поддержку, регуляция и манипулирование  электоральным поведением, созданием  желаемой психологической установки  на участие в тех или иных политических процессах.

4. Типы политической рекламы

Политическую  рекламу можно классифицировать по нескольким типам.

По содержательным акцентам

Персональная - создание или поддержание имиджа политика (физические, психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль  поведения, наличие харизмы).

Рекламный имидж политика выполняет следующие  функции:

· номинативная - имидж обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность политика в  среде других политических деятелей, демонстрирует ее отличительные  качества, подчеркивая достоинства;

5. Антиреклама

· эстетическая - имидж признан, возвысить и облагородить впечатления, производимое на публику лидером;

· адресная - имидж связывает политика и целевую  аудиторию, отвечая на запрос электората;

· агитационная - подготавливает почву для формирования установки на выбор именно этого кандидата.

Существование антирекламы как явления не вызывает сомнений, а недостаточный интерес  к ней объясним только тем, что  реклама сама по себе вызывает столько  интереса, что на все ее разновидности  времени не хватает — внимание останавливается лишь на наиболее типичных образцах. Между тем изучение антирекламы  раскрывает некоторые специфические  черты рекламной деятельности, обычно остающиеся вне поля зрения.  

Большинство создателей не задумываются над тем, что их продукция может существовать в совсем другом поле значений. Неумение представить себе потенциальные  проблемы, которые могут возникнуть при восприятии и интерпретации, приводит к тому, что реклама превращается в объект не только шуток, но и злых пародий.

Антиреклама не является только отрицательной (пусть порой и смешной) частью рекламного пространства. Она выполняет важные практические функции, зачастую не осознаваемые. Например, антиреклама очень часто является составной частью информативной рекламы. Любой рекламный текст — прежде всего оценочная деятельность, направленная на выявление качеств рекламируемого товара. Ценностная картина мира всегда имеет полярный характер, выражаемый категориями «плохой — хороший», «добрый — злой», «полезный — бесполезный» и т.д. Именно положение рекламируемого товара в системе этих оппозиций создает имидж — т.е. не просто образ, а ценностный (или знаковый) образ. Максимальный эффект при встраивании образа в систему оппозиций дает «метод врага». Деление мира на «своих» и «чужих» облегчает манипулирование человеком, создание антитовара (плохого и малокачественного) повышает эффект воздействия ролика.