Политический PR

Паблик рилейшнз – это система связей с общественностью, цель которой – деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией и общественностью.

Управление коммуникационными  процессами с целью формирования в массовом сознании образов, мнений, суждений, убеждений, ориентаций, отвечающих целям субъекта политико-технологического процесса, принято называть политическим PR или связью с общественностью.

Политический PR возник на западе в XX веке, когда Джон Шнайдер, агент по рекламе, опубликовал свой роман «Золотая дудка», в котором подробно описал психологические приемы воздействия на людей, которые были применены во время президентских выборов 1960 года. Среди обеих политических партий появились специалисты по рекламе. Именно 1952 год можно считать точкой отчета политического PR.

В рамках политического PR решаются следующие задачи: выбор темы информационной экспансии, производство информационных продуктов, продвижение этих продуктов по различным каналам, устранение шумов, обеспечение обратной связи. Решение этих задач подчинено политическим целям субъекта управления.

Структурно политический PR включает в себя следующие элементы:

- разработка стратегии,  организация, проведение и всестороннее  сопровождение предвыборных кампаний;

- имидж-сопровождение кандидата;

- социологические исследования и внешний мониторинг;

- издание специальных  выпусков и приложений в СМИ;

- информационное противодействие  PR-службам конкурирующих партий и кандидатов;

- подготовка и производство  наглядной агитации (наружная реклама  – щитовая реклама, листовки, плакаты, растяжки; флаеры и т.д.);

- работа с политическими  и общественными организациями;

- проведение специальных  мероприятий⁵.

От степени умения и  желания работать со СМИ нередко  зависит успех деятельности различных  предпринимательских структур, органов  власти, отдельных руководителей  и политиков. СМИ выступают главной  опорой большинства PR-программ, основным объектом повседневной деятельности PR-фирм. СМИ обладают максимальным «поражающим эффектом» и придают информации статус объективности⁶.

Политические приемы PR – это комплекс мер по достижению поставленной задачи, при помощи которых PR-специалисты достигают коммуникативных целей по продвижению одной структуры и нейтрализации другой. PR-специалисты имеют в своем распоряжении огромное количество разных средств и приемов. К числу традиционных PR-приемов в политике можно отнести: формирование имиджа победителя и аутсайдера; создание ложной популярности; долгие переговоры; ложная поддержка; искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее; выбор без выбора (в прессе создается образ безвыходности ситуации).

PR принято разделять на черный и белый. Черный PR включает меры: противоречащие закону и не соответствующие этическим и моральным нормам общества; направленные на преднамеренный продуманный подрыв репутации конкурента; подкуп журналистов, сбор компромата и т.д.

Белый PR – комплекс законных мер по достижению компромисса между общественностью и кандидатом, это двусторонняя система прохождения информации, основанная на принципе сотрудничества.

Таким образом, политический PR на сегодняшний день – важнейший инструмент управления массами и формирования позитивного общественного мнения об определенной партии или отдельном кандидате.

2. Формирование имиджа.

Имидж – понятие относительно новое для нашего политического  словаря. Чаще оно употребляется  применительно к политикам, лидерам  организаций, движений. Вместе с тем  вполне обоснованно говорить об имидже организаций, если под ним понимать образ, возникающий в общественном сознании, мнении о той или иной партии, движении, блоке под влиянием как объективных, так и субъективных обстоятельств (Приложение 1).

Вообще для имиджа свойственна  сжатая характеристика. Она складывается в результате слияния представлений  субъекта политики о себе и зафиксированных  средствами массовой коммуникации мнений окружающих.

Что представляет собой хороший (оптимальный) политический имидж? Набор  вариантов выглядит следующим образом:

• Актуальный имидж (имидж, адекватный взглядам целевых групп политика, партии, движения и т.д.);
• Наступательный имидж (когда взгляды целевых групп перестраиваются под искусственно созданный имидж);
• «Библейский» имидж (совокупность абстрактно хороших позиций, принимаемых всеми);
• Сочетание указанных элементов⁷.

Для понимания природы  имиджа важно учитывать следующее: политический имидж несет обобщенную и упрощенную информацию не только о реальных особенностях политического  сознания и поведения организации, лидера, но и существующих исключительно  в воображении людей. Под воздействием благоприятных или неблагоприятных  обстоятельств складывается и закрепляется в общественном сознании определенная оценка достоинств и недостатков политика, которая, в известном смысле, имеет самостоятельное существование, вынуждая субъекта поступать в соответствии с общественными ожиданиями⁸.

Выбирая определенные технологии формирования имиджа организации и  политиков, важно иметь в виду следующие обстоятельства:

– СМИ производят огромное количество политической информации, и люди страдают от ее переизбытка. Поэтому при выборе политических предпочтений избиратели, население  ориентируются на доступность информации, упрощающей процесс восприятия;

– в развитых странах  демократии, стремясь ограничить стихийность  социально-политических процессов  и свести к минимуму элементы случайности  в избирательных кампаниях, активно  используют политический маркетинг. Основной задачей политического маркетинга является создание и реклама имиджа организации и ее представителей – политиков, борющихся за депутатские мандаты;

– разрабатывается стратегическая концепция политического имиджа, включающая выработку предвыборной программы организации, идеологии  и стиля политического поведения, лозунгов, привлекательных для избирателей  и способных их мобилизации в  интересах данной организации и ее лидеров;

– имидж приносит значительный успех, если он соответствует требованиям  политического рынка и социальным ожиданиям избирателей (определенных групп, на которые рассчитывает организация, вступая в избирательную борьбу). Изучение политического рынка с помощью технологий маркетингового анализа позволяет определить тактику поведения в конкретной ситуации в зависимости от поведения политических конкурентов, фиксации степени воздействия на избирателей качеств организации, политиков, на которые делалась ставка, и изменений настроения на политическом рынке;

– организация и ее лидеры находятся под бдительным оком политических конкурентов, создаваемых ими команд, берущих на себя всю организационную  сторону проведения избирательной  кампании;

– на имидже организации и ее лидеров отрицательно сказывается «всезнайство» проблем и путей их решения. Это вызывает недоверчивое отношение аудитории, электората, тем более, что, как свидетельствует опыт, предвыборные обещания и разглагольствования и последующие после избрания политические действия в законодательных и иных структурах чаще всего диссонирует друг другу.

Технология формирования имиджа организации и ее лидеров предполагает несколько ключевых операций:

- Формулировка проблемы. Основное в ней – сконструировать привлекательный для людей имидж организации, политиков.

- К доминантным компонентам при конструировании имиджа можно отнести: понимание организацией, политиками социально-экономических задач, озабоченность проблемами, волнующими людей; готовность брать на себя ответственность за решения, реализация которых способна что-либо изменить; ценностно-нравственный ореол, «собирающий» и завершающий образ. Первая доминанта обращена к разуму избирателя, вторая демонстрирует волю организации, политических деятелей, а третья связана с глубинными пластами народного сознания и подсознания и отражает качества, высоко ценимые и воспринимаемые «своими» в данной культуре. Последняя доминанта может оказаться решающей для политика. Так, бесспорно, в имидже Ельцина в период его избрания на пост Президента Российской Федерации привлекли решительность, воля, целеустремленность, твердость характера. Привлекательным (по силе воздействия на людей) оказался и ореол гонимого за справедливость, борца с социальной несправедливостью, привилегиями.

- Исследовательский этап. Для формирования необходимого имиджа организации, ее политических лидеров целесообразно выполнение ряда исследовательских задач: сравнение программных документов организации с установками, лозунгами других организаций, определение проигрышных положений, формулировок, лексической выразительности, стиля изложения. Важно учитывать, что ключевые положения организации, политических лидеров, выдвигаемые перед населением, электоратом, – это своего рода товар на политическом рынке идей, конкурирующих между собой. Поэтому товар должен обладать доступностью, выражать интересы тех социальных групп, на которые делается ставка организацией в ее борьбе за массы, голоса избирателей.

- Разработка плана. Имидж организации, политических деятелей управляем. Речь идет о планируемом, сознательном использовании факторов, оказывающих влияние на этот процесс, учете системы обратных связей, воздействии на адаптируемость всей совокупности разработанных мер к ситуации, снижении негативного или нежелательного для организации действия неуправляемых факторов (стихийных или не зависящих от воли, устремлений организации, исходящих от ее оппонентов в политической борьбе).

В плане целесообразно  отразить иерархию социально-экономических  и политических проблем и задач  с точки зрения их приоритетности, актуальности, использование их в  процессе формирования имиджа как «дальнобойной артиллерии».

План может содержать  прогноз вероятного поведения электората, различных его слоев и групп, политических конкурентов и варианты изменения имиджа и тактики его подачи в зависимости от складывающейся ситуации.

- Состав группы. Численность рабочей группы обусловливается ее задачами, связанными с формированием, использованием имиджа и изучением степени его «привлекательности» для населения. Это же обусловливает и качественный состав группы: включение экономиста, специалиста по политическим проблемам, социолога, психолога, организатора массово-политической работы, специалиста политического маркетинга, консультанта по вопросам ораторского мастерства, политической рекламы, правоведа, спичмайстера (готовящего тексты выступлений или консультирующего по этому вопросу). С учетом высказанных соображений группа может насчитывать 10-12 человек.

- «Паблик рилейшнз». Отношения с публикой, общественностью самым непосредственным образом влияют на формирование и действенность имиджа организации, политических деятелей. В интересах организации установление постоянного контакта с представителями общественности, средствами массовой информации на основе использования широкого информационного потока для создания нужного имиджа.

Таким образом, по сути дела вся пропагандистская кампания, проводимая накануне выборов, представляет собой совокупность форм и методов актуализации имиджа кандидата.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Анализ имиджевой политики партий КПРФ и «Единой России».

Сейчас избиратель с огромным трудом может определить, интересы какого класса, каких именно социальных групп выражает та или иная партия. Дело не только в том, что партстроители сплошь толерантны и чтут 282-ю статью УК РФ, пресекающую разжигание социальной розни. В заигрывании со всеми без исключения «дорогими россиянами», и в обещании провести в светлое будущее, не растеряв по пути ни одного человека, конечно, скрыт «моисеев» комплекс партийных вождей. Но непонимание партиями своего целевого электората – это и следствие нынешнего «вытоптанного» политического пространства. Чем меньше партий, тем больше у их идеологов искушение взять на себя роль выразителя интересов всего общества. В такой период оказывается, что увлекать всю нацию за собой должен не меньше, чем «национальный лидер», а оппонируют ему, соответственно, «враги народа». Промежуточные варианты - заявить о своих правах, вроде партии аграриев или Союза людей образования и науки, остались в недавнем далеком прошлом.

Вопрос выбора целевой социальной группы сторонников и обозначения социальных противников, то есть вопрос идеологии – ключевой для партии. Попробуем оценить, что заявляют в своих программных документах в качестве идеологии две наиболее весомые по числу сторонников силы – КПРФ и «Единая Россия», и сравним программные декларации с тем, какой образ идеологии партии представляется избирателю – исходя из каких внешних признаков избиратель делает вывод, за интересы какой части социума борется партия. Расходятся ли представленный в программе имиджевый и идеологический образы партии?

КПРФ.

Программа. Российские коммунисты, чтя традицию – методичные идеологи. В своей программе они ставят стратегической целью партии «построение в России обновленного социализма», декларируют «отстаивание прав людей наемного труда», включая «инженерно-технических и научных работников, тружеников сферы обслуживания, которые в большинстве своем сегодня также являются наемными работниками». В качестве социальных противников КПРФ обозначает «класс стратегических собственников, основу которого изначально составил банковско-спекулятивный и экспортно-сырьевой капитал. Экономически он тесно связан с Западом и носит ярко выраженный компрадорский характер. Национальный капитал, хотя и ориентируется на развитие отечественной экономики, но своей классовой сущности не теряет. В стране растет число долларовых миллионеров и миллиардеров. В Россию вернулось антагонистическое противоречие между наемным трудом и капиталом. Государственная машина, поддерживающая такой порядок, в полной мере выражает интересы и волю крупной буржуазии, ее верхушки в лице олигархии».