Имидж в политической рекламе, его формирование и поддержка

5. Утечка информации о благоприятных  перспективах кандидата или общественно  значимых делах, которые кандидат  планирует совершить. Здесь используется  форма сообщения от третьего  лица - источника, близкого к кандидату.  Это создает иллюзию эксклюзивности  и достоверности.

6. Размещение в газетах "независимого" социологического опроса, результаты  которого свидетельствуют о высоких  шансах кандидата на победу.

7. Обращение "независимого" авторитетного  эксперта с призывом голосовать  за кандидата. Чем выше статус  эксперта, тем значительнее эффект. Главное - убедительно объяснить  мотивы, побудившие его выступить  с подобным заявлением.

8. Интервью с рядовым сотрудником  (соседом и т.д.) кандидата. Возможна  целая подборка подобных интервью  с представителями различных  социальных групп. Надо сказать,  что их эффективность чаще  всего зависит от искренности  авторов.

9. Серия аналитических статей, посвященных  социально значимым темам. Главная  задача этих материалов - убедить  читателей, что предложенный кандидатом  путь решения наиболее действен. Статья обычно выстраивается  по следующей схеме: описание  текущей ситуации и трудностей, с которыми сталкивается рядовой  избиратель; изложение нескольких  способов выхода из сложившегося  положения, что создает видимость  объективного поиска наилучшего  решения.

10. Эксплуатация неполной осведомленности  избирателей о фактическом содержании  обсуждаемой темы - жонглирование  цифрами. Без знания того, как  обстояли дела раньше, трудно  объективно оценить, что означают  предлагаемые цифры: действительный  успех или банальный застой? Любым  средним показателям можно придать  значение "больших достижений".

11. Вопросы от "незаинтересованного"  слушателя - характерный прием  для радио - и теле - интервью. Вопросы подобраны и построены таким образом, что позволяют осветить наиболее выгодные для кандидата темы, а предварительная подготовка дает возможность эффектно и грамотно выстроить ответы, раскрыть наиболее привлекательные стороны кандидата как личности.

12. Распространение негативной информации  о своем кандидате. Структура  сообщения такова, что очевиден  сомнительный характер этой информации. Она исходит от человека неприятного  и не вызывающего доверия аудитории.  Если акция грамотно выстроена,  то ответной реакцией будут  отторжение негативной информации  и создание вокруг кандидата  своеобразного защитного поля.

13. Дополнительные способы повышения  уровня "достоверности" информации:

- публикация  в центральной прессе и последующая  перепечатка текста в региональных  СМИ со ссылкой на столичный  источник. Практика показывает, что  жители регионов больше склонны  доверять именно столичной прессе, когда речь идет о злободневных проблемах региона, справедливо полагая, что влияние местной политической элиты на центральные СМИ невелико;

- сообщения  о незначительных трудностях, мелких  недостатках кандидата, несущие  вспомогательную нагрузку. Их цель - придание достоверности главной  информации. Эффект правдоподобия  создается не только благодаря  упоминанию отдельных, хорошо  известных фактов, но и в большей  степени благодаря критике в  адрес кандидата. Основной критический  материал касается недостатков,  которые проще всего представить  как слабости, свойственные всем  людям. Это позволяет сделать  образ кандидата более живым  и отчетливым, сближает его с  потенциальными избирателями.

В национальных республиках большое  значение имеют родовые связи  и землячества, это во многих случаях  является консолидирующим фактором. К тому же представитель коренной национальности в своем имидже и  отношениях лучше отражает традиционно  национальные особенности.

Общность  некоторых ценностей, ориентация на определенные формы отношений и  ценимых личностных качеств позволили  высказать гипотезу, что в политическом имидже должны присутствовать черты, имеющие  характер этнопсихологических инвариантов, то есть характеристик личности (в  нашем случае политического лидера), особенно ценимых представителями  разных национальностей. Носители таких  инвариантов найдут немало своих  сторонников на выборах в многонациональных  регионах.

Обобщение полученных результатов свидетельствует, что данные инварианты главным образом  лежат в сфере духовно-нравственных качеств личности (черт имиджа) и  отношений, которые, по сути дела, сходны у большинства народов Российской Федерации. Честность, порядочность, верность своему слову, уважительное отношение  к людям, принципиальность, альтруизм  практически всеми оцениваются  одинаково высоко и входят в обобщающую категорию «хорошего человека». При этом самыми толерантными, как отмечалось, являются русские. Высокие духовно-нравственные качества прямо коррелируют с системой гуманистических отношений. Любовь к Родине, забота о людях, стремление помочь ближним - также являются этнопсихологическими инвариантами.

Таким образом, правильно построенные  отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать и поддержать привлекательный имидж политика. Поэтому ключ к успеху - в  правильности  концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была бы реакция общественности в период формирования и поддержания облика, вся работа обязательно должна подчиняться единой системе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Обсуждая  проблему имиджа властных структур, нельзя акцентировать свое внимание исключительно  на имидже, созданном средствами массовой информации. Неформальные коммуникации также оказывают значительное влияние  на формирование образа госслужбы в  глазах гражданского общества. Имидж государственного служащего и имидж властных структур во многом оказываются взаимосвязанными и зависят от типа, характера, образа собственно государственных служащих, с которыми граждане постоянно сталкиваются в своей повседневной жизни, от их желания, возможности и формы коммуникаций с населением, от того насколько успешно выполняет госслужащий свои профессиональные обязанности, а также его личных качеств. В первом случае важно насколько «удовлетворенным» уйдет гражданин из государственного учреждения, все ли возможное сделал служащий в рамках свой компетенции для решения проблемы гражданина. Во втором, насколько личностные качества служащего оставили у гражданина благоприятное впечатление о состоявшейся коммуникации.

Это свидетельствует о том, что формирование благоприятного имиджа государственной  службы России требует анализа, прежде всего, социально-нормативных характеристик  самих служащих, т. е. выявления тех процессов, благодаря которым происходит отбор и становление слоя служащих, системно качественных характеристик служащих, куда входят функционально-профессиональные обязанности и личностные качества.

Совершенно  очевидно, что для формирования и  поддержания соответствующего имиджа госслужбы PR – специалисты должны обладать и соответствующим «человеческим  материалом», чтобы было о чем  рассказывать и что показывать.

 

 

Список  использованной литературы

 

1. Барзилов С. Роль имиджа в политике // Свободная мысль.                          - 2004.  - № 3.

2. Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 2005.

3. Гуревич П.С. Имиджелогия, - СПб.:Питер, 2004. - 202с.

4. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков, и бизнесменов, мужчин и женщин / Пер. с англ. М., 2007.

5. Десслер Г. Управление персоналом / Пер. с англ. М., 2007.

6. Зеркин Д.П. Основы политологии. Курс лекций. Ростов-на-Дону 2007.

7. Краткий словарь. Основы политологии. М.: ИНФРА-М, 2003.

8. Лисовский С.Ф.. Политическая реклама.

Структура политического  имиджа http://polbu.ru

9. Панарин А.С. Политология. Учебник изд. М.: «Проспект», 2003.

10. Политология. Учебник для вузов / Под ред. М. А. Василика. - М.: Юрист, 2003.