Федеральное агентство по образованию

Балтийский  федеральный университет им. И. Канта 
 
 
 
 

Реферат

на тему « Школы стратегий. Школа культуры»

по дисциплине «Современный стратегический анализ» 
 
 
 
 
 
 

студенток магистратуры

1 года  обучения 

направления «Менеджмент»

программы «Маркетинг»

Орловой Елены

Поповой Юлии

Руководитель

Шеховцева Л.С.     
 
 
 
 
 
 

Калининград

2011

 

Содержание 

Введение 3

Школы стратегического  менеджмента 4

Школа культуры и ее особенности 7

Опыт  фирм в применении идей школы культуры 12

Заключение 17

Список  использованной  литературы 18 

 

Введение

 

    Стратегический  менеджмент - недавняя концепция, появившаяся  в практике общего менеджмента. Одной  из главных задач, которую решает стратегический менеджмент - это проблемы роста и выживания предприятий  и организаций любых размеров и форм собственности, и сегодня, когда малые предприятия играют столь существенную роль, их потребностью в стратегическом менеджменте нельзя пренебрегать. В стратегическом менеджменте  главная задача характеризуется  двумя основными принципами: формирование стратегии развития предприятия  и ее применением в реальных рыночных условиях. Как и во всякой научной  дисциплине, в стратегическом менеджменте  существуют различные направления, которые хотя и разделяют общие  базисные принципы дисциплины, приведенные  выше, но, тем не менее, по-разному  расставляют исследовательские  акценты, выделяя те или иные методологические приоритеты. Такие направления называются научными школами, в случае теории стратегического  управления - школами стратегического  менеджмента.

 

Школы стратегического  менеджмента

    Перед тем как акцентировать внимание на какой-то одной из школ стратегического  менеджмента, стоит рассмотреть  все существующие.

    Школы стратегического менеджмента согласно классификации предложенной в работе Г. Минцберга с некоторой долей  условности могут быть объединены в  две группы:

1. приписывающие

2. описывающие

    Основные  задачи предписывающих школ - это обоснование  методов разработки стратегии, обеспечивающих повышение конкурентного статуса  организации. В рамках данных школ стратегии  выступают как нечто логически  объяснимое, зависящее от воли руководителя и при правильном применении однозначно гарантирующее успех организации.

    Описывающие школы своей главной задачей  ставят наиболее достоверное описание процесса разработки и реализации стратегии  как он есть. Какие либо рекомендательные выводы могут быть сделаны лишь на основании анализа фактически сложившихся  моделей.

    Рассмотрим  основные особенности каждой из школ.

ПРЕДПИСЫВАЮЩИЕ  ШКОЛЫ:

1. Школа  дизайна (Эндрюс, Чандлер). В общих  чертах, дизайн-школа предлагает  модель построения стратегии  как попытки достижения совпадения  или соответствия внутренних  и внешних возможностей, т.е., в  соответствии с этой школой, экономическую  стратегию следует понимать как  соответствие между характеристиками  фирмы и теми возможностями,  что определяют ее позицию  во внешней среде. Типичным  примером инструмента использующегося  в рамках школы дизайна является  «SWOT-анализ».

2. Школа  планирования (Ансофф, Лоранж). Данная  школя рассматривает стратегию  как осознанный процесс планирования, формально отражающийся в соответствующих схемах, таблицах и поддерживающийся соответствующими методами, которую разрабатывают специально обученные люди. Подход школы основывается на методике использования «системы сбалансированных показателей» (ССВ или BSC)

3. Школа  позиционирования (Портер). Базовым  положением данной школы является  то, что стратегии представляют  собой генерические, специфически  общие, рыночные позиции, которые  являются одновременно и экономическими  и конкурентными. Главная задача  руководства - правильно позиционировать  положения компании или бизнеса,  что автоматически приводит к  появлению «готовой к употреблению  стратегии» Одна из основных  моделей данной школы - это  модель конкуренции Портера, типичный  инструмент - матрица БКГ (Бостонская  Консультативная группа).

ОПИСЫВАЮЩИЕ ШКОЛЫ:

1. Школа  предпринимательства (Шумпетер) - рассматривает  процесс разработки и реализации  стратегии как зрение или видение,  которое обращено вперёд (будущее); назад (прошлое); во внутренняя  среду организации; во внешнюю  среду и т. д. Причём данное  зрение основано на интуиции, предпринимательской смекалке и  находит выражение в интуитивно  понятных руководителю целях.

2. Когнитивная  школа (Саймон) рассматривает процесс  разработки и реализации стратегии  как процесс мышления, протекающий  в сознании стратега, а значит, стратегии зарождаются как перспективы  и их основой является информация, которая соответствующим образом  кодируется и циркулирует между  членами коллектива согласно  определённым законам

3. Школа  обучения (Линдблом) - рассматривает  стратегический процесс как приспособление  к не предсказуемо меняющимся  условиям внешней среды. Идеи, способствующие этому, могут возникнуть  у любого индивида, не зависимо  от его места в организационной  иерархии. Следовательно, задача  руководителя состоит в создании  такой организационной культуры, которая способствует селекции и продвижению идей способствующих адаптации организации.

4. Школа  власти (Кайерт, Марч)- стратегия рассматривается  как результат взаимодействия  людей преследующих свой сугубо  корыстные интересы. С этой целью  создаются формальные и не  формальные альянсы, группы стремящиеся  получить контроль как можно  над большим количеством ресурсов. Стратегия в данном случае  есть равнодействующая между  интересами и действиями различных  групп.

5. Школа  внешней среды (Мескон) доводит  до логического абсурда идеи  школы позиционирования, рассматривая  стратегию как результирующую  воздействия на организацию внешних  сил. Согласно данной теории, организации  существуют в определённых ограниченных, относительно стабильных условиях  – экономических нишах. Когда  ниша перестаёт существовать  организации погибают либо трансформируются  до неузнаваемости.

6. Школа  конфигурации (Миллер) - в значительной  мере обобщает наработки предыдущих  школ и рассматривает организации  как объекты, в существовании  которых периоды стабильности  сменяются периодами крупных  перемен. Это позволяет сформулировать  некий экоцикл организации, на  различных этапах которого эффективны  различные стратегии.

 

Школа культуры и ее особенности

    В рамках данного доклада мы подробнее  остановимся на школе культуры (Петтигрю).

    Каждой  политической системе, как правило, свойственна определенная идеология (капитализм, социализм и т. д.). Каждое общество и этническая группа характеризуются  уникальной культурой (японская, калифорнийская и т. д.). Так, и отрасли промышленности, и отдельные компании могут иметь  свою собственную культуру. Культура в рамках одной отрасли это  тот уникальный способ, каким организации  производят свою продукцию, то, что  отличает одну организацию от другой, одну отрасль от другой. Она становится, если можно так выразиться, «мнением организации», общими убеждениями, которые  отражаются в традициях и привычках, а также и более осязаемо —  в бытующих в организации преданиях, ее символах, даже сооружениях и  продуктах. В каком-то смысле, культура представляет собой жизненную силу организации, душу ее физического тела. Всеобъемлющий характер и уникальность культуры определенной организации можно обнаружить и применительно к ее уникальной стратегии управления.

    Основные  посылки школы культуры:

1. Формирование стратегии — это процесс социального взаимодействия, основанный на общих для членов организации убеждениях и понимании.
2. Верования индивида есть результат процессов приобщения к определенной культуре или социализации, как правило, не выраженных явно и невербальных, хотя иногда усиливаемых более формальным воспитанием.
3. Следовательно, члены организации способны лишь отчасти охарактеризовать убеждения, на которых базируется их культура, в то время как ее источники и объяснения могут оставаться для них малопонятными.
4. Как следствие, стратегия принимает форму прежде всего перспективы и только во вторую очередь позиции, укоренившейся в коллективных устремлениях (не обязательно явно выраженных) и отраженной в моделях, защищающих глубинные ресурсы и возможности организации, образующие основу ее конкурентных преимуществ. Таким образом, основной характеристикой стратегии выступает предначертанность (даже если она не вполне осознанна).
5. Культура и в особенности идеология содействуют, скорее, не стратегическим изменениям, а сохранению текущей стратегии; в лучшем случае они допускают корректировки в рамках общей стратегической перспективы организации.

    Безусловно, давно известно свойство корпоративных  культур быть источником сопротивления  стратегическим изменениям. Следовательно, культура оказывает влияние на выбор  экономической стратегии предприятия. Это свидетельствует о связях между этими понятиями:

     1. Стиль принятия решений. Культура действует как вечный фильтр, последовательно отсеивающий посылки для принятия решений. Иначе говоря, организации с разными культурами, но действующие в одном окружении, воспринимают внешнюю среду по-своему и видят только то, что они хотят и готовы увидеть: организация развивает «доминирующую логику», действующую как информационный фильтр, который в процессе создания стратегии акцентирует одни данные и игнорирует другие.

     2. Сопротивление стратегическим изменениям. Общая приверженность неким взглядам способствует постоянству в поведении организации и, следовательно, препятствует изменениям стратегии. Доминирующие в организации глубокие убеждения и имплицитные допущения (культура) являются наиболее мощными внутренними препятствиями фундаментальным изменениям.

     3. Преодоление сопротивления стратегическим  изменениям. Радикальная смена стратегии  должна быть обусловлена фундаментальными  изменениями в культуре, связанными  с разрывом между системой  взглядов организации и характеристиками  окружения.

     4. Доминирующие ценности. Центральным  понятиями культуры предприятия должны быть 7 основных ценностей: стратегия, структура, система, стиль, служащие и специальные знания/опыт. По мнению ученых, успех организации определяется гармоничным сочетанием всех этих ценностей.

     5. Культурные противоречия. Уникальность  культуры любой и каждой организации  обусловливает проблематичность  реализации стратегий слияния  и поглощения («Волна слияний  1980х гг).

    Теперь  обратимся к материальной стороне  культуры: ее экономическим проблемам. Идея, согласно которой на рынке конкурируют не продукты, а системы производства, не нова. Экономисты давно поняли, что главную роль в конкуренции играет эффективность производственной системы. Но они так и не осознали значения особенностей конкурентных преимуществ — того, что уникальность становится определяющим аспектом стратегического превосходства. Уникальный продукт появляется, когда «созданные человеком объекты отражают, сознательно и бессознательно, прямо или косвенно, убеждения людей, которые заказывают, изготовляют, покупают или используют эти объекты, и, говоря шире, верования сообществ, к которым эти люди принадлежат». Следовательно, глубокие культурные различия конкурентов могут дать одной из фирм преимущества в конкурентной борьбе исходя из особенностей культуры данной фирмы. Например: раннее производство автомобилей. Автомобиль был изобретен европейцами как предмет роскоши, доступный лишь богачам. Они наладили чуть ли не серийный выпуск авто, лишая при этом большое количество людей возможности купить его. Американцы же сумели стандартизировать автомобиль и сделать его доступным для массового производства, т.е. сделали его доступным не только для богатых людей. Многие европейские фирмы пытались обойти американцев, перенимая их методы, но, даже скопировав тот или иной фрагмент мозаики, им не удавалось сложить из них «стройную картину». Таким образом, мы можем убедиться в том, что концепция конкурентных преимуществ в какой-то мере базируется на понятиях по существу культурных.