Укрепление имиджа спортивной организации ФК «Урал»

цель курсовой работы: разработать PR-компанию по укреплению имиджа спортивной организации ФК «Урал». Для достижения поставленной цели необходимо сформулировать следующие основные задачи:
-дать характеристику изучаемой спортивной организации ФК «Урал»;
-изучить теоретико-методологические основы изучаемой проблематики по PR - деятельности спортивной организации;
-исследовать роль PR в формировании имиджа спортивной организации;
-заполнить бриф на разработку PR-кампании;
-разработать стратегию, а также необходимые для проведения
PR-кампании документы;
-обосновать предложенную стратегию решения PR-проблемы
с учетом использования достижений социологии, маркетинга и PR.
Объектом исследования является футбольный клуб "Урал" г. Екатеринбурга, предметом – изменение имиджа этой организации в глазах целевой аудитории.
Теоретической и методической основой работы послужили труды таких авторов как: Блэк С., Блажнов Е., Бернейс Э., Колинков Т., Зверницев А. Почепцов Г.Г. "Паблик рилейшнз для профессионалов"; Ворошилов В. В. "Маркетинговые коммуникации в журналистике" и др. Кроме того, мы использовали различные периодические издания - "Маркетинг в России и за рубежом", "PR в России" и "Индустрия рекламы" и др.

Введение_____________________________________________________3
Глава 1. PR-деятельность в спорте________________________________5
1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка_______________________5
1.2 Спортивный PR: понятие, основные определения и задачи________8
1.3. Описание футбольного клуба «Урал»_________________________15
Глава 2. Разработка PR-кампании________________________________20
2.1. Содержательная часть PR-кампании__________________________20
2.2. Информационная стратегия PR-кампании_____________________24
2.3. Оценка предполагаемых рисков PR-кампании__________________29
2.4. Составление сметы на провидение PR-кампании_______________30
Заключение__________________________________________________31
Список использованных источников_____________________________33