Министерство науки и образования РФ

Федеральное агентство по образованию

Иркутский Государственный Технический Университет

Факультет права, социологии и СМИ

Кафедра социологии и социальной работы

Курсовая работа по теме:

Управление рекламной компанией Зимних Олимпийских Игр “Sochi 2014”

По  дисциплине «Менеджмент в рекламе»

                                                                              Выполнил:

                                                                    Студент группы Рек-07-1

                                                                              Полоневич Д.В

                                                                              Проверила:

                                                                              Преподаватель

                                                                              Бацюн Н. В.

Иркутск, 2010

Содержание

Введение…………………………………………………………………………2

Глава 1.Рекламная компания  олимпийских игр             

1.1. Понятие и сущность рекламной компаний.             

1.2. История Олимпийских игр.             

1.3. Современный опыт проведения  рекламных компаний к Олимпийским играм.             

1.4. Тенденции развития рекламной компаний Олимпийских игр в России и зарубежом.             

Глава 2.Рекламная  компания «Sochi2014.ru»             

2.1. Сущность Рекламной компании. «Sochi2014.ru»             

2.2 Основные принципы рекламной компаний «Sochi2014.ru».             

2.3. Критика рекламной компании. «Sochi2014.ru»             

2.4. Олимпиада 2014 и развитие Сочи как  горно- климатического курорта.             

Глава 3.  Отношение россиян к предстоящей зимней олимпиаде.             

Список литературы             

Приложения             

Введение

“Нет ничего благороднее солнца,

дающего столько света и тепла. Так

и люди прославляют те состязания,

величественнее которых нет ничего, - Олимпийские игры.”

   Пиндар

Сегодня самым большим общественным мероприятием в мире, привлекающим внимание наибольшего числа людей на планете Земля, являются Олимпийские Игры. Они нуждаются в правильной и определяющей их значение рекламы, которая будет способствовать грамотному их продвижению в России и зарубежом.

Избитая фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу.

Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.

Как уже отмечалось, рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других видов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя.

Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой. И, тем не менее, отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс" и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей маркетинговой деятельности. Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе.

Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях, Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой области.

Сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше.

Без знания наших отечественных, российских особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.

В этой связи на начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России шло активное освоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался. За первые три года рыночных преобразований рынок рекламы структурировался, установились определенные пропорции между отдельными видами рекламной деятельности, стали складываться отношения между основными субъектами рекламного процесса.

Вместе с тем развитие рынка рекламы в России происходит на фоне кризиса экономики, государственности, а также политической нестабильности. Естественно, это не может не сказываться на состоянии и дальнейшем развитии рекламного дела.

Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в этой области, не выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема выбора каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки их эффективности.

Значимость исследования этих и других проблем формирования рекламного бизнеса в России и недостаточность разработки их в научной литературе определяют актуальность данной работы.

Глава 1.Рекламная компания  олимпийских игр

1.1 Понятие и сущность рекламной компаний

Для лучшего понимания понятия рекламной кампании (РК) позволю себе привести 2 определения РК, взятых из разных источников:

РК - это:

   несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое;

   система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учётом маркетинговой стратегии, даёт значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщённые во времени. Эффективность рекламных кампаний достигается также за счёт широкого использования массовых средств рекламы, одни из которых дополняют и усиливают действие других. Рекламные мероприятия в РК должны иметь одну форму, одну гамму цветов и, в конечном итоге, составлять вместе единое целое.

Известный рекламист Д. Огилви сформулировал теорию о том, что каждая реклама должна рассматриваться с точки зрения того, как она создаёт комплекс символов, каковыми являются «имиджи» товаров. Конструирование образа (имидж-билдинг) - один из самых эффективных приёмов современной рекламы. Если промышленники нацелят свою рекламу на создание наиболее благоприятного имиджа с наиболее резко обозначенной индивидуальностью для своих товаров, то в конечном счёте получат большую часть рынка и наибольшие прибыли. Так, во всём мире изделия фирмы «Адидас» ассоциируются со здоровым образом жизни, спортивными успехами; часы «Ролекс», авторучки «Кросс» - атрибуты преуспевающего бизнесмена.

В настоящее время, по мнению западных специалистов, конкуренция товаров переросла в конкуренцию «брэндов». Отечественный рекламист И. Рожков даёт определение брэндингу, как деятельности по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанной на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов сейлз-промоушн и других элементов рекламы, объединённых определённой идеей и однотипным оформлением, выделяющий товар среди конкурентов и создающих его образ.

Брэндинг представляет собой совместную творческую работу рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя персонализированного брэнд-имиджа - образа, замаркированного определённым товарным знаком товара или семейства товаров на основе серьёзных маркетинговых исследований. Д. Огилви говорил: «Производитель, который посвятит свою рекламу созданию наиболее благоприятного образа, наиболее выпукло представит отличие своего брэнда от конкурентов, завоюет наибольшую долю рынка и будет получать максимальную прибыль в течение длительного времени». Известные примеры брэндов, лидирующих на рынке США: одежда - «Ливайс», спортивные товары - «Найк», бытовая электроника - «Дженерал Электрик», автомобили - «Форд», безалкогольные напитки - «Кока-Кола».

Цели проведения РК могут быть самыми разнообразными:

   внедрение на рынок новых товаров, услуг;

   стимулирование сбыта товаров или увеличение объёма реализации услуг;

   переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;

   создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;

   обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнёров о товаре или предприятии (фирме).

Продолжительность РК зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании. Для лучшего понимания понятия, сущности рекламной кампании я хочу привести здесь реальный пример плана рекламной кампании, который используется одним иркутским рекламным агентством с полным циклом услуг - рекламная группа МОТОР!:

Разработка рекламной кампании включает в себя:

1.   Анализ ситуации

   краткое описание существующего положения товара

   краткое описание целевых рынков

   цели рыночной деятельности

2.   Постановка целей рекламы

   чего мы хотим достичь по отношению к осведомлённости потребителя

   «пирамида»

3.   Рекламная стратегия

a)  Концепция продукта (совокупность полезных качеств товара с точки зрения потребителя)

   степень и род вовлечённости

b)  Целевые аудитории

   основные

   второстепенные

   прочие

c)  Средства массовой информации (СМИ)

   традиционные (принципы работы со СМИ, характеристики выбранных СМИ)

   вспомогательные (почтовая реклама, рекламные акции и прочее)

   этапы рекламной кампании

d)  Рекламное сообщение

   элементы содержания

   девиз и текст (структура, аргументация, имидж)

   художественные элементы

   визуальные (в объявлениях, роликах, местах продаж)

   цвет, размер, стиль

1.2. История Олимпийских игр

Эти слова древнегреческого поэта Пиндара, написанные два тысячелетия назад, не забыты по сей день. Не забыты потому, что Олимпийские состязания, проводившиеся на заре цивилизации, продолжают жить в памяти человечества. Нет числа мифам – один прекраснее другого! – о возникновении Олимпийских игр. Почетнейшими родоначальниками их считают богов, царей, правителей и героев. Установлено с очевидной бесспорностью одно: первая известная нам Олимпиада с древности проходила в 776 г. до нашей эры.

Каждые Олимпийские игры превращались в праздник для народа, своего рода конгресс для правителей и философов, конкурс для скульпторов и поэтов. Дни олимпийских торжеств – дни всеобщего мира. Для древних эллинов игры были инструментом мира, облегчавшим переговоры между городами, способствовавшим взаимопонимания и связи между государствами. Олимпиады возвеличивали человека, ибо Олимпиады отражали мировоззрение, краеугольным камнем которого были культ совершенства духа и тела, идеализация гармонично развитого человека – мыслителя и атлета. Олимпионику – победителю игр – соотечественники воздавали почести, каких удостаивались боги, в их честь создавались памятники при жизни, слагались хвалебные оды, устраивались пиры. Олимпийский герой въезжал в родной город на колеснице, одетый в пурпур, увенчанный венком, въезжал не через обычные ворота, а через пролом в стене, который в тот же день заделывали, чтобы олимпийская победа вошла в город и никогда не покидала его .С наступлением эпохи Ренессанса, восстановившей интерес к искусству Древней Греции, вспомнили про Олимпийские игры. В начале 19 в. Спорт получил в Европе всеобщее признание и возникло стремление организовать нечто подобное Олимпийским играм. Некоторый след в истории оставили локальные игры, организованные в Греции в 1859, 1870, 1875 и 1879 годах. Хотя они и не дали ощутимых практических результатов в развитии международного Олимпийского движения, но послужили толчком к формированию Олимпийских игр современности, обязанных своим возрождением французскому общественному деятелю, педагогу, историку Пьеру Де Кубертену. Рост экономического и культурного общения между государствами, возникший в конце 18 в., появление современных видов транспорта, подготовили почву для возрождения Олимпийских игр в международном масштабе. Именно поэтому призыв Пьера Де Кубертена: “Нужно сделать спорт интернациональным, нужно возродить Олимпийские игры!”, нашел должный отклик во многих странах. 23 июня 1894 г. в Париже в Большом зале Сорбонны собралась комиссия по возрождению Олимпийских игр. Ее генеральным секретарем стал Пьер Де Кубертен. Затем оформился Международный Олимпийский Комитет – МОК, в который вошли наиболее авторитетные и независимые граждане разных стран. По решению МОК игры первой Олимпиады были проведены в апреле 1896 г. в столице Греции на Панафинийском стадионе. Энергия Кубертена и энтузиазм греков преодолели многие препятствия и позволили выполнить намеченную программу первых игр современности. С восторгом принимали зрители красочные церемонии открытия и закрытия возрожденного фестиваля спорта, награждение победителей соревнований. Интерес к соревнованиям был так велик, что на мраморных трибунах Панафинийского стадиона, рассчитанных на 70 тысяч мест уместилось 80 тысяч зрителей. Успех возрождения олимпийских игр подтвердили общественность и пресса многих стран, с одобрением встретившие начинание.Однако еще в начале подготовки Игр в Афинах выявились трудности, связанные с экономической слабостью Греции. Премьер-министр страны Триконис сразу же заявил Кубертену, что Афины не в состоянии осуществить столь крупное международное мероприятие, связанное с большими затратами средств и объемами работ для переустройства города и спортивных сооружений. Лишь поддержка населения помогла преодолеть это препятствие. Видные общественные деятели Греции образовали Организационный комитет и изыскали средства. В фонд подготовки игр поступали частные взносы, образовавшие крупные суммы. Были выпущены почтовые марки в честь Олимпийских игр. Доход от их реализации пошел в фонд подготовки. Энергичные меры оргкомитета и участие всего населения Греции принесли желанные плоды. С древних лет олимпийские игры были главным спортивным событием всех времен и народов. В дни проведения олимпиад на всей земле воцарялось согласие и примирение. Войны прекращались и все сильные и достойные люди соревновались в честной борьбе за звание лучшего. За много веков олимпийское движение преодолело много препятствий, забвение и отчуждение. Но несмотря ни на что олимпийские игры живы и по сей день. Конечно это уже не те соревнования, в которых принимали участие обнаженные юноши и победитель которых въезжал в город через пролом в стене. В наши дни олимпиады одно из крупнейших событий в мире. Игры оснащены по последнему слову техники – за результатами следят компьютеры и телекамеры, время определяется с точностью до тысячных долей секунды, спортсмены и их результаты во многом зависят от технического оснащения. Благодаря средствам массовой информации не осталось ни одного человека в цивилизованном мире. Которой не знал – бы что такое олимпиада или не видел бы соревнования по телевизору. За последние годы олимпийское движение приобрело огромные масштабы и столицы Игр на время их проведения становятся столицами мира. Спорт играет все большую роль в жизни людей!

1.3. Современный опыт проведения  рекламных компаний к Олимпийским играм

Международное олимпийское движение (МОД) применяет механизмы паблик рилейшнз для обеспечения своей жизнестойкости практически с момента возрождения. Эффективность любого международного проекта напрямую зависит от необходимости сохранять поддержку общественности, что, применительно к олимпийской идее, объединяет людей разных политических, культурных и религиозных взглядов и убеждений. На настоящий момент Международный олимпийский комитет (МОК) имеет собственные пресс-службу и PR-отдел. Основными задачами этих служб являются работа со средствами массовой информации, формирование общественного мнения, участие в общественной жизни. Рассмотрим каждое из вышеназванных направлений более подробно. Работа со средствами массовой информации. Эта работа ведется под руководством нескольких Комиссий МОК (по связям с прессой, радио, телевидением, комплексными средствами массовой информации) и отдела по контролю и координации деятельности. Деятельность названных подразделений во многом и формирует общественное мнение, определяет значимость олимпийского движения. Работа со средствами массовой информации отличается от всех прочих приемов ведения PR-кампаний рядом важных особенностей и позволяет:

- создавать максимально информативные коммуникации , неограниченно расширять их;

- более полно и своевременно информировать общественность;

- максимально оперативно реагировать на меняющуюся экономическую и политическую конъюнктуру.

Анализ исторического материала позволяет говорить о том, что пишущая пресса сопровождает Игры с момента их возрождения, причем количество печатных изданий, уделяющих им внимание, неуклонно возрастает с каждым Олимпийским циклом. Если вначале Игры освещались только в разделе светских событий и новостей, то сейчас им посвящаются даже целые специализированные издания. Что касается радио, то первый радиоотчет о результатах соревнований был передан "Маркони Телеграф Компани" в 1908 г., а с 1924 г. Игры стали постоянно освещаться с помощью средств радиовещания. Исследования последних лет (K. Dollar, M. de Moragas, N. Rivendurgh, M. Payne и др.) показали, что основным источником информации о событиях олимпийского движения является телевидение. Впрочем, это не только СМИ, но и мощнейшая PR-технология. Еще в начале века (так называемый период кинохроник) предпринимались попытки популяризации олимпийского движения с помощью кинематографа: создаются кино отчеты о важнейших событиях на Олимпийских играх. В современном мире о возможностях телевидения с точки зрения PR-деятельности говорить не приходится. Последним по времени появления СМИ стала сеть Internet. Следует помнить, что всемирная информационная сеть - это широчайшая информационная среда, состоящая из разного рода сведений (группы новостей, форумы, чаты специализированные сайты, крупные порталы, каталоги ресурсов, электронные библиотеки). Поэтому одни из важных задач PR-специалистов - целенаправленный отбор и активная работа с разными видами сайтов, их использование в интересах заказчика (Таблица 1).

Попробуем структурировать различные группы сайтов, содержащих информацию об олимпийском движении.

1. Сайты, принадлежащие субъектам МОД и органам руководства физической культурой и спортом, содержат ценную информацию об истории развития олимпийского движения, о тех или иных видах спорта и статистику всех спортивных соревнований последних лет и анализируют выступление отдельных стран и атлетов (olympic.org, roc.ru, ioa.forthnet.gr и др.).

2. Сайты, принадлежащие электронным СМИ, научно-теоретическим журналам и научным библиотекам, включая сайты информационных изданий, специализированные научно-теоретические издания и электронные библиографические каталоги (sport-express.ru, sportland.nrod.ru, tpfk.infosport.ru и др.).

3. Сайты, содержащие научную и научно-техническую информацию, распространяемую научными институтами, физкультурными учебными заведениями.

4. К этой группе можно отнести сайты, содержащие общие и отраслевые базы данных, создаваемые специализированными организациями и частными лицами-энтузиастами.

Здесь содержится разнообразная информация: от пресс-релизов и протоколов соревнований до биографий членов олимпийского комитета. Как пример можно привести сайты отдельных видов спорта (swimming.ru, wrestling.ru, snowboard.ru), спортивные странички отдельных спортсменов (karelin.ru) и т.д. Один из самых представительных в России сайтов по спортивной тематике - www.infosport.ru.

5. Разнообразный информационный "мусор", не поддающийся какой бы то ни было классификации (отрывочные сведения, сайты-однодневки, анонимные баннеры и т.д.).

Интернет накладывает существенный отпечаток на всю совокупность приемов проведения PR-кампании в целом, и в сфере физической культуры и спорта в частности и предлагает заманчивые возможности в будущем.

Анализируя вышеприведенные данные, можно выделить основные периоды внедрения информационных технологий в олимпийское движение:

- 1896-1924 гг. - печатные издания, многочисленные газеты, журналы, информационные бюллетени и рекламные проспекты;

- 1924-1960 гг. - печатные издания и радиовещание, пробные локальные теле - трансляции, поиск путей для их коммерческого использования;

- 1960-1992 гг. - печатные издания и радиовещание, телевидение, а также введение их в программы привлечения инвестиций;

- 1992-2010 гг. - глобальное информационное обеспечение, освещение Игр с помощью всех существующих средств коммуникации.

Формирование общественного мнения. Кризисные факторы, как-то: проблема допинга, коммерциализация, "гонка за рекордами", скандалы вокруг финансовой деятельности МОК, влекут за собой, с одной стороны, бездуховность, обесценивание моральных и этических принципов, интеллектуальную убогость современного спорта, с другой - подрывают имидж МОК, как серьезной и авторитетной структуры. В последние годы МОК проводит открытую политику, своевременно предоставляя общественности исчерпывающую информацию обо всех видах деятельности . Отчеты регулярно публикуются в СМИ, в специализированном издании "Олимпик Ревю" и на странице в глобальной компьютерной сети Интернет по адресу www.olympic.org. Своей разносторонней деятельностью МОК укрепляет доброжелательное отношение и общественный интерес к своему главному продукту - Олимпийским играм, получая через них признание и поддержку. Один из путей формирования общественного мнения и улучшения имиджа опирается на использование определенной знаковой системы, связанной с идеей стабильности. Одной из составляющих такой системы испокон веков и во всех цивилизациях мира служит искусство, и в частности живопись.

Место искусства в жизни общества сложно и неоднозначно. Наиболее досконально изучена и пропагандируется (за отсутствием другого опыта) та ее ипостась, которая связана с "чистым" искусством. При этом для многих практически мыслящих людей остается загадкой, зачем конкретно им нужны картины мастеров Возрождения, импрессионисты или Бетховен с Шубертом. Поскольку набивших оскомину фраз о ценности Высокого Искусства для формирования "гармонично развитой личности" явно недостаточно для удовлетворительного объяснения, многие в глубине души (потому что признаться в этом стыдно) делают для себя вывод, что вышеуказанные личности им скорее всего не нужны. Искусство, в частности живопись, изначально не предназначено для развлечения. Это порождает путаницу и недопонимание, связанные с его практическим использованием, лежащим как раз в области знаковых систем. Искусство (например, классическая музыка, живопись) как знаковая система неразрывно связано с понятиями престижа, стабильности, надежности. Использование искусства для пропаганды спортивных идеалов имеет исторические корни. Тем не менее как способ популяризации синтез искусства и спорта до последних десятилетий популярности не приобрел. Несмотря на предпринимаемые попытки, в том числе МОК, конкурсы искусств в рамках крупных международных спортивных соревнований успехом не пользовались. Пошатнувшийся имидж олимпийского спорта привел специалистов к идее возрождения такого рода конкурсов для пропаганды олимпийской идеи. В русле этой тенденции в Лозанне в 1997 г. по проблемам взаимосвязи олимпийского движения и искусства был проведен Форум под названием "Спорт и культура". Комиссия по культуре МОК в последнее десятилетие расширила полномочия и сферу деятельности. Так, усилиями Комиссии в 1998 г. был проведен Олимпийский художественный и спортивный конкурс. Целью этого проекта была помощь НОКам в установлении более тесных связей между миром искусства и спорта. В соревновании могли принять участие студенты, занимающиеся искусством, и все спортсмены, неравнодушные к нему. 16 лучших произведений демонстрировались в Сиднее в течение Олимпийских игр-2000.

Таким образом, МОК, поощряя конкурсы искусства, с одной стороны, поддерживает имидж и, с другой - привлекает внимание к олимпийским идеалам гармонии телесного и духовного вообще, и олимпийского спорта в частности. Участие в общественной жизни. МОК активно участвует в общественных акциях, патронирует крупные спортивные соревнования (Всемирные юношеские игры в Москве 1998 г.). Кроме того, МОК принимает участие и в культурной жизни общества, и в решении различных проблем, в том числе и экологических. Большие усилия прилагаются к развитию и распространению малоизвестных национальных видов спорта. Члены МОК ведут работу по распространению идеалов и принципов олимпизма в своих странах, разрабатывают и внедряют программы олимпийского образования подрастающего поколения, активно участвуют в решении различных спорных вопросов, выступая посредниками, что также играет большую роль. В олимпийском движении и в деятельности его верховного руководящего органа - Международного Олимпийского Комитета - проявляются все основные направления паблик рилейшнз, свойственные социальной сфере. В результате можно сделать следующий предварительный вывод: МОК предпринимает действенные шаги по достижению доброжелательности в отношениях с общественностью, по сохранению деловой репутации и укреплению внутренних взаимоотношений внутри олимпийской системы, предпринимает активные действия по снижению последствий кризисных ситуаций, активно сотрудничает с общественными организациями и средствами массовой информации. Все это говорит о том, что в МОД существует и эффективно работает четкий механизм паблик рилейшнз.

1.4. Тенденции развития рекламной компаний Олимпийских игр в России и зарубежом

Глобальная концепция продвижения рекламной кампании "Сочи-2014" базируется на принципе максимальной информационной открытости с учетом регламента МОК. Специфика работы по формированию информационного поля проекта и приобретению активных сторонников заключается в долгосрочности коммуникаций (весь процесс занимает около 7 лет), а также в необходимости формирования принципиально разных коммуникационных и рекламных стратегий для российской и международной аудитории. Разница подходов, прежде всего, продиктована особенностями потенциальных рецепиентов коммуникации. Целевые аудитории, с которыми они работают, отличаются разным культурно-социальным контекстом, уровнем жизни, ожиданиями и типичными барьерами восприятия. Поэтому мы формируем разные ключевые сообщения для каждой группы. Именно такой подход оправдал себя в 2005 году, будучи успешно примененным заявочным комитетом Лондона, который выиграл право стать Олимпийской столицей в 2012 году. Орг. комиссия приняла решение использовать два разных слогана. В то время как в России обращаются к людям с девизом "Вместе мы победим!",а международная кампания проходит под слоганом "Gateway to the Future". Этот слоган подчеркивает значение Игр для становления новой России и их беспрецедентного наследия для всего мирового сообщества. Другой пример, иллюстрирующий разницу восприятия "Сочи-2014" в России и за рубежом. Согласно проведенным исследованиям, одной из актуальных задач российских коммуникаций, наряду с приобретением максимального числа лояльных сторонников проекта "Сочи-2014", является корректировка существующего представления о Сочи как об исключительно летнем курорте. На Западе же пришлось начинать с повышения общего уровня осведомленности о Сочи. Буквально наносить город с названием Sochi на карту мира. Вопрос "Знаете ли Вы, что Сочи находится на одной широте с французской Ниццей?" был одним из самых актуальных для целевой аудитории Европы. Особенностью российской рекламной компаний стала всемерная поддержка Правительства Российской Федерации и лично Владимира Путина. Это помогает в международных коммуникациях, серьезно укрепляя позиции "Сочи2014".Поскольку Путин это наш живой брэнд.

Продвижение в России

Важнейшим моментом национального продвижения стала запись Гимна рекламной кампании и съемки соответствующего ролика. Учитывая необходимость говорить с разными аудиториями одновременно, решили использовать нестандартный ход и пригласить исполнителей, любимых разными поколениями россиян и работающих в разных музыкальных жанрах.На съемочной площадке одновременно появились София Ротару и Дима Билан, Валерия и Юля Савичева, группа Банда и Филипп Киркоров, а также Владимир Пресняков и Максим Покровский.

Интернет-кампания "Сочи-2014" стартовала в конце сентября, когда представили обновленный сайт www.soсhi2014.com и запустили онлайн-голосование в поддержку олимпиады в Интернете. Посетитель сайта может не только отдать свой голос за "Сочи-2014", но и посмотреть клип с Гимном Заявочной кампании в исполнении звезд российской эстрады.

Глобальное продвижение

Согласно регламенту МОК, 2 октября 2006 года стартовала глобальная информационная кампания "Сочи-2014". Этому событию была посвящена международная пресс-конференция, организованная в Москве и Сочи, а также пресс-мероприятия для представителей ведущих зарубежных СМИ в шести городах мира.

Кроме того, активно презентуется олимпиада на значимых спортивных форумах и конгрессах, распространяем брошюры и другие информационные материалы, проводим пресс-конференции, выстраиваются коммуникации с журналистами во всем мире. Безусловно, такой объем работы требует тесного сотрудничества с ведущими мировыми консультантами. Более года назад был проведен тендер, в рамках которого были выбраны партнеры и консультанты, представляющие интересы "Сочи-2014" по всему миру. Орг комитет работает с одним из крупнейших мировых агентств в области связей с общественностью Weber Shandwick, крупнейшим агентством в области спортивного маркетинга IMG, одним из ведущих креативных агентств FCB MA, американской консалтинговой компанией Helios Partners. Эти компании имеют отличный опыт в спортивной индустрии, в том числе успешные кампании по выдвижению Пекина, Атланты, Афин, Сиднея и других Олимпийских городов. На панъевропейском ТВ – не эфирных каналах, вещающих одновременно на несколько стран поставлен рекламный рекорд: впервые российская компания вошла в топ-10 рекламодателей. В первом полугодии этого года оргкомитет "Сочи-2014" потратил на этом носители более чем 5,7 миллионов евро, - пишет сегодня "Коммерсант", ссылаясь на журнал Media & Marketing Europe.Согласно оценки исследовательской компании TNS Media Intelligence доля рекламы "Сочи-2014" составила 1,7% от всех затрат на панъевропейском ТВ, включающим в себя BBC World, CNN, Discovery, Eurosport, NBC Universal и другие неэфирные каналы, вещающие на несколько стран одновременно. Затраты этого рекламодателя сопостовимы с бюджетом Nokia. В пресс-службе "Сочи-2014" уточнили, что размещали рекламу на CNN, BBC, Eurosport, Euronews: "Причина очевидна, ведь около половины голосовавших членов МОК - европейцы". Креатив для этой кампании разрабатывало агентство FCB MA, входящее в рекламную группу Media Arts. По словам вице-президента Media Arts Group Олега Волкоша, Медиастратегией и размещением рекламы за рубежом заявочный комитет занимался самостоятельно. При этом он отметил, что это была первая широкомасштабная кампания России за рубежом.

Глава 2.Рекламная  компания «Sochi2014.ru»

2.1. Сущность Рекламной компании. «Sochi2014.ru»

Новый бренд «Сочи 2014» является воплощением приверженности системе идей, выраженной пятью Олимпийскими кольцами, и стратегическому видению «Сочи 2014»: инновационные Олимпийские и Паралимпийские зимние Игры, которые выразят характер Новой России и принесут позитивные и устойчивые изменения в стране.
 

В основе бренда лежит понимание того, что Игры станут яркой страницей истории Новой России. Они покажут жителям страны и всему миру многообразие российской культуры и природы, будут способствовать интеграции с другими мировыми культурами. Расскажут о новом поколении, познакомят с традиционным российским гостеприимством. Запуск нового бренда «Сочи 2014» сопровождается комплексной коммуникационной кампанией «Сочи – столица следующих Олимпийских зимних игр». Она призвана вовлечь все население России в проект «Сочи 2014». В основе кампании лежит идея сопричастности каждого жителя страны к Играм. Рекламная кампания новой эмблемы будет организована на ведущих федеральных телеканалах и в сети Интернет и пройдет в несколько этапов. В день запуска нового бренда стартует рекламная кампания «Мы такие», раскрывающая идею великого русского народа, наших культурных и ментальных особенностей. После Нового года будет запущен следующий этап кампании - «Моя олимпиада», демонстрирующая, какой вклад каждый житель России может внести в подготовку такого масштабного проекта, как Игры 2014 года.Также коммуникационная кампания будет ориентирована на представителей Олимпийской семьи и зарубежные рынки: Западную Европу, Канаду, США, Азию.
Слоганом кампании по запуску нового бренда станет слово «ПОЕХАЛИ»! Данное слово было произнесено первым в мире космонавтом Юрием Гагариным в 1961 году перед его триумфальным полетом в космос. В сознании каждого человека оно обозначает старт во что-то новое, светлое, необъятное. Оно означает, что пути назад уже нет, старт дан, пора действовать.
Для отражения сути нового бренда и выражения идеи объедения всех вокруг общей цели – проведения Игр 2014 года, принято решение преобразовать сайт www.sochi2014.ru. Он станет единой точкой входа, ведущей на страницы участников проекта, среди которых Оргкомитет «Сочи 2014», ГК «Олимпстрой» и Транспортная дирекция Олимпийских игр. Отсюда можно будет почерпнуть всю информацию о проекте «Сочи 2014».
«Cегодня важный день для всего Олимпийского движения. Впервые за всю историю Игр организаторы представили инновационный бренд, который стирает границы между городами и странами, объединяя самых разных людей.
У Игр в Сочи очень высокая планка. Мы должны найти новые решения, которые станут стимулом позитивных изменений в стране, помогут нам изменить отношение к инвалидам, установить новые качественные стандарты в сфере экологии, управления, строительства. Мы должны вдохновить подрастающие поколения во всем мире на ведение здорового и активного образа жизни.
Все уверены, что sochi2014.ru станет международным символом спортивного, социального, экономического и экологического наследия, которое оставят после себя Игры 2014 на долгие годы вперед».
 

«Эмблема каждых из Олимпийских игр уникальна. Она на века кристаллизует характер этих Игр. Через несколько лет эмблема Игр «Сочи 2014» станет одним из основных и наиболее узнаваемых брендов во всем мире. Брендом, получившим признание людей разных возрастов и разных национальностей. "Команда «Сочи 2014»" создала бренд, в котором явственно читается связь с новым поколением: поколением, выросшим в эпоху цифровых технологий». Президент МОК Жак Роге

Паралимпийский бренд графически идентичен логотипу Олимпийских игр. Создавая бренд «Сочи 2014», организаторы Игр стремились, с одной стороны, создать общие идею и организационный принцип эмблемы, с другой – заложить динамику и показать различия.

Отличительным составным элементом нового логотипа является символ Паралимпийского движения – красная, синяя и зелёная полусферы, которые символизируют ум, тело, несломленный дух. Эмблема полностью отражает стратегический подход Оргкомитета «Сочи 2014»: проведение инновационных Паралимпийских игр, которые будут способствовать активной интеграции людей с инвалидностью в полноценную жизнь российского общества и зададут новые стандарты для создания безбарьерной среды на всей территории России. Основные ценности нового бренда «Сочи 2014» – Активный. Удивляющий. Настоящий. Присутствие в логотипе доменной зоны .ru позволит Международному паралимпийскому комитету и его партнерам охватить новые аудитории и, прежде всего, наладить диалог с молодежью.

2.2 Основные принципы рекламной компаний «Sochi2014.ru»

Бренд

Бренд Сочи символизирует инновационность в сочетании с неповторимым русским характером. Бренд «Сочи 2014» олицетворяет собой инновации Игр в Сочи и содержит послание: «Мы проведем Игры, которые определят будущее!».
Бренд «Сочи 2014» приглашает каждого стать частью Игр в Сочи посредством высоких технологий. Sochi2014.ru станет инструментом, который в интерактивной среде объединит самые разные организации и аудитории: МОК, международные спортивные федерации, национальные олимпийские комитеты, оргкомитеты Олимпийских и Паралимпийских Игр, партнеров, журналистов, спортсменов, миллионов болельщиков.

Эмблема

Эмблема «Сочи 2014» решает сразу две задачи. С одной стороны, Олимпийское движение стоит на пороге цифровой революции. Мы убеждены: инновации – ключ к новым аудиториям. Инновационный подход к подготовке и проведению Игр – залог нашего успеха в 2014 году. Чтобы Игры и в самом деле проникли в каждый дом на планете, должны быть найдены и запущены все возможные каналы коммуникации, основным из которых в современном мире является цифровое пространство.
С другой – не все за пределами нашей страны знают о существовании города Сочи. Sochi2014.ru означает, что благодаря цифровым технологиям каждый сможет следить за ходом подготовки к Играм в реальном времени, где бы он ни находился.
Элемент «.ru» – национальная доменная зона, подчеркивающая всероссийский охват Олимпийских Игр 2014 года, которые пройдут в Сочи. Все это отражено эмблеме, состоящей из зеркально отражающихся символов, являющихся продолжением друг друга.
Зеркальная схожесть «Sochi» и «2014» подчеркивает климатическую полярность города Сочи, в котором заснеженные вершины гор отражаются в водной глади Черного моря.

Девиз

"Sochi2014.ru – Gateway to the Future". Это приглашение для всех россиян провести Игры, которые определят будущее России, будут способствовать развитию зимних видов спорта и всего Олимпийского движения.
Бренд «Сочи 2014» был разработан в сотрудничестве с крупнейшим международным брендинговым агентством Interbrand и Экспертным советом по созданию бренда «Сочи 2014», основанным Оргкомитетом «Сочи 2014». В интернациональную группу Экспертного совета вошли известные маркетологи и знаменитые спортсмены. В основу процесса разработки лег опрос, проведенный в России и ряде зарубежных стран.

Известная во всем мире русская модель Наталья Водянова стала лицом зимних олимпийских Игр 2014 года, который пройдут в Сочи.

Промо-ролик Олимпийских игр 2014 в Сочи с Натальей Водяновой первыми смогли оценить зрители церемонии закрытия XXI Зимних Олимпийских игр 2010 в Ванкувере. По словам организаторов шоу, в котором супер-модель также принимала непосредственное участие, Наташа — символ русской красоты, как внутренней, так и внешней.

Ролик о России, как стране будущей Олимпиады, демонстрирует символы страны, о которых знает весь мир: русский балет, конная тройка, памятник «Рабочий и колхозница», шапка-ушанка и другие.

Организаторы олимпиады в Сочи рассчитывают выручить от бренда «Сочи-2014» почти $1,2 млрд. Когда подготовка только начиналась, планы были втрое скромнее.
Новый план по сборам «Сочи-2014» от маркетинговых программ — $1,3 млрд (с учетом $125 млн от продажи билетов), рассказал «Ведомостям» председатель оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко. Уже заключены спонсорские контракты на $850 млн, до конца года планируется подвести итоги конкурса на выбор спонсоров первой категории (взнос — от $100 млн) в категориях «газ» и «страхование», отметил Чернышенко. Кроме того, оргкомитет принимает заявки от претендентов на спонсорский контракт второго уровня (взнос — от $50 млн) в категории «красота и здоровье». Два года назад оргкомитет планировал собрать со спонсоров $350 млн и еще $30 млн выручить от продажи лицензий на выпуск продукции с олимпийской символикой. Эмблема сочинской Олимпиады была разработана компанией Interbrand, выбранной по итогам тендера. Сумма контракта с Interbrand не раскрывается, но Чернышенко сообщил, что разработка бренда обошлась Сочи дешевле, чем Лондону, затраты которого на создание бренда Игр-2012 (разработан компанией Wolff Olins) ресурс AroundTheRings.ru оценивает в 400 000 фунтов стерлингов. Максимальная стоимость контракта в тендере на разработку бренда была ограничена 10 млн руб., уточнил сотрудник оргкомитета «Сочи-2014». Это недорого, контакт такого уровня даже при неполном цикле работ должен был стоить около $500 000, оценивает Турхан Махмудов, директор BBDO Branding Group. Ранее представители Interbrand оценивали стоимость проектов, над которыми работают, в $0,6−1 млн. Inrebrand часть работ для «Сочи-2014» выполнила бесплатно, в качестве жеста доброй воли, объяснил Чернышенко.

2.3. Олимпиада 2014 и развитие Сочи как  горноклиматического  курорта

16.08.2006 утверждена целевая федеральная программа "Развитие Сочи как горноклиматического курорта 2006/2014 года" 

Строительство 60 объектов началось в 2007 году в рамках реализации федеральной целевой программы Развитие Сочи как горноклиматического курорта
В 2007 году были построены новые генерирующие мощности, протянуты линии электропередачи. Уже в 2007-2008 годах было завершено строительство объездной дороги, в 2007 году - был открыт первый этап аэропорта Сочи. С февраля-марта следующего года пойдут новые рейсы. Новые дороги будут прокладываться и по самому городу. В Сочи планируется полностью переделать транспортную инфраструктуру и коммунальное хозяйство.
"От реализации программы сами жители Сочи выиграют больше, чем отдыхающие. Ведь в Сочи появится, наконец-то, нормальный мощный, красивый город. Это тоже огромный плюс", - сказал заместитель полномочного представителя президента России в ЮФО. Целью программы является развитие спортивно туристической инфраструктуры Сочи и формирование условий для создания 1 в России горноклиматического курорта мирового уровня Сочи - Красная Поляна. Реализация программы позволит обеспечить российских спортсменов высокого класса тренировочными базами для подготовки по зимним видам спорта, а также возможность проведения в нашей стране международных и общероссийских соревнований по зимним видам спорта. Согласно программе, общий объем финансирования составляет 313,887 млрд. руб. В том числе из федерального бюджета запланировано выделить 185,822 млрд. руб., из них на капитальные вложения - 169,299 млрд. руб., НИОКР - 628,5 млн. руб. и прочие нужды - 15,894 млрд. руб. В бюджете Краснодарского края на реализацию программы должно быть предусмотрено 4,611 млрд. руб., в городском бюджете Сочи - 4,624 млрд. руб. Кроме того, 118,83 млрд. руб. предстоит привлечь из внебюджетных источников, из них на капитальные вложения - 94,18 млрд. руб. и на прочие нужды - 24,65 млрд. руб.
Программа предусматривает строительство спортивных и туристических объектов, необходимых для подготовки Российских спортсменов и проведения на Красной Поляне международных и национальных соревнований по зимним видам спорта, а также олимпийских объектов, соответствующих требованиям Международного олимпийского комитета (МОК). Будут приведены в соответствие с требованиями МОК транспортная, спортивная, инженерная и туристическая инфраструктура Сочи и на Красной Поляне . Завершится реконструкция аэропорта Адлер - Сочи , значительно улучшится уровень связи, станет надежным энергоснабжение курорта . Соответствующие структуры проведут целый комплекс природоохранных мероприятий, минимизирующих отрицательное воздействие на окружающую среду Реализация программы позволит создать в Сочи современную транспортную, гостиничную, энергетическую, экологическую и курортную инфраструктуры. Уже в 2006 году начались работы по наиболее заметным проектам ФЦП, в том числе строительство нового аэровокзального комплекса, создание 25 тысяч новых гостиничных номеров и реконструкция дорог, которая должна быть завершена в 2013 году.

Предполагается построить 200 км новых авто и железных дорог, проложить 700 км новых линий связи, построить горнолыжный центр на 18 тысяч зрителей, лыжный комплекс на 16 тысяч, биатлонный комплекс на 20 тысяч зрителей, санно-бобслейную трассу, ледовый дворец, арену для хоккея с шайбой, крытый конькобежный центр, здание центрального стадиона на 40 тысяч мест и другие объекты. Предполагается, что 60% инвестиций будут выделены из федерального и краевого бюджетов, еще 40% - поступят из других внебюджетных источников.

2.4. Критика рекламной компании. «Sochi2014.ru»

Вадим Журавлев, вице-президент и партнер компании Mildberry Brand Building Solutions о логотипе Сочи-2014: вопросы, оценки, тенденции. От трогательного Олимпийского Мишки до нечитаемого «ЗОИЧ»

- Прежде всего, в контексте обсуждения идентификации для сочинской Олимпиады у меня возникает вопрос: почему наши чиновники в столь трудный для страны момент поддерживают экономику Великобритании в лице агентства Interbrand?

Одно дело, когда частная компания выбирает западное брендинговое агентство – это личный выбор ее руководителей, но здесь-то речь идет о госзаказе! Это ни в коем случае не зависть к коллегам, просто меня удивляет сам подход. Ведь в отличие, например, от российского автопрома, индустрия брендинга в России за последние годы проделала большой путь и вполне конкурентоспособна.

Если анализировать заявленный стиль, то в нем можно найти как достоинства, так и недостатки. Главное достоинство – интерактивность и современность. Это ощущение создается за счет использования привязки логотипа к национальному домену .RU. В этом есть элемент новизны, поскольку прежде для визуализации мероприятий такого масштаба такой прием не использовался.
Еще один позитивный момент – активное использование в стиле узнаваемой графики (треугольников-снежинок или осколков льда), что позволяет сделать его более гибким и динамичным.
Общее впечатление, несмотря на отмеченные положительные стороны, довольно противоречиво. Стиль оставляет ощущение заснеженности, холода и отстраненности. Создается впечатление, что Олимпиада пройдет где-нибудь за Полярным Кругом. Стилеобразующий элемент кажется колючим, жестким и недружественным. В нем есть холод и зима, но нет эмоции и праздника. Понятно, что Олимпиада зимняя, но концентрировать все внимание только на холоде и ощущении снежного бурана вовсе не обязательно, тем более, что Сочи в восприятии большинства россиян – это южный морской город с субтропическим климатом и весьма теплой зимой. А сейчас логотип выглядит так, будто Олимпиада будет проходить где-нибудь в Гренландии. Очевидны претензии и к шрифту. Видимо, авторы хотели донести некоторую технологичность, но сам шрифт получился излишне массивным, тяжелым и несовременным. Есть и функциональные проблемы – нижняя строчка читается как «СОИЧ» или «ЗОИЧ», далеко не сразу становится ясно, что на самом деле это год проведения Олимпиады. Ни в коем случае не стоит забывать, что ценность любого логотипа еще и в том, чтобы быть функциональным и понятным. Если дизайнерских затей слишком много, вы становитесь заложником своих ассоциаций, которые могут быть непонятны другим. Зеркальное отражение букв hi, превращающееся в число 14, неплохо смотрится, но не несет какой-либо очевидной смысловой нагрузки и затрудняет восприятие логотипа. И это при том, что «фишку» с зеркальным перевертышем многие, наверняка, просто не заметят. Хорошее логотип – это всегда компромисс между дизайном, коммуникацией и функциональностью. Иначе говоря, графические изыски и «навороты» скорее вредны, если приводят к тому, что логотип с трудом воспринимается и плохо или неоднозначно считывается.
Предложенный стиль также не отражает специфики города, страны и, по большому счету, мог бы подойти для любой другой зимней Олимпиады. Понятно дело, я вовсе не сторонник обязательного использования в идентификации России гжельских или хохломских мотивов, но данный вариант в этом смысле совершенно формален и никак не подчеркивает национальных черт, присущих стране-хозяйке Олимпиады. А ведь стиль Сочинской Олимпиады мог бы стать весомым вкладом в формирование имиджа новой России, о необходимости которого нам постоянно говорят первые лица страны. Не стал бы комментировать стоимость заказа, тем более, что ее никто официально не заявлял. В любом случае, даже если речь и в самом деле идет о миллионе долларов, не стоит ужасаться и кричать: «Как же так, как это много!» В массовом сознании вся сумма платится только за картинку, за логотип. На деле, объем работ агентств в таких проектах, как правило, существенно шире. В случае с Сочинской Олимпиадой в стоимость, скорее всего, входит гораздо большее: разработка спортивной формы, оформление спортивных арен, информационных стендов, транспорта, билетов, сувениров, рекламных плакатов и многое другое. Олимпиады проводятся два раза в 4 года, и каждая должна быть событием не только с точки зрения спорта, но еще и с визуальной точки зрения – обычно оформление играет очень важную роль, отражает новые тренды в дизайне, работает на имидж страны, государства. Не все люди понимают, насколько важен этот образ, но при этом все помнят знаменитого Мишку – по-настоящему удачный символ Московской Олимпиады, хотя с момента ее проведения прошло уже почти тридцать лет.Существуют и геополитические риски. Граница с Абхазией проходит в четырех километрах от хребта Аибга, на котором будет проходить часть соревнований. После конфликта с Грузией Европарламент намеревается направить в МОК письмо с требованием пересмотреть место проведения зимней Олимпиады‑2014. Критика основана на том, что не соблюдено одно из главных требований МОК ‑ политическая стабильность олимпийского региона.

Глава 3.  Отношение россиян к предстоящей зимней олимпиаде

Большинство россиян (84%) уверены в том, что Россия сможет достойно провести зимнюю Олимпиаду в Сочи в 2014 году, свидетельствует опрос Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), результаты которого опубликованы Двадцать вторые зимние Олимпийские игры пройдут в феврале 2014 года в Сочи.По данным опроса, со временем число респондентов, которые уверены, что Россия сможет хорошо организовать Олимпиаду, становится меньше - в 2007 году такого мнения придерживались 92%.

Уверенность в том, что Игры в Сочи будут организованы достойно, характерна, в первую очередь, для дальневосточников и волжан (93% жителей Дальнего Востока и 91% проживающих в Приволжье), а также жителей средних и малых городов (87%-88% от опрошенных этих групп). В наименьшей степени это мнение свойственно жителям Северо-Западного округа и уральцам (по 74% от респондентов из каждой группы), а также столичным жителям (72% от опрошенных москвичей).Более трети россиян (34%) дезориентированы в вопросе о том, как должно поступить правительство России в отношении бюджета Олимпиады. При этом многие (28%) выступают за выделение средств без ограничений, противоположной точки зрения придерживаются 21%. Еще 9% предлагают за недостающими финансами обращаться к частным инвесторам. За то, чтобы без ограничений выделять из бюджета деньги на Олимпиаду, выступают, в первую очередь, сибиряки и дальневосточники (36% и 38% от жителей этих регионов), сторонники "Единой России" и "Справедливой России" (31% и 30% от опрошенных приверженцев единороссов и эсеров), обеспеченные респонденты (32% от респондентов с высоким достатком). Категорически против увеличения объема выделяемых средств, как правило, жители Северо-Западного федерального округа (27% от жителей СЗФО) и приверженцы КПРФ (30% от сторонников коммунистов).Всероссийский опрос ВЦИОМ проведен 20-21 марта 2010 года. Опрошены 1,6 тысячи человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Заключение

           Достижение целей рекламы осуществляется через реализацию соответствующих функций. Процесс планирования рекламы проходит несколько этапов. Рекламная кампания является составной частью программы продвижения и программы маркетинга в целом. Планируя рекламу, необходимо располагать данными анализа рыночной среды, а также результатами анализа макро- и микросред деятельности компании. Для разработки стратегии рекламы может использоваться SWOT-анализ. Разработка рекламы требует определения целей рекламы.

          На мой взгляд, рекламная кампания Зимних Олимпийских игр в России, развивается довольно успешно, привлекая к себе огромное внимание в первую очередь населения страны. Мы убеждаемся в том, что характер новой России привносит новые виения в общий колорит Олимпийских Игр в целом, в частности инновационных технологий и подходов. Развитие рекламной компании Зимних Олимпийских Игр в Сочи активно влияет на поднятие патриотического духа страны, и причастности каждого гражданина страны к этому. Но и, конечно же, экономического развития южного региона России, как одного из мировых горноклиматических  курортов.

Список литературы:

1.   Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с.

2.   Азрилиян А. Н., Азрилиян О. М. , Калашникова Е. В. и др. Большой экономический словарь: 24. 8 тыс. терминов, М: Институт новой экономики,  2002, - 1280 с.

3.   Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 1991. - 256 с.

4.   Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 1999.- 176с.

5.   Ворачек X. О состоянии «теории маркетинга услуг» // Проблемы теории и практики управления. - 2002. - № 1. – с. 99

6.   Греннроос К. Сервис маркетинга и менеджмента. - West Sussex, 2000. -  256 с.

7.   Девять вопросов Котлеру // Секрет фирмы. №17. - 2003. -  с.43  

8.   Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. - 92 с.

9.   Индустрия рекреационных и туристских комплексов: Учебное пособие / Под ред. С.Ю. Вайнштейна. - Н-ск: НГАЭиУ, 2001. - 352 с.

10.   Карасюк Е.В. Рост на вырост // Секрет фирмы. № 11. - 2003. - с. 36

11.   Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990, с. 511.

12.   Котлер Ф.  Маркетинг менеджмент (пер. с англ. Железниченко А. , Жильцова С.) Изд. 11-е. СПб: Питер. – 2003 - 800 с.

13.   Котлер Ф. , Джайн Д. К. , Мэйсинси С.  Маневры маркетинга: Современные подходы к прибыли, росту и обновлению (пер. с англ. Гутниковой Т.). М: Олимп-бизнес. – 2003. - 224 с.

14.   Курс лекций по Экономике в сфере услуг. Лектор - Бурменко Т.Д. (ИГЭА, Кафедра экономики и менеджмента в сфере услуг.).

15.   Курс лекций: «Рынок труда и занятости в сфере услуг» Лектор - Даниленко Н.Н. (ИГЭА, Кафедра экономики и менеджмента в сфере услуг).

16.   Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении Российских товаров. - М.: НПО Экономика, 2002. -  211 с.

17.   Кириллов А. Т., Волкова Л. А. Маркетинг в туризме. - СПб.:  Издательство С.- Петербургского университета, 1996.- 184с.

18.   Лавлок  К., Вейнберг Ч., Публичный маркетинг и некоммерческий руководитель. - NJ: Prentice Hall.  1984. - с. 45

19.   Маркетинг: Учебник для вузов/ НД. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвшш. — 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 623с.

20.   Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В. А. Алексунина. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.— 614с.

21.   Материалы конференции  «Новый подход к маркетингу в 21 веке». - 31.10.2003г.  

22.   Миронова Н.В., Маркетинг различных типов услуг //  Маркетинг в России и за рубежом, № 4, 2003. - с. 15-19

23.   Моисеева Н. К. Стратегическое управление туристской фирмой: Учебник.-М.: Финансы и статистика, 2001. - 208 с.

24.   Новаторов Э.В.  Маркетинг и маркетинговые исследования в России.  №1, - 2002. - с.25- 31

25.   Новаторов Э. Международные модели маркетинга услуг // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 3. – с. 15-19

26.   Новаторов Э. Становление маркетинга услуг как самостоятельной научной дисциплины за рубежом // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 4. – с. 51-59

27.   Новаторов Э. Основы и специфика маркетинговых коммуникаций в сфере услуг // Маркетинг и маркетинговые исследования в России №6, - 2001. с.43 – 49

28.   Новаторов Э. Ревизия внутреннего маркетинга методом анализа «важность – исполнение» // Маркетинг в России и за рубежом. -2000. - №1. - с.117-125.

29.   Новаторов Э. Концептуальные и методологические основы маркетинговых исследований качества в сфере услуг // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2000. - № 29. - С. 4-13.

30.   Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. - 244 с.

31.   Попов. Управление рекламной компанией. М.: 2001г.

32.   Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 1993. - 112 с.

33.   Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. 2-е изд. М., 1999.

34.   Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с.

35.   Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. СПб., 1999.

приложение

Таблица 1

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ОЛИМПИЙСКОМ ДВИЖЕНИИ

19