Функции конкуренции

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной полиполии по следующим признакам:

- на совершенном рынке продаются  не гомогенные, а гетерогенные  товары;

- для участников рынка нет  полной прозрачности рынка, и  они действуют не всегда в  соответствии с экономическими  принципами;

- предприятия стремятся расширить  свою область предпочтений путем  индивидуализации своей продукции  (реклама и т.д.);

- доступ к рынку для новых  продавцов при монополистической  конкуренции затруднен в силу  наличия предпочтений.

Олигополия.

Немногочисленность участников конкуренции - когда относительно малое (в пределах десятка) число фирм господствует на рынке товаров и услуг. Примеры  классических олигополий: «большая тройка»  в США - «Дженерал моторз», «Форд», «Крайслер».

Олигополии могут производить  как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность чаще всего преобладает  на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д.; дифференциация - на рынках потребительских  товаров.

Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу и распределению  рынков или по другим способам ограничения  конкуренции между ними. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивнее, чем ниже уровень концентрации производства (большое число фирм), и наоборот.

Важную роль в характере конкурентных отношений на таком рынке играют объем и структура той информации о конкурентах и об условиях спроса, которой фирмы располагают: чем  такой информации меньше, тем более  конкурентным будет поведение фирмы. Основное отличие олигополистического  рынка от рынка совершенной конкуренции  связано с динамикой цен. Если на совершенном они пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при олигополии имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Типично так называемое лидерство в ценах, когда их преимущественно диктует одна ведущая фирма, остальные же олигополисты следуют за лидером. Доступ к рынку новым продавцам затруднен. В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации.

1.2 Способы ведения конкурентной борьбы

Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д.

Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному  использованию ресурсов, предотвращает  диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

Конкуренцию можно условно разделить  на добросовестную и недобросовестную.

Добросовестная конкуренция.

Основными методами являются:

- повышение качества продукции;

- снижение цен («война цен»);

- реклама;

- развитие до- и послепродажного  обслуживания;

- создание новых товаров и  услуг с использованием достижений  НТР и т.д.

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование ценами, «война цен». Она осуществляется многими  способами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др. В основном ценовая конкуренция используется для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенный рынок.

Более эффективной и более современной  формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок  продукции более высокого качества или новой потребительской стоимости  затрудняет ответные меры со стороны  конкурента, т.к. «формирование» качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и  научно-технической информации. В  качестве примера можно привести тот факт, что японская фирма «SONY»  осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.

В настоящее время получили очень  большое развитие различного рода маркетинговые  исследования, целью которых является изучение запросов потребителя, его  отношения к тем или иным товарам.

Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворения требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов). Послепродажное обслуживание - создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим  методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно  определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример.

Во времена существования ФРГ  у западногерманских потребителей большим спросом пользовалось французское  пиво. Западногерманские производители  делали все, чтобы не допустить французское  пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни реклама  немецкого пива, ни патриотические призывы «немцы, пейте немецкое пиво», ни манипулирование ценами ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы является исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражные суды, медицинские экспертизы. В результате всего этого спрос на французское пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать французское пиво.

Но наряду с методами добросовестной конкуренции существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы.

Недобросовестная конкуренция.

Основными методами являются:

- экономический (промышленный) шпионаж;

- подделка продукции конкурентов;

- подкуп и шантаж;

- обман потребителей;

- махинации с деловой отчетностью;

- валютные махинации;

- скрытие дефектов и т.д.

К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические  идеи воплощаются на производстве в  виде конкретных товаров или новых  технологий.

Патент как стимул промышленного  шпионажа.

Именно промышленный шпионаж, так  сказать, «создал» патент на изобретение. Поскольку сохранить секреты  производства не удавалось, изобретатель, потративший годы труда, мог и  не получить никакого вознаграждения за свое изобретение, т.к. результатом  изобретения часто пользовались совершенно посторонние, не имеющие  никакого отношения к изобретению  люди. Предотвратить такую несправедливость должен быть патент.

Патент - это документ, удостоверяющий изобретение и закрепляющий за обладателем  патента исключительное право на пользование результатами своего изобретения. Если патент используется без разрешения владельца, он может через суд  возместить убытки или прекратить незаконное пользование его изобретением. Кроме  того, он может выдать лицензию другим лицам на использование запатентованного изобретения.

Но патент, теоретически направленный против промышленного шпионажа, практически  явился своего рода стимулом этого  явления. Один из первых законов о  патентах на изобретение был издан  во Франции в конце XVII века, в нем  говорилось, что за всяким, кто первым привезет во Францию какое-либо иностранное  изобретение, признаются такие же льготы, какими бы пользовался его изобретатель. Таким образом, за промышленным шпионажем  признаются права, равные правам изобретателя.

Современный экономический шпионаж.

Часто термины «промышленный» и  «экономический» шпионаж используются как синонимы. Но между ними существует определенная разница, т.к. в принципе промышленный шпионаж является частью экономического. Экономический шпионаж сверх промышленного охватывает и такие сферы, как валовой национальный продукт. Это:

1) рыночная стоимость всей произведенной  в обществе конечной продукции  и услуг за год;

2) сумма дохода предприятий,  организаций и населения в  материальном и нематериальном  производстве и амортизационных  отчислений, его распределение по  отраслям экономики, процентные  ставки, запасы природных ресурсов, возможные изменения в технической  политике, проекты создания крупных  государственных объектов - заводов,  полигонов, магистралей и т.д.

Многие страны дают обобщенные данные, из которых трудно установить формирование доходов и расходов той или  иной отрасли или всего государства. Особенно это относится к таким  сферам, как финансирование различного рода научно-исследовательских работ  в области ядерной физики и  электроники, космической промышленности и др. То же относится и к содержанию различного рода спецслужб.

В наше время любое правительство  хорошо развитой страны располагает  крупными денежными средствами, не контролируемыми парламентом. Эти  суммы могут быть скрыты в различных  статьях государственных расходов или не учтены в публикуемом государственном  бюджете. Таким путем скрытого финансирования была создана, например, атомная бомба  в США. Ее создание стоило правительству 2 млрд. долларов.

Основными объектами внимания промышленного  шпионажа являются патенты, чертежи, секреты  производства, технологии, структура  издержек; экономический шпионаж  кроме промышленных секретов охватывает и макроэкономические показатели и включает в себя разведку природных ресурсов, выявление промышленных запасов; в связи с развитием маркетинга большую ценность приобретает сбор информации о вкусах и доходах различных социальных групп общества.

С развитием промышленного шпионажа промышленные монополии тщательно  охраняют содержание патентов, результаты научно-технических исследований, проекты  и эскизы любой своей продукции. В организационную структуру  ТНК входят технические центры, основной задачей которых является разработка новых товаров, повышение качества уже существующей продукции, разработка новых товаров, повышение качества уже существующей продукции, разработка технологий и т.д.

В целях повышения прибыли ТНК  стремятся к установлению истинной ценности собственной продукции. Для  этого производится детальнейший анализ продукции конкурентов с целью  установления сравнительного качества своей продукции.

Все промышленные монополии имеют  засекреченные лаборатории, где  по всем параметрам сравнивают уровни технических решений, качество, производительность и надежность своей продукции  с аналогичной продукцией конкурентов. Учитываются все недостатки или  преимущества своих и чужих товаров. Все лучшее у конкурентов перенимают и приспосабливают для своих  машин, механизмов и конструкций, если при этом можно обойти патентное  законодательство или если это выгодно  фирме.

Само существование таких лабораторий  не афишируется.

Существуют различные способы  получения конфиденциальной информации о деятельности конкурентов, как  законных, так и незаконных. Законными средствами считаются сбор и анализ информации из официальных публикуемых источников: сведений данных публично бывшими служащими конкурентов; ежегодных финансовых отчетов; обзоров рынков и докладов инженеров-консультантов; выпускаемых конкурентами изданий; анализ изделий конкурентов; отчеты зарубежных филиалов и др.

Так как каждая ТНК знает о  возможных действиях против нее  со стороны конкурентов, то в официальных  публикациях и отчетах каждая ТНК старается дать минимальную  информацию о своей деятельности и финансовом положении, о научно-исследовательских  работах. В основном, любая крупная  компания составляет несколько вариантов  отчета.

Отчет, отражающий истинное состояние  дел, в считанных экземплярах  представляется высшим руководителям  ТНК, которые определяют политику и  стратегию корпорации.

Другой вариант отчета, из которого исключены наиболее важная информации, структура производственных издержек, представляется руководителям корпорации среднего уровня, некоторым управляющим  зарубежными филиалами, некоторым  лицам из среды основных акционеров.

Возможен третий - популярный вариант  отчета, в котором отсутствует  практически всякий смысл, но зато присутствуют отличные иллюстрации, отчет прекрасно  издан и т.д.; такой отчет предназначен для акционеров и широкой общественности.

Но конкурирующие фирмы, зная о  возможных способах сокрытия информации, осуществляют сбор конфиденциальной информации следующими путями:

- различного рода вопросы, задаваемые  специалистами конкурента;

- приглашение на работу специалистов  конкурента;