Экономическая теория

    В поисках эффективных приемов конкурентной борьбы соперники действовали подчас весьма изобретательно. Так, любопытный пример дает соперничество между паромными компаниями (которые еще недавно монопольно перевозили пассажиров через пролив Ла-Манш за 1,5 часа) и потеснившим их с 1994 года «Евротуннелем» (время в пути сократилось втрое!).

    Стремясь переманить у последнего как можно больше клиентов, «паромщики» не только резко снизили цены на билеты (ценовая конкуренция), но и открыли на борту своих кораблей торговлю товарами, не облагаемыми таможенными пошлинами. Эта беспошлинная торговля, или так называемая   торговля duty-free , представляет собой один из примеров удачной неценовой конкуренции.

    Правда, позднее (с июля 1999) практика торговли duty-free в рамках Евросоюза была вообще прекращена; но сам метод конкурентной борьбы с помощью создания дополнительной выгоды для клиентов весьма поучителен. 

    Оценивая конкуренцию, Альфред Маршалл замечает, что от неё «отдает слишком большим привкусом зла», проявлениями «эгоизма и безразличия к благополучию других людей». Это верно, примитивные капиталисты-хищники ведут конкуренцию жестокими методами. Но, во – первых, по мере того как цивилизируется общество, число этих диких людей сокращается. А во – вторых, нормальная конкуренция – это могучая животворная сила рыночной экономики, играющая в ней многогранную позитивную роль.

• Расширению  и рационализации производства
• Внедрению прогрессивных новшеств
• Экономии ресурсных затрат
• Повышению общей эффективности экономики
• Оптимальному удовлетворению спроса
• Уравниванию и снижению цен

     Конкуренция мощно стимулирует хозяйственную активность, прогрессивные новшества, рационализацию производства и снижение затрат, «отбраковывая» убыточные предприятия и повышая тем самым уровень эффективности экономики. Благодаря ей создаются огромное разнообразие товаров и богатые возможности выбора для всех партнеров и потребителей, уравниваются и в целом снижаются цены на одинаковую продукцию разных потребителей.

    Вместе с тем конкуренция постоянно находится под угрозой сговора бизнесменов или чрезмерной концентрации их экономической мощи в одних руках с целью безраздельного рыночного господства. В результате возникает своего рода враг конкуренции – монополия.  
 
 
 

ОБЩИЕ, СРЕДНИЕ И ПРЕДЕЛЬНЫЕ ВЕЛИЧИНЫ ИЗДЕРЖЕК. 

     Производство и сбыт любого товара требуют определенных издержек – на сырьё, топливо, энергию, рабочую силу; на покрытие транспортных, трансакционных и других затрат. Все расходы фирмы на приобретение необходимых ей материалов и услуг представляют собой издержки производства.

     Эти пять показателей затрат важны для выявления зависимости издержек от объема производимой продукции.

                                                                +

                                                                        Средние

                                                                        Предельные 

     Так постоянные издержки не зависят от размеров производства. Их величина неизменна, ибо они связаны с самим существованием предприятия и должны быть оплачены, даже если фирма ничего не производит (арендная плата за землю и помещения, амортизационные отчисления по зданиям и оборудованию, содержание управленческого аппарата и прочее). Подобные расходы иногда называют косвенными или накладными.

     В отличие от них переменные издержки непосредственно зависят от количества произведенной продукции, потому что они складываются из затрат на сырьё, материалы, топливно-энергетические, трудовые и другие расходные ресурсы производства. Величина этих затрат прямо пропорциональна объёму выпуска продукции. Наконец, общие издержки представляют сумму постоянных и переменных затрат, то есть это совокупные (или валовые) издержки на производство определенного объёма продукции. Знание структуры постоянных, переменных, общих издержек позволяет хозяйственникам определить конкретные пути снижения производственных затрат.

     Следующие два вида издержек (средние и предельные) – это затраты уже на единицу продукции. Они удобны для текущего контроля за эффективностью и доходностью производства. Так, средние издержки , как понятно из их названия, находят путём деления общих издержек на количество выпущенных единиц продукции. Они наглядно отражают динамику (снижение или рост) затрат по мере изменения объёма производства: если средние издержки с увеличением объёма продукции снижаются, значит, эффективность растет, и наоборот.

     В отличие от средних предельные издержки – это дополнительные затраты на производство каждой следующей единицы продукции сверх имеющегося объёма. Иными словами, это сумма, на которую возрастают общие издержки при увеличении выпуска продукции на одну единицу. Например, если при увеличении выпуска с 5-и до 6-и изделий общие издержки возросли с 2400 до 3000 е.д., то предельные издержки (то есть издержки 6-й единицы продукции в данном случае) составляет 600 д.е. (3000-2400).

     С  помощью предельных издержек  определяют границы прибыльного  объёма выпуска продукции. Для  этого их сравнивают со средними  издержками и рыночной ценой  товара. Пока величины предельных  издержек (по мере расширения  производства) остается меньше величины  средних затрат, последние снижаются  (эффективность производства растет). Однако, как только предельные  издержки превысят средние, последние  начнут возрастать, а эффективность  производства падать. Аналогично  и сравнение с ценой. Пока  предельные издержки ниже её  уровня, производство максимально  прибыльно. Когда же они начинают  превышать цену – это признак  снижения эффективности.  
 
 
 
 

Список  литературы:

1. Экономическая теория. Экспресс – курс: учебное пособие / под ред. А. Г. Грязновой, Н. Н. Думовой, А. Ю. Юданова – М.: КНОРУС, 2005. – 608 с.
2. Экономическая теория: Учебник / под ред. В. И. Видяпина, А. И. Добрынина, Г. П. Журавлевой, Л. С. Тарасовича – М.: ИНФА – М, 2003. – 714 с.
3. Л. М. Куликов. Основы экономической теории: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 400с.