Анализ маркетингового комплекса компании Samsung мобильных телефонов бизнес класса

Объектом исследования данного курсового проекта является компания Samsung – на сегодняшний день является одним из крупнейших производителей мобильных телефонов высокого качества и представляет большой интерес. В России эти телефоны пользуются огромной популярностью.
Цель данного курсового проекта – получение практических навыков применения теоретических положений маркетинга для анализа реальной рыночной ситуации при анализе компании Samsung и её продукта.

Введение…………………………………………………………………………..4
Глава 1. Описание компании, характеристика компании Samsung………....5
История компании Samsung………………………………………………....5
История компании на российском рынке…………………………………..5
Анализ микросреды…………………………………………………………..9
Компания…………………………………………………………………...9
Конкуренты……………………………………………………………….10
Потребители………………………………………………………………10
Партнеры и поставщики………………………………………………….11
Анализ макросреды……………………………………………….………...12
Социокультурные факторы……………………………………………....12
Технологические факторы………………………………………..……...12
Экономические факторы……………………………………………..…..12
Экологические факторы…………………………………….……………12
Политические факторы………………………………………..………….13
Синтез внешних и внутренних факторов. SWOT – анализ………………13
Маркетинговые исследования……………………………………………...14
Глава 2. Анализ маркетингового комплекса компании Samsung для телефонов бизнес класса………………………………………………………..16
2.1 Продукт…………………………………………………………….………...16
2.1.1 Место продукта в классификации………………………………………..16
2.1.2 Трёхуровневый анализ продукта………………………………..………..17
2.1.3 Жизненный цикл продукта……………………………………………..…18
2.1.4 Характеристика торговой марки Samsung…………………………….…19
2.1.5 Место продукта в продуктном комплексе…………………………...…..20
2.1.6 Положение продукта в матрице БКГ……………………………….……20
2.2 Ценообразование…………………………………………………………….21
2.3 Система распределения……………………………………………….…….22
2.3.1 Маркетинговые каналы…………………………………………………...22
2.3.2 Интенсивность дистрибуции………………………………..……………22
2.3.3 Вертикальная маркетинговая система……………………...……………23
2.3.4 Продвижение………………………………………………………………23
Заключение……………………………………………………...……………….25
Список использованной литературы ………………………………….………26