Инновационая товарная политика

Метою дипломної роботи є обґрунтування маркетингової політики ТОВ "Комфорт-Сервіс", а також її удосконалення.
Відповідно до мети завданнями курсової роботи є:
розглянути товар в системі маркетингу;
дослідити використання марочних назв;
розглянути упаковку товару, її функції і значення для споживача;
встановити канали розподілу та методи просування товару на ринок;
проаналізувати можливі рішення щодо товарного асортименту.

ВСТУП ………………………………………………………………………………….. 5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ 8
1.1. Cуть та цілі маркетинегової товарної політики підприємства ………….…… 8
1.2. Cкладові маркетингової товарної політики …………………………………… 15
1.3. Формування товарної політики ………………………….................................. 22
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ТОВ «КОМФОРТ-СЕРВІС»………………………………………………………………………………..
32
2.1. Характеристика підприємства ТОВ «КОМФОРТ-СЕРВІС» ………………….. 32
2.2. Аналіз маркетингового середовища ТОВ «КОМФОРТ-СЕРВІС»…………... 40
2.3. SWOT- аналіз діяльності ТОВ «Комфорт-Сервіс»............................................ .. 44
РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ТОВ «КОМФОРТ-СЕРВІС»………..…………….………………………………………………………….
62
3.1. Дослідження організації розробки маркетингової товарної політики на ТОВ «Комфорт-сервіс»………………………………………………………………………... 62
3.2. Використання інноваційних підходів до маркетингової товарної політики підприємства…………….............................................................................................
65
ВИСНОВКИ……………………………………………………………………………… 80
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………………………... 83