Internet-реклама

16

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………………3

РОЗДІЛ 1. 

1.1. Еволюція реклами та її значення в сьогоденні.

1.2. Класифікація реклами.

1.3. Internet – реклама.

РОЗДІЛ 2.

2.1. мировой опыт

2.2. или Украина или  на примере какой-либо компании

2.3. Сравнительная ефективность интернет-рекламы с др. видами рекламы.

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАННОЇ ЛІТЕРАТУРИ

ДОДАТКИ

ВСТУП

Реклама з'явилася тоді, коли з'явилися товари, продавці і покупці. Щоб продати товар, необхідно було залучити покупця. А зробити це в ті давні часи можна було тільки голосом, тобто треба було кричати, вигукувати, кликати до натовпу, щоб звернути на себе і, відповідно, на свій товар увагу. Слово «Реклама» так і перекладається - кричати, вигукувати. В сучасному розумінні це слово розширило своє значення і стало ставитися не тільки до товару, але і до людини.

У рекламі, окрім інформації про рекламований предмет, обов'язково має бути присутня інформація про замовника реклами, по якій можна швидко знайти рекламодавця. Мета реклами - залучення якомога більшої кількості покупців до пропонованого товару чи послуги, тому вона завжди переслідує комерційну мету. Рекламодавець замовляє і оплачує розробку та публікацію реклами. Для публікації реклами існують різні способи її подання. Таким чином, реклама в сучасному світі стає сама продукцією в результаті чиєїсь діяльності і товаром, купуються рекламодавцем.

Реклама орієнтована на покупця для підвищення попиту на товар або послуги. В даний час реклама розширила свої можливості і займається не тільки просуванням товару і послуг, а й створенням іміджу, брендингу та ін. Тому число рекламодавців значно збільшилася. Зараз реклама часто орієнтується на «свого» покупця, психологічно готового вже купити товар, але для цього йому потрібно подати так інформацію, щоб він зробив вибір на користь товару рекламодавця. Є кілька способів подання реклами.

Актуальність теми. Інтернет-реклама як особливий вид бізнесу почав розвиватися відносно недавно. Цей вид реклами набагато більш гнучкий і зручний інструмент. Багато компаній, провівши власні маркетингові дослідження, вже зараз прийшли до висновку, що віддача від такої реклами серйозна. Деякі компанії вже давно почали перерозподіляти свій бюджет на користь реклами в Інтернеті, поступово скорочуючи обсяги традиційних видів просування. Зараз існує безліч видів Інтернет-реклами, тому вона буде і надалі розвиватися дуже активно. Говорити про те, що вона витіснить звичайну рекламу, звичайно ж, не варто, але той факт, що вона вже стала ефективним інструментом просування досить очевидний.

Мета дослідження полягає в аналізі ролі, ефективності та тенденції розвитку Internet – реклами. 

Відповідно до мети поставленні такі завдання:

         дослідити стан економіки Китаю та його основні зовнішньоекономічні зв’язки;

         виявити основні напрями й форми українсько-китайського співробітництва;

         проаналізувати розвиток українсько-китайських економічних відносин на міждержавному рівні;

         з’ясувати головні проблеми та перспективи економічної співпраці України та КНР.

Об’єкт дослідження – Internet – реклама.

Предмет дослідження – роль Internet – реклами .

Інформативною базою дослідження послугували наукові праці вітчизняних та іноземних фахівців, а також журнали і статті, які висвітлюють визначене коло проблем, Інтернет видання та сайти, які надають найсвіжішу інформацію сучасного стану відносин між Україною та Китаєм.

Структура та обсяг курсової. Курсова робота складається зі вступу, двох розділів та висновків. У вступі обговорюється актуальність теми дослідження, визначається мета, завдання, предмет, об’єкт та інформативна база дослідження. В основній частині досліджується поставлена проблема. У висновках сформульовано основні результати курсової роботи.

РОЗДІЛ 1.

1.1   Еволюція реклами та її значення в сьогоденні.

Протягом всієї історії завдання реклами - інформувати і переконувати анітрошки не змінилася. Реклама в тому вигляді, в якому ми знайомі з нею сьогодні, являє собою сучасне, минуле еволюцію явище, але коріннями вона йде на століття в минуле. Ми вже познайомилися з тим, як тисячоліття тому реклама зародилася в якості комунікативного засобу. У той час стародавні цивілізації мали лише ручними знаряддями праці для виготовлення товарів. З огляду на те, що масове виробництво товарів було відсутнє, не було потреби в рекламі, як у засобі стимулювання масового попиту. Крім того, рекламодавці не мали в своєму розпорядженні засобів масової інформації для реклами своєї продукції.

Ранній етап розвитку реклами в США

Перші рекламні оголошення в американських колоніях з'явилися в 1704 році в газеті "Бостон Ньюслеттер". Пізніше Бенджамін Франклін поліпшив читабельність реклами за рахунок використання великих заголовків і виділення реклами незаповненими полями. Йому ж приписують використання вперше в США ілюстрацій в рекламі.

На початку 19-го століття в США почалася промислова революція. Вперше виробники змогли організувати масове виробництво, забезпечивши однакову якість продукції. Однак, щоб організувати масове виробництво, їм було необхідно масове споживання, при якому покупцями повинно було стати величезна кількість людей. Торгівля в місцевих масштабах була вже недостатня. Виробники швидко усвідомили величезну цінність реклами як засобу, що стимулює збут на привабливих прикордонних ринках Заходу, а також зростаючих промислових ринках Сходу.

У липні 1844 року в журналі "Сазерн мессенжери", редактором якого деякий час був Едгар Аллан По, з'явилася перша журнальна реклама. Журнали виявилися першими носіями, якими виробники скористалися для виходу на масовий ринок і стимулювання масового споживання. Журнали дозволили організувати загальнонаціональну рекламу і тим самим збут продукції по всій країні.

Джон О'Тул народився в Чикаго в 1929 році. Його письменницька діяльність почалася в 15 років, коли було опубліковано його перший вірш. Він отримав ступінь бакалавра журналістики в Північно-західному університеті і потім пройшов дійсну військову службу у морській піхоті. Після звільнення в запас він пройшов співбесіду в компанії "Фут, Коун енд Белдінг" ("ФКБ") і працював на цій фірмі до виходу на пенсію. Почав він з посади помічника редактора під керівництвом у легендарного Файфакса Коун, одного з партнерів агентства. Потім його висунули на посаду художнього директора і він продовжив свій шлях по службових сходах до посади президента і керівника служби художніх робіт.

У 1981 році він був обраний головою Ради директорів фірми "Фут, Коун енд Белдінг Коммьюні-Кейнз Інк.". Це акціонерне товариство складається з 62 відділень, що надають повний набір рекламних послуг в 32 країнах світу (5 з них в США), а також дочірніх компаній, що спеціалізуються на зв'язках з громадськістю, рекламі по найму на роботу, прямий посилкової реклами, рекламі в довідниках, просуванні продажів, а також рекламу фінансових і фармацевтичних компаній.

Пізніше він залишив компанію "Фут, Коун енд Белдінг", щоб перейти на роботу в якості виконавчого віце-президента Американської асоціації рекламних агентств.

В одному зі своїх недавніх інтерв'ю, фрагменти якого наведені в рекламі для газети "Уолл-СтрітДжор-Нел", Отулом поділився наступними думками про рекламу:

"Якщо від мене потрібно писати для індивідуальних споживачів, то мені в цьому випадку необхідно представляти їх образ думок, життя і споживання. Тому, я вважаю, потрібно відірватися від статистичних даних за результатами опитувань громадської думки і поглянути на те, що відбувається в реальному світі . Нова атмосфера індивідуалізму стимулює людей до реалізації своїх завдань, задоволенню амбіцій і особистих апетитів, побудові задовольняє їх потребам стилю життя. Не дивно, що до реклами, яка підходить до людей, як до однорідної маси, існує недовіра. В наші дні кращі зразки реклами звернені до індивідуальних потреб - до непереборної потреби бути самим собою.

Крім цього, відбувається найгостріша рекламно-інформаційна боротьба за увагу аудиторії, у зв'язку з чим вельми важко зробити рекламу помітною. І тим не менше, просто необхідно завоювати очі людей, до яких звернена реклама, інакше немає жодних шансів, що ви завоюєте їх уми. А зробити рекламу помітною - означає йти на ризик. Якщо реклама носить звабний, неординарний або інтригуючий характер, то велика ймовірність того, що вона викличе певну негативну реакцію. Але погляньте на альтернативу: "Беззуба реклама, яка не вкусить".

Отулом глибоко відданий своїй професії. Він займає посаду голови Американської асоціації рекламних агентств і Національного Комітету з аналізу реклами. Працюючи директором комітету з реклами, він з самого заснування входив до Національної Ради з аналізу реклами. У 1981 році вийшла його книга "Проблеми реклами", а його статті з питань рекламної діяльності з'являлися в журналах "Атлантик", "Коламбія Джорналізм Ревью" та інших.

В даний час на своїй посаді в Американської асоціації рекламних агентств Отулом виступає в ролі захисника інтересів і лобіста рекламної індустрії перед урядовими чиновниками, законодавцями у Вашингтоні та засобами масової інформації.

Ця посада забезпечує йому положення, що дозволяє давати рекомендації керівництву країни по передбачуваному до прийняття законодавства, а також з питань національної політики в галузі економіки в цілому та рекламної індустрії зокрема.

Перші рекламні агентства

Історики вважають Уолні Б. Палмера, який почав свій бізнес у Філадельфії в 1841 році, першим рекламним агентом в Сполучених Штатах, Він укладав договори з газетами на великі обсяги рекламного місця за зниженими ставками і потім перепродував це місце рекламодавцям за вищою ціною. Рекламодавці зазвичай готували оголошення самостійно.

У 1980 році запропонувала свої послуги рекламодавцям інша рекламна фірма з Філадельфії - "Н.В. Айер і Син". Ця фірма виявилася першим рекламним агентством, що функціонує за принципом сучасних, забезпечуючи планування, організацію та проведення комплексних рекламних кампаній і отримуючи винагороду у вигляді комісійних, що виплачуються засобами інформації, або гонорарів, виплачуваних рекламодавцями.

На розширення рекламної діяльності в 19-м столітті безпосередньо впливали й інші події. Спостерігався прискорений приріст населення, що вело до розширення ринків збуту для виробників. У той же час значно зросла кількість грамотних людей. До кінця 19-го століття рівень грамотності досяг 90%. Настільки значна маса читаючої публіки створювала аудиторію, здатну сприймати рекламні звернення.

Розвиток загальнонаціональної системи залізничного сполучення швидко привело Сполучені Штати до періоду вражаючого зростання. У 1986 році федеральний уряд ввів в дію правило безкоштовної доставки пошти в сільську місцевість (RFD). З розвитком масового виробництва стали процвітати реклама поштою й поштові замовлення. У виробників з'являлося все зростаюче число виробів для включення в каталоги. І вони мали засобами доставки реклами (газети та журнали) та своїх товарів населенню.

Винахід таких важливих засобів комунікації, як телеграф, телефон і друкарський верстат, а також фонографа і кіно, надало людям незмірно великі можливості в галузі зв'язку, ніж будь-коли раніше. Одним словом, в країні спостерігалося зростання, а з ним розвивалася і розширювалася спонукувана рекламою загальнонаціональна система збуту.

Реклама набирає 20-е століття

У 1800 році Сполучені Штати представляли собою аграрну країну, а до кінця століття перетворилися в найбільшу індустріальну державу. Протягом перших двох десятиліть 20-го століття реклама пройшла період переосмислення. Необгрунтовані рекламні затвердження викликали широке невдоволення і привели до обурення в середовищі споживачів. Їх наступ концентрувалося на рекламі патентованих ліків і оздоровчих пристроїв. Як уряд, так і сама рекламна індустрія виступили з відповідними законодавчими ініціативами (див. рис. 1-15).

У 20-х роках нашого століття, після закінчення першої світової війни, настала "ера торгівлі", а реклама справді перетворилася на "комерцію, втілену на папері" (див. рис. 1-16).

Розвиток ефірної реклами

2 листопада 1920 у місті Піттсбург, штат Пенсільванія, з'явилося нове потужне засіб реклами - радіомовлення, яке швидко перетворилося в основний засіб комунікації. Новини по країні та світу могли тепер передаватися безпосередньо з місця подій, сім'ям став доступний весь спектр розваг: музика, театр, спорт. Загальнонаціональні рекламодавці раптово одержали можливість звернутися до найширшої, захопленої популярними програмами аудиторії. Власні перші радіошоу фінансувалися саме рекламодавцями.

Але найвизначніша подія в області розвитку засобів комунікації сталося, коли в 1941 році в ефір вийшла перша телевізійна програма. Після закінчення другої світової війни використання телевізійної реклами розширювалося прискореними темпами. У 1955 році з'явилося кольорове телебачення. Телебачення вийшло на друге (після газет) місце серед засобів інформації по рекламному обігу.

Реклама в післявоєнний період

З часу закінчення другої світової війни зростання рекламної діяльності та витрат виявився безпрецедентним. Післявоєнне процвітання привело до вибуху споживчого попиту серед "дітей війни" на продукцію вітчизняних виробників. У міру того, як економіка перебудовувалася на мирні рейки, компанії-виробники військової техніки стали переходити на випуск споживчих товарів, пропонуючи за допомогою реклами високий клас, шикарне зовнішнє оформлення та рівень зручності продукції.

Кінець 40-х і початок 50-х років ознаменувалися гонкою, в якій споживче товариство набувало все більше товарів виходячи з принципу "рівняйся на Джонсонів", тобто "Живи не гірше інших". У рекламних оголошеннях того часу особливо виділялися властивості вироби, за якими стояли престиж в суспільстві, мода, комфорт та успіх. Россер Рівз з рекламного агентства "Тед Бейтс" сформулював думку про те, що за кожною рекламою повинні стояти чітко виражені "оригінальні споживчі якості" виробу, тобто ті властивості, які відрізняють його від інших товарів.