Экономическое развитие россии и маркетинговый анализ рынка пластиковых окон

Инфляционные процессы, сокращение доходов населения и девальвация национальной валюты уже отразились на одном из самых быстроразвивающихся секторов экономики – розничной торговле. В феврале 2010 г. статистика зафиксировала перелом тренда: оборот розничной торговли впервые показал отрицательную динамику.  При этом сокращение реальных располагаемых доходов не вызывает соразмерного уменьшения объема розничных продаж - потребители начали тратить свои сбережения. По данным Росстата, накопления россиян за период с сентября 2009 г. по март 2010 г. сократились на 16,5%. Изменилась и структура накоплений граждан: доля вкладов сократилась с 59,9% до 57,3%, доля ценных бумаг увеличилась с 8,7% до 11,3 процента [39].

Негативное влияние на финансовое состояние торговых компаний оказывают сложности с кредитованием, ликвидностью, а также высокая доля валютных долгов, при широком ассортименте импортной продукции.

По оценке Минэкономразвития  России, ВВП в I квартале 2010 года снизился на 9,5% к соответствующему периоду предыдущего года. После некоторого замедления спада в феврале, в марте он вновь возобновился. По итогам I квартала спад продолжился в промышленном производстве, инвестициях, строительстве, также сказалось сокращение внешнего спроса (темпы роста физических объемов экспорта снизились при снижении ценовой динамики).

1.2. Описание экономической ситуации в Красноярском крае

Современное экономическое  развитие Красноярского края характеризует  объем Валового Регионального Продукта (ВРП), который за 2010 г. вырос по отношению к 2009 г. на 4,4%. Преимущественный вклад в это увеличение внесли промышленность, транспорт и торговля. Сельское хозяйство занимает 8% от ВРП, и за последние три года его роль в формировании данного показателя практически не изменилась [51].

Объем задолженности по выплате заработной платы по состоянию на начало 2009 г. составила 802,4 млн. руб. или 81% к уровню  на начало 2010 г. Объем инвестиций  области в 2010 г. составил 11,2 млрд. руб. По отношению к регионам Сибирского федерального округа по объемам инвестиций в основной капитал на душу населения в течение 2010 г. область находится на 6-7 месте (среди 12 регионов).

В 2010 г. в Красноярском крае реализовалось 26 областных целевых программ с объемом финансирования около 224 млн. руб., 24 федеральных целевых программ – 1,5 млрд. руб. и 27 объектов федеральной адресной инвестиционной программы – 167 млн. руб. [47].

По данным мониторинга  предприятий, в течение 2010 года у производителей преобладали более высокие инфляционные ожидания по сравнению с 2009 годом, что состоялось только в нефтехимической, топливной, химической промышленности, электроэнергетике, сельском хозяйстве, строительстве и легкой промышленности.

Ситуация на рынке труда, по данным мониторинга, несколько ухудшилась, но 82,4% предприятий сохраняли рабочие места, как и в 2009 году.

Замедление роста производства в крае формировало условия для  снижения спроса на трудовые ресурсы. Потребность в работниках, заявленная в службу занятости, снизилась до 95,6%, тогда как за 11 месяцев 2009 года выросла. Численность официально зарегистрированных безработных увеличилась на 17% - до 71,7 тыс. человек. По данным мониторинга, сократилась численность занятых в черной и цветной металлургии, лесозаготовительной промышленности, сельском хозяйстве [45].

Вместе с тем снизилась несбалансированность спроса и предложения на рынке труда края в условиях удовлетворения требований работодателей. Красноярский край в числе лидеров в СФО по числу граждан, направленных органами службы занятости на профессиональное обучение. По данным мониторинга, до 12% снизилась доля предприятий, которые отмечали недостаток квалифицированной рабочей силы как фактор, ограничивающий рост производства. К началу 2010 года дефицит квалифицированных кадров ослабел в химической и нефтехимической промышленности, торговле и общественном питании, связи [40].

Утвержденный в бюджете края на 2010 год дефицит в 2,0 млрд. рублей планировалось покрыть муниципальным займом и продажей государственных ценных бумаг. По итогам 11 месяцев, получен профицит бюджета (без автономных округов) в размере 5,1 млрд. рублей, главным образом за счет накопления на счетах в банках значительного остатка неиспользованных денежных средств при неполном выполнении расходных обязательств. Поэтому сектор государственного управления, в отличие от 2009 года, стал кредитором банковского сектора.

Доходы консолидированного бюджета в январе-ноябре 2010 года составили 61,4 млрд. рублей, что в 1,5 раза больше соответствующего периода 2009 года. Прирост обусловлен ростом налоговых и неналоговых доходов на 38,4% и 83,8% соответственно. Налоговая составляющая росла за счет погашения образовавшейся ранее задолженности и роста прибыли отдельных нефинансовых корпораций, в том числе за счет значительного роста цен на цветные металлы на мировом рынке [46].

Основным источником увеличения ресурсов всех предприятий  было наращивание привлеченного капитала, для крупнейших предприятий - также собственного капитала. В политике заимствования предприятия были ориентированы,  на наращивание краткосрочных обязательств перед банковскими организациями, что увеличило напряженность платежей по кредитам. Опережающий рост ссудной задолженности по сравнению с остатками средств на счетах нефинансовых корпораций обусловил увеличение по сравнению с 2009 годом чистого потока средств из банков предприятиям в 2,7 раза - до 9,9 млрд. руб. Доля кредитов в обязательствах предприятий возросла с 14,1 до 21,2% [33].

Основные макроэкономические показатели развития экономики края в 2010 году характеризуется следующим образом. Доходная часть бюджета составила 32,8 млрд. руб., расходная – 31,5 млрд. руб. Объем валового регионального продукта составил 347,3 млрд. руб., при запланированном уровне 306,1 млрд. руб. Уровень инфляции составил 9,5 %, вместо запланированных 11,5 %. Фактический объем промышленного производства составил 306,8 млрд. руб, что на 74,2 млрд. руб, или на 31,9 % больше прогнозного. Фактический объем инвестиций в основной капитал в 2010 году составил 43,9 млрд. руб, что на 8,3 % превышает уровень 2009 года.  Реальные денежные доходы населения по  факту оказались выше прогнозных, а среднемесячная заработная плата по итогам года выросла по сравнению с прошлым годом на 18,2 %, достигнув 8714,8 рублей. В пределах прогнозируемой величины удалось сохранить значение прожиточного минимума. Его фактическое среднегодовое  значение (без учета автономных округов) составило 2579 руб. [48].

После объединения Красноярского  края, Эвенкии и Таймыра объем  государственных инвестиций в экономику  края вырос более, чем в пять, раз  и в 2010 году составил 2,9 млрд. руб. Во многом это объясняется тем, что, по оценкам специалистов, в настоящее время соотношение инвестиционного потенциала и риска объединенного края оценивается как «средний потенциал – умеренный риск».

Власти края намерены добиваться ежегодного роста инвестиций на 15 – 20 %. Таким образом, они надеются, что до 2011 года в экономику региона поступит 15 млрд. долл., а к 2015 г – 30 млрд. долл. По мнению заместителя губернатора Э. Акбулатова, Красноярский край однозначно ощутил на себе благоприятные последствия объединения. Так, в 2010 г уровень безработицы в крае упал с 4,4 % до 3,2, а в 2009 году ожидается снижение до 3,05 %, что связано с созданием новых предприятий [45].

Уже в этом году при  условии сохранения существующих цен  и исполнения бюджетных статей в полном объеме производства зерна, молока и мяса в Красноярском крае может стать безубыточным. В течение трех лет не сокращаются посевные площади зерновых культур, замедлились темпы снижения поголовья свиней и коров. Однако краевые депутаты считают, что без дополнительных мер аграрный сектор экономики не сможет нормально развиваться, и подготовили законопроект.

Строительный комплекс относится к числу ключевых отраслей экономики Красноярского края и во многом  определяет решение социальных, экономических и технических задач его развития.

В 2010 году в Красноярском крае за счёт всех источников финансирования построены жилые дома общей площадью 575,3 тысячи квадратных метров, что на 17 процентов больше, чем в 2009 году, в том числе в сельской местности 73,6 тысячи квадратных метров (на 39 процентов больше).

За счёт средств федерального бюджета в 2010 году введено 10,1 тысячи квадратных метров жилья (1,6 процента от общего ввода жилья по краю), за счёт бюджетов субъектов Российской Федерации и местных бюджетов - 29,2 тысячи квадратных метров (5,1 процента).

Населением за свой счет и с помощью кредитов построено 1312 домов общей площадью 169,5 тысячи квадратных метров, что на 33 процента больше, чем в 2009 году.

Средняя фактическая  стоимость строительства одного квадратного метра общей площади введенного жилья (без строительства жилья населением за свой счёт и с помощью кредитов) составила 10743 рубля.

Более 70 процентов жилья  построено организациями частной  формы собственности, 11,5 процента - государственной. В 2009 году соответственно 64,8 и 12,7 процента [45].

Несмотря на сложные  рыночные условия на предприятиях края ведётся дальнейшее совершенствование технологии производства, техническое перевооружение, внедрение новых технологий [39].

За последние пять лет наблюдается тенденция, начавшаяся в 2008 г., к росту объемов работ, выполненных по договорам строительного подряда, среднегодовой темп прироста за этот период составил 10,8%.   Значительный рост строительного производства, обусловленный активизацией инвестиционной деятельности и сложившейся благоприятной обстановкой в строительстве, отмечался 2000 и 2008 гг. – соответственно 117,4% к 1999г. и 114,4% к 2009г.

В 2010г. объем работ по договорам возрос на 10,1%. Некоторое замедление темпов прироста объемов подрядных работ наблюдалось во втором полугодии 2009г. Несмотря на ежегодное возрастание объемов  подрядных работ темп их производства в 2009г. составил 53,9% к уровню 1990г.

Результаты обследований деловой активности строительных организаций, проводимых в течение 2010г., свидетельствуют об улучшении экономической ситуации в строительном секторе Красноярского края. Руководители 86% строительных организаций оценили экономическую ситуацию в отрасли как «благоприятную» и «удовлетворительную» [51].

Индекс предпринимательской  уверенности   в 3 квартале 2010 г. увеличился по сравнению с 4 кварталом 2009 г. на 14 процентных пунктов и составил (минус 9%).

Основными факторами, сдерживающими  деятельность строительных организаций в текущем году, по-прежнему остаются «высокий уровень налогов» (на этот фактор указали 45% опрошенных руководителей организаций), «неплатежеспособность заказчиков» (39%) и «высокая стоимость материалов, конструкций, изделий» (38%). Фактор «недостаток заказов на работы» отметили 15% респондентов, что на 16% меньше, чем в предыдущем году.

Количество действующих  подрядных организаций по сравнению  с 2009г. увеличилось на 0,8%. Удельный вес государственных организаций продолжает снижаться и в 2010 г. составил 1,8% от общего количества.

Более 90% объема подрядных работ выполняют частные подрядные организации и организации, относящиеся к смешанной с российским и иностранным участием формам собственности.

Строительный комплекс Красноярского края состоит из мелких, специализированных организаций и более крупных фирм. Основной объем работ по договорам строительного подряда производят мощные крупные и средние строительные организации [39].

Высокая затратность  выполненных подрядных работ  привела к снижению уровня рентабельности производства организаций, выполняющих работы подрядным способом: если в 2003 г. рентабельность производства составляла 8,4%, то в 2009 г. – 6,6% , в 2010г. – 6,3%.

  В 2010 г. было произведено по России 45,6 млн. т цемента, или на 11,3% больше, чем в 2009 г. При этом в Красноярском крае производство цемента увеличилось значительно – на 18,8%.

1.3. Маркетинговый анализ рынка пластиковых окон в г.Шарыпово и  Шарыповском районе

Пластиковые окна проще  в уходе, так как внутренние плоскости  стеклопакета благодаря их полной изоляции мыть не нужно. Армированные поверхности рам не боятся атмосферных воздействий, мелких частиц пыли и песка, разрушающих лакокрасочное покрытие обычных окон [33].

К недостаткам пластиковых окон относят необходимость принудительной вентиляции помещения (высокая герметичность исключает естественный воздухообмен) и опасность выделения токсичных веществ. Первые пластиковые окна, установленные в Шарыпово, не подтвердили рекламных обещаний: после первых же морозов они искривились, в них появились щели. Что было тому виной- профили, проходившие сертификацию в странах с теплым климатом, или недостаточный профессионализм установщиков, сейчас разобраться трудно. Важно, что пластику вновь пришлось доказывать свои достоинства. Сейчас считается, что доказал.

На рынке города Шарыпово действует несколько фирм, производящих и устанавливающих пластиковые окна. Наиболее известные и опытные фирмы:

1. ООО «Зодчий»
2. ООО «Универсал»
3. ООО «Сапсан»

    Специалисты  отдела маркетинга утверждают, что  доля пластиковых окон на шарыповском рынке постоянно увеличивается. Это связано с тем, что для пластиковых конструкций соотношение цена/качество оптимально, а такие полезные свойства,как долговечность, непродуваемость, защита от шума и простота в эксплуатации привлекают все больше покупателей к «пластику» и уменьшают спрос на «дерево». Вероятнее всего, такая тенденция сохранится, так как дерево- это достаточно дорогая «классика» и к тому же повсеместно господствует мировой финансовый кризис.