Контрольна робота "Маркетинг"

     Для  графічного зображення позиції  торгової марки використовують  карти-схеми сприйняття ( позиційні  схеми) – двовимірні діаграми  різних пар характеристик, що відображають позиції конкуруючих торгових марок.

Можна побудувати інтуїтивні перцепційні карти або  скористатися для цього методом  кластерного аналізу. У другому  випадку ми отримаємо об'єктивну  картину, що базується на результатах  кількісних маркетингових досліджень. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Задача 

Львівська кондитерська фабрика "Світоч" планує вийти з новою маркою карамелі на певний географічний регіон.

Визначте  місткість ринку для товару в  цьому географічному регіоні, якщо відомі такі дані:

• Чисельність населення даного регіону п = 28 700 осіб.
• Середньомісячний дохід на душу населення Д = 159 грн/особу.
• Питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування, К1 = 32 %.
• Питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби, Кґ = 5 %, із суми, яку описує коефіцієнт К1.
• Питома вага коштів, що їх витрачають на цукерки, КЗ = 47 %, із суми, яка визначається коефіцієнтом Кґ.
• Питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки, К4 = 25 %, із суми, яку визначає коефіцієнт КЗ.

Рішення:

Місткість ринку  – максимально можлива кількість  продукції, яка може бути реалізована  в межах певного ринку за певний проміжок часу. 

1.К1=159-32%=50,88 грн. Питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування.

2. Кґ= 50,88-5%=2,544 грн.  Питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби.

3. КЗ= 2,544- 47%=1,19568 грн. Питома вага коштів, що їх витрачають на цукерки.

4. К4= 1,19568-25%= 0,29892 грн. Питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки.

5. М= 0,29892*28 700=8579,004 грн. Місткість ринку в цьому географічному регіоні. 

Відповідь: місткість  ринку 8579,004 грн. у грошовому вимірі. Ця величина є абсолютною межею місячного  попиту на карамелі нової марки. 
 
 
 
 
 
 

Використана література 

1. Герасимчук  В Г.Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник.-К.:Вища шк.., 1994.-327с. 

2. Котлер Ф.  Основы маркетинга: Пер. с анг./Общ.  Ред.. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой.-М.: Прогресс, 1990.-736 с.

3. Петруня Ю.Є.Маркетинг:  Навч. посіб.-К.: Знання, 2007.-325с.-(Вища освіта ХХІ століття).

4. Маркетинг:  Підручник/ В. Руделус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та ін.: Ред.-упор.  О.І. Сидоренко, П.С. Редько.-К.: Навчально-методичний центр «Консорціум  із удосконалення менеджмент-освіти  в Україні», 2005.-422с.

5. Гаркавенко  С.С. Маркетинг.Підручник.Київ: Лібра,2002.-712с. 

6. Селезнев В.В. Основы рыночной экономики Украины: Власть. Право. Предпринимательство. Финансы. Налоги. Маркетинг. Менеджмент. Торговля. Реклама. Преступность: Учеб. пособие.-К.:А.С.К., 1999.-544 с.

Полторак В.А. Маркетингові дослідження: Навч. Пос. –  Київ: Центр навчальної літератури, 2003, с. 54- .