Контрольная работа по дисциплине «Рекламная деятельность»

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное  бюджетное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования

«ВСЕРОССИЙСКИЙ  ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  ИНСТИТУТ» (ВЗФЭИ) 
 
 
 
 
 

КОНТРОЛЬНАЯ  РАБОТА

                   по  дисциплине  «Рекламная деятельность»

Вариант 4

         
 
 
 
 
 
 

                                            Выполнил: студент  5 курса

                                                    факультета  МиМ

                                                    специальности  Маркетинг

                                                    группы дневной

                                                    Герасимова Л.В.

                                                     № л.д.07маб03256

                                           Проверил: Зотова О.И. 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                 Тула 2012 г.

Содержание 
 

1. Понятие и характеристика печатной рекламы………………………...3

2. Формы мероприятий паблик рилейшнз………………………………..7

3. Тест……………………………………………………………………...12

Список литературы……………………………………………………………13 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Понятие и характеристика печатной рекламы 

        Печатная реклама – это способ воплощения рекламы через печатные технологии на бумаге, металле, ткани, стекле и других средствах. Печатная реклама является своего рода рекламной витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах. В отсутствии рекламной деятельности газеты и журналы были бы более дорогими или недоступными в таком широком ассортименте для населения.

        Для изготовления печатных рекламных средств, применяют все виды печати: высокую, плоскую и глубокую. Наибольшее применение получила высокая печать. Ее используют для публикации объявлений в газетах, при изготовлении этикеток, наклеек, несложных проспектов, надписей на упаковке, целлофановых пакетах, на оберточной бумаге, там, где требуются простые рисунки с малым количеством красок (не более трех). Плоскую печать используют для изготовления красочных плакатов, выпускаемых большими тиражами, проспектов, упаковки. Для высокохудожественных печатных рекламных средств, выпускаемых малыми тиражами, используют глубокую печать.

       Графическую рекламу, по воплощению в средствах рекламы, разделяют на изобразительную и информационную. Деление это условное и определяется соотношением параметров большинства рисунков или текста в объеме печатной рекламы. Рассмотрим изобразительную рекламу.

       Изобразительная реклама – одно из основных средств рекламы получаемое в основном полиграфическим способом и рассчитанное исключительно на зрительное восприятие, не являющееся периодическим изданием. Это прием воплощения рекламного сообщения через фото, рисунки, голограмму, цвет, качество бумаги и печати, переплет. Рекламное послание, лишенное иллюстраций, выглядит бедно и малопривлекательно для потребителя. Иллюстрация должна в первую очередь нести рекламную идею, важную для потенциального покупателя. Если текст воспринимается в основном на уровне логического, рационального мышления, то иллюстрация - на уровне эмоционального восприятия. Поэтому рекламодатели уделяют самое пристальное внимание разработке и оценке иллюстративной составляющей рекламных посланий.

        Различают:

Прямое изображение товара. Товар на иллюстрации показан в момент действия, причем люди, которые его окружают, максимально близки по типу и одежде тем людям, которые будут реально эксплуатировать товар.       Косвенный показ. Показ каталожной фотографии, т.е без людей или чертежа, так что зрителю предлагается самостоятельно домыслить результаты использования товара. При такой подаче изображения мы возлагаем на читателя обязанность, которую он не всегда захочет выполнять. Поэтому косвенный показ проигрывает в эффективности прямому.

Ассоциативный показ. Иллюстрация, которая вызывает положительные эмоции сама по себе, а текст переносит эти эмоции на товар.

        Всю гамму печатных изобразительных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и рекламно-подарочные издания.

        Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг. В оформлении всех рекламно-каталожных материалов должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики организации-заказчика, указываться его почтовый адрес, номера телефонов, интернет-почты и т.д.

       Рекламно-подарочные издания (настенные перекидные и бизнес- календари, карманные календари-визитки, поздравительные открытки, подарочные пакеты и др.) с логотипом, слоганом, реквизитами являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.

       Носителей печатной рекламы множество, вот некоторые из них:

          Каталог. Это сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень всех товаров и услуг, предлагаемых конкретной фирмой, составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров. В текстовой части каталога, как правило, в начале, дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Объемное многокрасочное издание рассчитано на длительное пользование.

         Проспект. Это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Существуют также престижные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках.

         Буклет.  Это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократный сфальцованный. Может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Как правило, это издание, служащее для того, чтобы описать деятельность фирмы, предприятия, создать благоприятное информационное поле.

       Афиша. Афиша содержит лишь краткий текст - информацию о каком-то событии: про ведение торговой ярмарки, общественного мероприятия, концерта. Либо афишу определяют как рекламное или справочное издание, оповещающее о каком-то культурном событии и предназначенное для расклейки

         Плакат. Это крупноформатное нефальцованное рекламное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью, размер которого может быть любым. Плакат также определяется как листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования. Большая рисованная фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовкомслоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Тираж плаката – от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.

        Листовка. Это малоформатное нефальцованное односгибное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Листовка - листовое издание объемом от 1 до 45 страниц отличается от плаката и афиши способом распространения и содержанием, быть ориентирована как на создание имиджа, так и на продвижение рекламного продукта.

        Флайер. Это хорошо иллюстрированный пригласительный билет.

       Основные характеристики печатной рекламы, позволяющие отнести ее к тому или иному виду, - это тираж, формат, сфальцованность, сброшюрованность (брошюрование сшивка или склейка сложенного печатного листа или нескольких листов вместе перед обрезкой на заданный формат издания), степень коммерческо-пропагандистской насыщенности. 
         В затраты на печатную рекламу входят следующие виды работ: разработка дизайна, изготовление рекламного слайда, печать.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Формы мероприятий паблик рилейшнз 
 

     Паблик  рилейшнз (PR) – массовая коммуникация, направленная на формирование у общественности положительного образа товара или производителя.

     «Паблик рилейшинз» («паблисити») – неличностное стимулирование спроса на товар посредством размещения коммерчески важной информации в печатных изданиях, на радио, телевидении или сцене, осуществляемое на некоммерческой основе.

     Цель  “паблик рилейшинз” – убедить  людей в том, что фирма производит и продает товар, исключительно стремясь к удовлетворению нужд и потребностей людей, а не из своих коммерческих побуждений. Цель PR – формирование имиджа.

     В теории массовой коммуникации принято  выделять три основные модели взаимодействия:

• Линейная модель коммуникации предусматривает одностороннюю направленность информации без обратной связи.
• Интерактивная модель коммуникации отличается наличием обратной связи, что позволяет участникам такого общения поочередно становиться то источником информации, то ее приемником.
• Трансакционная модель коммуникации отличается постоянной сменой ролей, исполняемых участниками коммуникации. Они попеременно выступают то в роли источника информации, то в роли принимающего ее, при этом каждый раз учитывают результаты обратной связи и зависит от них.

     В PR коммуникации используются разные модели массовой коммуникации, однако результативнее других работает третья, трансакционная модель, так как в таком случае фирма ведёт постоянный мониторинг общественного мнения и корректирует свою деятельность в зависимости от этого.

     “Паблик рилейшнз” имеет следующие отличительные  черты:

• широкий охват потребительской аудитории;
• повествовательная форма изложения, претендующая на объективность;
• достоверность или, по крайней мере, её иллюзия;
• относительно более высокий уровень респектабельности, что позволяет без ущерба для деловой репутации применять средства PR;
• ориентированность на решение широкомасштабных задач, на долговременную перспективу;
• многообразие применяемых форм.

     Результативность  коммуникации “паблик рилейшнз” определяется реакцией адресата – формированием или корректированием отношения общественности к источнику сообщения или к самому сообщаемому.

     Основные  формы “паблик рилейшнз” следующие:

• пресс-конференции;
• некоммерческие статьи и телефильмы (телерепортажи);
• общественная и благотворительная деятельность и широкое оповещение о ней населения через средства массовой информации;
• юбилейные мероприятия;
• ежегодные отчеты о коммерческой деятельности, публикуемые в средствах массовой информации;

     ■ нерекламные фирменные журналы (бюллетени).

     Рассмотрим  некоторые формы “паблик рилейшнз”  подробнее.

     Пресс-конференция представляет собой устную коммуникацию с представителями СМИ.

     Пресс-конференция  – встреча журналистов с представителями организаторов (государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур), цель которой — предоставить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о событии, явлении, проекте и пр. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей (ньюсмейкера), получение информации «из первых рук», возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

     Пресс-конференция  — мероприятие, специально предназначенное  для осуществления устных контактов  представителей организации с журналистами. Устное общение, которое происходит во время пресс-конференции между журналистами и представителями организации, интересует в равной степени обе стороны. Никакие регулярно рассылаемые организацией в средства массовой коммуникации письменные материалы, интервью или телефонные разговоры не заменят возможности живого общения и немедленного получения ответов на возникающие вопросы одновременно для большого числа журналистов.