Маркетингові дослідження

Мета даного маркетингового дослідження полягає в ідентифікації як проблем, так і можливостей підприємства посісти конкурентну позицію на конкретному ринку в конкретний час, знизити міру ризику і невизначеності, збільшити ймовірність успіху маркетингової діяльності.
Основними завданнями даного маркетингового дослідження є визначення конкурентних позицій, іміджу підприємства та його позицій, визначення критеріїв сегментації ринку для товарів цього підприємства, дослідження поведінки споживачів, конкурентів, посередників, постачальників та інших суб’єктів ринку, оцінка ефективності маркетингових заходів, розробка рекомендацій щодо поліпшення товарної, цінової, комунікаційної та розподільної маркетингової політики підприємства, аналіз результатів маркетингової діяльності підприємства.

Вступ……………………………………………………………………………….3
Розділ 1. Конкуренція як складова ринкової стратегії підприємства………….4
1.1 Види, методи та стратегії конкуренції……………………………………...4
1.2 Аналіз ринкових переваг конкуренції……………………………………...10
1.3 Аналіз оцінка конкурентоспроможності підприємства та його продукції.................................................................................................................13
Розділ 2. Аналіз конкурентних позицій на прикладі ВАТ «Сандора»……….21
2.1. Аналіз організації маркетингової діяльності на підприємстві…………...21
2.2. SWOT-аналіз, STP-аналіз підприємства…………………………………23
2.3. Маркетингові дослідження комплексу маркетингу………………………24
Розділ 3. Рекомендації щодо покращення конкурентних позицій ВАТ
«Сандора»………………………………………………………………………..34
3.1. Рекомендації щодо покращення маркетингової товарної політики……..34
3.2. Рекомендації щодо покращення маркетингової комунікаційної політики…………………………………………………………………………..35
Висновок………………………………………………………………………….39
Список використаної літератури………………………………………………..40