Маркетингова політика комунікацій "Рошен"

Основними завданнями курсового проекту є:
- комплексне вивчення рекламування як одного з елементів маркетингових комунікацій;
- аналіз маркетингових комунікацій кондитерського ринку;
- характеристика діяльності КК «Roshen», оцінка її комунікаційної діяльності;
- розробка плану маркетингових комунікацій та оцінка його ефективності.

Вступ……………………………………………………………………………….3
Розділ 1. Реклама як елемент маркетингових комунікацій…………………….5
1.1. Реклама: сутність, цілі та функції…………………………………….5
1.2. Класифікація реклами…………………………………………………9
1.3. Планування рекламної діяльності підприємства………..………….12
Розділ 2. Характеристика комунікаційної діяльності КК «Roshen»………….21
2.1. Діагностика комунікаційної діяльності на ринку кондитерських виробів……………………………………………………………………………21
2.2. Маркетингова та організаційно-економічна характеристика КК «Roshen»……………………………………………………………………...31
2.3. Характеристика рекламної діяльності КК «Roshen»………………41
Розділ 3. Рекомендації щодо вдосконалення рекламної діяльності КК «Roshen»……………………………………………………………………...47
3.1. Програма рекламування КК «Roshen»……………………………...47
3.2. Розробка плану маркетингових комунікацій……………………….61
3.3. Оцінка ефективності запропонованих заходів……………………..72
Висновки…………………………………………………………………………78
Список використаної літератури………………………………………………..80