Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Января 2012 в 01:39, реферат
Моя фирма – это завод по производству межкомнатных дверей «DoorMaster».
Завод расположен в северной части Подмосковья и располагает собственной производственной базой, включающей складские помещения, автопарк, производственные цеха и проектно-инновационный отдел, который разрабатывает новинки и совершенствует ассортимент, что позволяет предлагать потребителям уникальные модели по конструктивным и декоративным свойствам.
Определим конкурентоспособность
для С2:
| П1 | П2 | П3 | П4 | П5 | П6 | ∑i | |
| П1 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 | 2 | 9 |
| П2 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 8 |
| П3 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 8 |
| П4 | 1/3 | 1/2 | 1/2 | 1 | 1/2 | 1 | 3,8 |
| П5 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 8 |
| П6 | 1/2 | 1/2 | 1/2 | 1 | 1/2 | 1 | 4 |
| Наименование
показателя |
αi | Пi
желаемое |
Пi фактическое
Ф1 Ф2 Ф3 |
β | ||
| используемые
материалы,
экологичность |
0,221 | 5 | 5 | 4 | 5 | +1 |
| качество | 0,196 | 4 | 5 | 5 | 5 | +1 |
| дизайн | 0,196 | 4 | 5 | 4 | 5 | +1 |
| фирма-производитель | 0,093 | 3 | 3 | 4 | 5 | -1 |
| цена | 0,196 | 8500 | 8000 | 9000 | 10000 | -1 |
| долговечность | 0,098 | 4 | 4 | 4 | 5 | +1 |
Ф1→ Кк = 1,11025
Ф2→ Кк = 0,97075
Ф3→ Кк = 1,0559
Определим конкурентоспособность
для С3:
| П1 | П2 | П3 | П4 | П5 | П6 | ∑i | |
| П1 | 1 | 1 | 2 | 3 | 1 | 1 | 9 |
| П2 | 1 | 1 | 2 | 3 | 1 | 1 | 9 |
| П3 | 1/2 | 1/2 | 1 | 1 | 1/2 | 1/2 | 4 |
| П4 | 1/3 | 1/3 | 1 | 1 | 1/2 | 1/2 | 3,67 |
| П5 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | 1 | 8 |
| П6 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | 1 | 8 |
| Наименование
показателя |
αi | Пi
желаемое |
Пi фактическое
Ф1 Ф2 Ф3 |
β | ||
| используемые
материалы,
экологичность |
0,216 | 4 | 5 | 4 | 5 | +1 |
| качество | 0,216 | 5 | 5 | 5 | 5 | +1 |
| дизайн | 0,096 | 3 | 5 | 4 | 5 | -1 |
| фирма-производитель | 0,088 | 2 | 3 | 4 | 5 | -1 |
| цена | 0,192 | 6000 | 5500 | 7000 | 8500 | -1 |
| долговечность | 0,192 | 5 | 4 | 4 | 5 | +1 |
Ф1→ Кк = 0,96487
Ф2→ Кк = 0,82297
Ф3→ Кк = 0,8523
Стратегия маркетинга
Из определенной
конкурентоспособности видно, что
произведенный заводом «
Для сегмента «молодые семьи со средним достатком» предлагается товар достаточно высокого качества, изготовленный из экологичных материалов, для покрытия могут быть предложены редкие виды шпона, современный дизайн в соответствии с мировыми тенденциями.
Цены на предлагаемый товар для данного сегмента колеблется от 7000 до 9000. При покупке от 4-х дверей предлагается скидка.
Также фирма
«DoorMaster» размещает рекламу в журналах
о строительстве, дизайне, в Интернете.
Для сегмента «молодые семьи с достатком ниже среднего» также предлагается товар высокого качества, но такая характеристика как дизайн, отделка упрощены, с целью уменьшения стоимости двери.
Рекламу для этого сегмента размещается в журналах бесплатного распространения для магазинов, строительных рынков.
Также предлагается
скидка при покупке от 4-х дверей.
Московский Энергетический Институт
(Технический Университет)
Зеленая Тетрадь
Группы ФП–11–08