Оценка эффективности медийной рекламы

Содержание

Введение………………………………………………………………………………………………………….3

Что представляет собой  «медийная реклама»………………………………………………4

Цели и задачи медийной реламы…………………………………………………………………..5

Виды медийной рекламы………………………………………………………………………………..8

Функции медийной рекламы…………………………………………………………………………..10

Специфика, преимущества и недостатки медийной рекламы……………………….12

Эффективность медийной рекламы………………………………………………………………..17

Заключение……………………………………………………………………………………………………….19

 Список используемой  литературы………………………………………………………………….20 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

В данной курсовой работе я проведу оценку эффективности  медийной рекламы, а так же рассмотрю  это понятие с различных сторон: что представляет собой данный термин; что входит в понятие «медийная  реклама»; какова ее специфика, основные функции и виды. Проанализировав  эту информацию я смогу дать объективную  оценку эффективности медийной рекламы. 

Следует отметить тот  факт, что в современном мире, который уже трудно представить  без рекламы, далеко не последнюю  роль играет именно медийная реклама. В наши дни популярность медийной рекламы возрастает; ее количество и разнообразие потрясает своим  обилием и частотой обновлений. В  век бурного развития Интернета, методы привычной нам Медийной рекламы  вполне гармонично начали проникать  в просторы глобальной сети. Но всегда ли она так полезна? В этом я  и попытаюсь разобраться в  своей работе. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Что представляет собой  «медийная реклама» 

Прежде всего определимся  с двумя вопросами. Во-первых, что  такое «медийная реклама» и, во-вторых, в каком случае ее лучше использовать. 

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама  чаще всего используется как синоним  баннерной рекламы,

т. е. под медийной рекламой понимается размещение баннеров (как правило, анимированных картинок различных размеров) на порталах, тематических сайтах, в результатах поиска, основные посетители которых – представители  вашей целевой аудитории. Действительно, баннерную рекламу мы встречаем  наиболее часто, она направлена на визуальное восприятие информации и близка к  рекламе в СМИ. Также к медийной рекламе мы можем отнести видеорекламу, интерактивные рекламно-информационные ролики, презентационный сайт отдельного товара или услуги.  И самое  главное: медийная реклама направлена не только на то, чтобы обратить внимание на ваш сайт и привлечь на него посетителей, но и на формирование имиджа, индивидуального  стиля. Это необходимый атрибут  для преобразования компании в бренд. 

Особенности медийной рекламы.

Медийная реклама  в Интернете, в отличие от рекламы  в СМИ, позволяет «выбирать» аудиторию  для показа, например, можно сделать  показ баннеров на определенные регионы  или на сайтах определенной тематики, в нужные дни и часы.

Медийная контекстная  реклама позволяет показывать баннеры  в привязке к поисковому запросу  пользователя, т. е. только тем, кто в  данное время ищет информацию о вашем  товаре или услуге.

Баннерная реклама  имеет невысокую стоимость размещения по сравнению с другими видами рекламных носителей. 
 
 
 
 
 

Цели  и задачи медийной рекламы 

Какие задачи можно решить с помощью медийной рекламы? 

• Повысить узнаваемости торговой марки

 

• Проинформировать  как можно большее количество потенциальных потребителей

 

• Рассказать  о проводимой акции или мероприятии

 

• Представить на рынке новый товар

 

Важно помнить, что  эффективность проведенной рекламной  кампании зависит от ряда факторов: правильного подбора видов медийной рекламы, ее нацеленности на нужную аудиторию, качественно разработанных баннеров и профессионализма специалиста, разрабатывающего всю кампанию. 

Баннерная реклама  воздействует на сознание аудитории. При  многократном воздействии решается задача выработки устойчивой ассоциации определенной продукцией с брэндом, который эту продукцию предлагает. Эффект хорошо спланированной и проведенной  рекламной акции выражается в  росте узнаваемости, популярности брэнда; соответственно, растет доля рынка  торговой марки. 

Кому  и когда нужна  медийная реклама?

Если вы хотите продвинуть ваш сайт и увеличить его посещаемость, то медийная реклама вам нужна  в любом случае. Если у вас есть свой сайт, для которого очень важно  посещение представителями целевой  аудитории, то должен быть путь, по которому ваш сайт будут находить и обращать внимание именно на него среди всех прочих конкурентов. Как раз в  этом вам призвана помочь поисковая  и контекстная реклама, которая  позволит найти на сайтах-партнёрах  и в различных поисковых системах именно тех посетителей, внимание которых  вам нужно. 

Стоит сказать, что, как и в любом типе рекламы, эффективнее использовать сразу  несколько инструментов. Например, помимо контекстной и поисковой  рекламы разместить баннеры и  заняться PR. Это поможет вам расширить  охват вашей целевой аудитории. И, следовательно, увеличить приток посетителей на ваш сайт. Поэтому  лучше сразу задуматься над медийной рекламной компанией. 

Итак, вы решили разместить медийную рекламу.

Для того, чтобы организовать эффективную медийную кампанию для  продвижения вашей товаров или  услуг в Интернете, стоит предварительно подумать и определиться с некоторыми пунктами.  

Итак, перед заказом  медийной рекламы обязательно: 

1. Главное и основное  – ваш сайт. В данном случае, ваше Интернет-представительство,  куда будут "проходить" посетители, должно обладать ценной информацией,  нужной представителям вашей  целевой аудитории, привлекательным  внешним видом, удобным интерфейсом; 

2. Цель. Определитесь  с тем, чего вы хотите добиться  с помощью медийной рекламы,  какие идеи с её помощью  хотите донести потенциальным  пользователям; 

3. Целевая аудитория.  Здесь нужно учесть множество  факторов: пол, возраст, география,  социальный статус, сфера занятости,  привычки, образ мысли и т.д. 

4. Вид рекламной  компании (брендовая или информационная) в зависимости от того, какие  вы преследуете цели. 

Брендовая (имиджевая) реклама – направлена на повышение  узнаваемости вашей компании и, как  следствие – на формирование бренда. То есть, на создание чёткой ассоциации вашего товара (услуги) с определённым образом на подсознательном уровне у клиента. 

Информационная реклама  – предоставление информации представителям вашей целевой аудитории по поводу предлагаемых вами услуг или товара. 

5. Бюджет. Также один  из самых важных пунктов. Стоит  отметить, что медийная реклама  – удовольствие не из дешёвых.  Поэтому сразу подумайте, сколько  вы готовы на неё потратить. 

6. Места размещения. Стоит хорошенько подумать по  поводу того, где лучше размещать  вашу рекламу, на каких сайтах  или порталах, в какой части  страницы и т.д. Постарайтесь  определиться с числом этих  площадок и выделить из них  наиболее приоритетные. 

После этого можно  приступать к выбору рекламного агентства, специалисты которого проконсультируют вас по всем вопросом, помогут определиться с вышеизложенными пунктами, а  также организуют вашу медийную кампанию. И помните: самое главное в  организации данного вида рекламы  – это ваше активное участие в  работе специалистов. Даже профессионалы  не смогут добиться хороших результатов, если вы не будете знать своих целей  и пожеланий. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Виды  медийной рекламы 

На данном этапе  развития медийная реклама имеет  массу разновидностей. Но основных можно выделить несколько: 

1. Баннерная реклама (размещается в баннерных сетях и на крупных сайтах); 

2. Direct mail (реклама осуществляется посредством почтовых рассылок; данный вид не стоит путать со спамом: в данном случае обязательно проходит чёткая выборка по целевой аудитории, индивидуальное обращение к каждому, чёткое позиционирование и описание продукта или услуг компании и т.д.); 

3. PR (включает в себя написание пресс-релизов, проведение конференций и интервью, написание статей и новостей; всё перечисленное создаётся с целью продвижения товара или услуги, а потому носит рекламный характер, возможно, в скрытой форме); 

4. Медийная поисковая  реклама (работает для конкретной целевой аудитории и появляется в результате поисковых запросов); 

5. Медийная контекстная  реклама (часто используется в сочетании с рекламным баннером и работает только для целевой аудитории, появляясь в общем контексте интересующей пользователя информации). 

Медийная  реклама: основные достоинства.

Медийная реклама  обладает следующими положительными сторонами: 

• Широкий охват  аудитории. Если вы размещаете медийную рекламу на крупных сайтах с высокой  посещаемостью, то это – прекрасная возможность увидеть её большому числу людей. К тому же, если вы будете размещать рекламу одновременно на нескольких сайтах, это только увеличит количество просмотров;

• Высокая узнаваемость. Если идея баннера действительно  креативная и яркая, то ваша реклама  будет привлекать людей. Это не только поспособствует более частому посещению  вашего сайта, но и поможет создать  ваш персональный имидж и сформировать в подсознании ваших потенциальных клиентов образ, связанный с вашей компанией. А это – верную путь для преобразование вашей компании в настоящий бренд; 

• Эффективность. В  отличие от обычной рекламы, вам  не придётся долго ждать результатов. Это обуславливается тем, что  пользователям не нужно будет  куда-то идти или звонить – им достаточно щёлкнуть по ссылке, чтобы  перейти на сайт. Таким образом, вы быстро обнаружите прирост посетителей  на вашем сайте. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Функции медийной рекламы 

В зависимости от типа продукции или брэнда, подлежащего  медийной рекламе, тактика медиапланирования  может быть различна. 

Если это продукция  массового потребления и брэнд, предлагающий ее, хочет закрепиться  на рынке с последующим занятием лидирующих позиций, то для размещения баннерной рекламы выбираются площадки с массовым охватом (главные страницы Яндекс, Рамблер, реклама в социальных сетях и т.д.). 

Если брэнд предлагает продукцию, пользующуюся спросом только у определенных групп населения, то следует сконцентрироваться на площадках, где максимально присутствует целевая  аудитория. Для этого проводится серьезный анализ статистики пользователей  большого количества популярных тематических площадок, выявляются их интересы и  социально-демографические характеристики. Также для выполнения задачи в  этом случае очень хорошо подключить медийный контекст. Это медийная реклама  в поисковых системах, привязанная  к запросам пользователя. Медийный контекстный баннер является отличным инструментом нишевого брэндинга. Таким  образом, баннерная реклама в  интернете способна обеспечить рост узнаваемости и популярности брэнда, рост его доли рынка. 

Существует и другая функция медийной рекламы. Это формирование спроса на товар или услугу. Ведь прогресс не стоит на месте, постоянно  появляются новинки в той или  иной отрасли. Медийная реклама в  интернете обладает как большим  охватом, так и избирательностью воздействия. Это сочетание позволяет  проинформировать обширную целевую  аудиторию и сформировать среди  нее спрос на товар или услугу.