Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2011 в 22:59, курсовая работа
Основна мета роботи визначення основних напрямків просування торговельної марки соку компанії «Сандора».
Завдання поставлені при написанні даної роботи, покликані більш повно розкрити сутність проблематики. Конкретно завдання можна представити в такий спосіб:
сегментація ринку кінцевих споживачів соку;
виділення цільових сегментів;
визначення профілю цільового ринку;
вивчення особливостей поводження покупців соку;
розробка варіантів просування соку;
визначення можливих обсягів продажів з обліком песимістичного й оптимістичного прогнозу;
розробка плану просування соку.
ВСТУП……………………………………………………………………………….3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРИТИЧНІ ОСНОВИМАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК. 5
1.1. Поняття і сутність стратегії маркетингу щодо просування товару………….5
1.2. Маркетингова стратегія просування нового товару……………………..........8
1.3. Вибір каналів збуту……………………………………………………………10
1.4. Цінова стратегія і політика …………………………………………………...12
РОЗДІЛ 2. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ ТОРГІВЕЛЬНОЇ МАРКИ СОКУ КОМПАНІЇ «САНДОРА». 15
2.1 Коротка характеристика ТМ «Сандора» та сучасна її стратегія просування товарів……………………………………………………………………………….15
.2.2.Цілі стратегій та визначення бюджету фірми для просування……………..20
2.3. Визначення комплексу маркетингових комунікацій………………………..21
ВИСНОВКИ………………………………………...…………………………..…26
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………………….…28
ДОДАТКИ…………………