Основные функции упаковки и ее роль в рыночном успехе товара

Целью данного курсового проекта является изучение роли упаковки в маркетинговой деятельности, а также антикризисного маркетинга в упаковке.
Для решения поставленной цели в работе рассмотрены следующие теоретические аспекты: классификация и функции упаковки, требования предъявляемые к упаковке, дизайн упаковки как инструмент роста продаж, антикризисные тренды и стратегии в упаковке, упаковочная индустрия в период экономического кризиса, а также поиск новых возможностей в данной отрасли.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. УПАКОВКА КАК ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1. Классификация упаковки 7
1.2. Функции упаковки 8
1.3. Требования, предъявляемые к упаковке торговыми предприятиями 14
1.4. Выводы по главе 1 16
ГЛАВА 2. ВЛИЯНИЕ УПАКОВКИ НА РЫНОЧНЫЙ УСПЕХ ТОВАРА 18
2.1. Роль упаковки в системе маркетинговых коммуникаций 18
2.2. Дизайн упаковки как инструмент роста продаж 20
2.3. Антикризисные стратегии и тренды в упаковке 24
2.4. Выводы по главе 2 27
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ УПАКОВКИ ИТАЛЬЯНСКОЙ ПАСТЫ «Barilla»
3.1. Предварительные исследования в области упаковки 28
3.2. Создание нового дизайна упаковки для всей линии пасты «Barilla» 30
3.3. Исследование реакции покупателей на новый дизайн упаковки 34
3.4. Выводы по главе 3 36