Особенности эффективной подачи рекламной информации в газетах и журналах

     С точки зрения рекламодателя в газете реклама может появиться точно в нужный момент. В отличие от журнального рекламного обращения, которое нередко требует многомесячной предварительной подготовки, газетное обращение можно создать и распространить очень быстро.

      Реклама может создать и поддерживать образ фирмы. В отличие от общенациональных рекламодателей, с их привычным акцентированием марок, различные торговцы заинтересованы в благоприятном впечатлении от их магазина в целом.

      Здесь существует возможность незамедлительной обратной связи. Дающие рекламу в журналах редко (если вообще) уверены в результатах своих усилий в пересчете на реальные продажи. А вот розничные или мелкооптовые торговцы могут уже на следующий день подсчитать число посетителей магазина и составить точную опись проданных на основании газетной рекламы товаров.

     При разработке газетной рекламы необходимо обращать внимание и на заголовок, и на иллюстрации, и на текст, и на цвет. Удачным заголовкам газетных объявлений присущи практически все атрибуты заголовков журнальной рекламы. Однако для газетной рекламы особенно характерны:

- акцент на новизну;

- акцент на цену;

- акцент на частности.

- применение более грубых растров, скорость печати и довольно пористая бумага не дают возможности высококачественного воспроизведения фотографий. Поэтому в газетах часто пользуются штриховыми рисунками.

     Одним из основных источников иллюстраций для газетной рекламы могут служить так называемые матричные сборники, то есть подборки готовых иллюстраций и иных элементов графического оформления, специально рассчитанных на жесткие режимы газетного производства. Сборники эти либо заказывают рекламодатели, либо предоставляют рекламные отделы газет. В ряде случаев реклама целиком заимствуется из общенационального источника. В нижней части макета готового объявления есть место для печатки названия фирмы, предприятия, магазина.

     К газетной рекламе применимы все общие принципы создания эффективных рекламных текстов. Вместе с тем можно отметить и ряд особенностей текстов в зависимости от рекламодателя:

- производителя товаров, волнует образ марки. Розничного торговца волнует образ магазина;

- текст розничной рекламы побуждает к немедленному совершению покупки. Текст общенациональной рекламы обычно способен произвести только перспективный эффект;

- розничная реклама делает больший упор на цену. Общенациональная реклама мало (если вообще) акцентирует цену;

- текст розничной рекламы склонен к подробному детальному описанию товара.

     Текст общенациональной рекламы часто склоняется к эмоциональности, используя мотивы психологического порядка;

- розничная реклама имеет мгновенную обратную связь с публикой.       Общенациональная реклама - если это только не реклама с прямым ответом - редко располагает подобной связью.

     В связи с ограниченностью времени или средств, а то и просто из чувства уверенности, большую часть газетной рекламы, как правило, не испытывают. В конце-концов, розничные торговцы наблюдают за ее результатами с близкого расстояния и нередко могут составлять четкие представления о том, что срабатывает, а что нет. 
 

Заключение 

     Газетная реклама конца XIX - начала XX века, пользовалась особым успехом. Это не удивительно, ведь газеты в то время, были практически единственным средством массовой информации, а объявление в газете, тираж которой превышал 5000 экземпляров в день, могло привести фирме новых клиентов, а, следовательно, и прибыль. Столь большая популярность объявлений, естественно подталкивала издателей газет к увеличению места под рекламу, это и привело к тому, что в начале XX века газеты стали отдавать до половины места под рекламу, то же самое наблюдается и в наше время.

     Если сравнивать рекламу конца XIX - начала XX века с современной рекламой то можно сделать вывод, что подходы к рекламе, у современных рекламодателей и у рекламодателей того времени почти не изменились.

     Но так как объявления набирались более мелким кеглем, чем нынешняя реклама, то можно предположить что реклама того времени была все таки менее навязчивой, чем современная.

   Стоит так же отметить, что в то время  зародилась популярная на сегодняшний  день профессия-рекламист.

   По  географическому охвату газеты подразделяются на общероссийские, региональные и местные; по тематике их можно разделить на литературно-художественные, общественно-политические издания, развлекательные и специализированные издания; по частоте выхода газеты бывают ежедневные, утренние, вечерние, воскресные.

   В 2003г. в Российской Федерации было зарегистрировано 23749 газет, из них  три четверти приходится на региональные издания. Общий годовой тираж российских газет в 2002г. составил примерно 8 млрд. экземпляров. Федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют примерно треть, столько же приходится на долю муниципальной прессы, главным образом, районных и городских газет.

   Журналы как носители рекламы могут подразделяться по размерам полосы и по периодичности. По признаку редакционной направленности журналы могут быть подразделены на две группы: общего назаначения и отраслевые. В зависимости от аудитории журналы различаются следующим образом: потребительские – для тех, кто покупает товары для собственного потребления, деловые – для бизнесменов, промышленные – для производителей, профессиональные – для представителей различных профессий.

   В 2003г. в Российской Федерации было зарегистрировано 14332 журнала. Общий годовой тираж российских журналов в 2002г. составил примерно 520 млн. экземпляров. Среди журналов лидируют центральные издания общего спроса, доля которых в общем годовом тираже составляет свыше 80 %. Наиболее комфортно на журнальном рынке себя чувствуют так называемые «глянцевые» журналы (русские версии известных западных брендов) с большим содержанием рекламы.

   Чтобы добиться максимальной эффективности рекламы в прессе, необходимо все тщательно продумать и спланировать. Как можно точнее определить свой сегмент рынка и составить соответствующий текст своего рекламного объявления. Выбрать подходящую для своего объявления местную газету и разместить в ней рекламу.

     Основная задача рекламы - прятаться в тени своих собственных средств, собственных приемов и уловок и с такой силой продвигать на первый план товар, чтобы самой рекламы и не было заметно. Создатель рекламы может оказаться разочарованным, узнав, что о его самой лучшей рекламе потенциальный потребитель даже и не подозревает. Само совершенство рекламы должно скрывать ее от наблюдателя (чем совершеннее реклама, тем меньшее ее замечают как рекламу). 
 
 

Список  использованных источников 

1 Гермес. Торговля и реклама: Сборник. – Спб., ТОО «Аллегория», 2006.

2 Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. – М., Московский рабочий, 2008.

3 Брокгауз Ф.А., Ефрон И.А. Энциклопедический словарь. Репринтное воспроизведение издания 1890 года. – Ярославль, Терра, 2007.

4 Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика: Учебник для вузов. – Спб., Питер, 2009.

5 Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Детство и отрочество.- М., Смысл, 2009.

6 Агулова В. Фирма - это я. О некоторых выдающихся деятелях рекламы России конец XIX - начало XX веков //Реклама, 2006.

7 Корнилов Л., Фильчикова Н. От глашатая до неона. – М., Знание, 2008.

8 Интернет-страница: http://www.hist.nnov.ru/parts/yarm/85-5.html

9 Интернет-страница: http://www.sangraph.com/st8.html

10 Интернет-страница: http://www.sangraph.com/st2.html

11 Назайкин  А. Н. Эффективная реклама в прессе: Практ. пособие. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2008.

12  Веселов С. В. Маркетинг в рекламе: В 3-х ч. М.: Изд-во Междунар. ин-та рекл., 2006.