Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2012 в 11:51, курсовая работа
Программа маркетинговой деятельности носит рекомендательный характер, и если
руководство согласится с ее содержанием и принимает ее, то она входит
составной частью в общий план работы фирмы и приобретает силу директивного
документа. Естественно, план фирмы более широкий, нежели маркетинговая
программа и включает дополнительно такие вопросы как финансовая, кадровая
политика и прочие; однако, некоторые фирмы склонны рассматривать
маркетинговую программу как прообраз и основу полного плана.