Разработка плана маркетинга на примере ООО «Мегаполис»

Цель работы – системный анализ деятельности отдела маркетинга на предприятии ООО «Мегаполис».

Задачи курсовой работы состоят в следующем.
Изучить опыт разработки плана маркетинга на предприятии;
Определить проблемы и особенности маркетинговой деятельности;
Описать процесс «Разработка плана маркетинга».

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………4

1 Описание предприятия…………………………………………………………….5

2 План маркетинга……………………………………………………………………9

2.1 Анализ маркетинговых возможностей компании……………………………9

2.1.1 Ситуационный анализ…………………………………………………..9

2.1.2 STEP-анализ……………………………………………………………..15

2.1.3 SWOT-анализ……………………………………………………………17

2.2 Маркетинговые цели компании……………………………………………..19

2.3 Стратегии маркетинга………………………………………………………..20

2.3.1 Определение целевого рынка…………………………………………..21

2.3.2 Позиционирование…………………………………………………….22

2.3.3 Разработка комплекса маркетинга…………………………………….24

2.4 Разработка плана маркетинговых мероприятий…………………………..26

2.5 Бюджет и затраты маркетинга………………………………………………27

2.6 Контроль маркетинга…………………………………………………………28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………….30

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………………………………32