Реклама в международном маркетинге

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Февраля 2012 в 12:42, реферат

Описание

Цель данной работы заключается в выявлении сущности и основных аспектов осуществления международной рекламы. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих взаимосвязанных задач: определить сущность международной рекламы, рассмотреть стратегии международной рекламы, выявить особенности культурной среды.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ…………………...4

1.1. Определение международной рекламы………………………………4

1.2. Особенности международной рекламы………………………………5

ГЛАВА 2. СТРАТЕГИИ РЕКЛАМЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ

МАРКЕТИНГЕ……………………………………………………………………9

2.1. Стратегия стандартизации…………………………………………….9

2.2. Стратегия адаптации…………………………………………………11

ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ КУЛЬТУРНОЙ СРЕДЫ…………………….…..15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….20

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………22

Работа состоит из  1 файл