Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Октября 2011 в 21:40, курсовая работа
Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами.
Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их стоят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.
ВВЕДЕНИЕ 2
ОЗНАКОМЛЕНИЕ С РЕКЛАМНО - ИНФОРМАЦИОННОЙ
РАБОТОЙ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 3
1.1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке
Рекламные средства и их применение в розничной
торговле 10
2. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА
И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И ПРОДАЖИ 29
2.1. Товарная реклама 29
2.2Критерии выбора каналов распространения
рекламных посланий 34
2.3Особенности проведения рекламной кампании
методом "директ-мейл" 36
2.4. Престижная реклама 38
3. ЯРМАРКИ И ВЫСТАВКИ 41
3.1. Назначение ярмарки на товарном рынке 41
3.2. Организация проведения ярмарки 45
3.3. Выставки на товарном рынке 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 54
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Глазунова В.В. Торговая реклама. - М.:
"Экономика", 1982.
2. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/
Пер. с польск. Н.В. Бабиной - Мн.: ООО "СЛК",
1996.
3. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю.
Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.-
М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
4. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая
деятельность: Учебник для высших учебных
заведений. - М.: Информационно-внедренческий
центр "Маркетинг", 1998.
5. Реклама в бизнесе: Учебное пособие./
Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. - М., 1995.
6. Эффективная реклама в России. Практика
и рекомендации. Ред. Гермогенова Л.Ю. -
М.: "Рус партнер ЛТД", 1994.
Информация о работе Рекламная политика и стратегия торгового предприятия