Роль государства при развитии маркетинга

содержание

1.роль государства при развитии маркетинга……………2

 

Акты цивилизационного обмена……………………………..7

 

Стратегия развития……………………………………………8

 

Закючение………………………………………………………12

 

 

 

 

 

 

 

 

 

роль государства при развитии маркетинга как науки

В сфере экономики особая роль государства заключается, прежде всего, в том, что, во-первых, государство  на законодательном уровне должно обеспечить необходимые условия для формирования нормальных рыночных отношений: равенство  и свобода развития всех форм собственности, поддержка национального предпринимательства, защита отечественных производителей от не-добросовестной конкуренции, предотвращение монополизма в экономике и др.

Во-вторых, никто кроме  государства не в состоянии сформировать институциональные органы рыночной экономики и обеспечить их нормальную деятельность. 
В-третьих, государству принадлежит первостепенная роль в определении приоритетных направлений социально-экономического развития и опорных то-чек экономического роста. 
В-четвертых, несомненным приоритетом государства является проведение обоснованной военно-экономической политики, направленной на поддержание на должном уровне обороноспособности страны .

Выполнение этих функций  возможно в том случае, если государство  само является эффективным собственником. Это предполагает, что в его  руках должны быть сосредоточены  не только властные полномочия, но и  реальные ресурсы, позволяющие проводить  целенаправленную экономическую и  социальную политику.

Существующий до сих пор  фантом некой саморегулирующейся экономики, как показывает десятилетний опыт реформ, на самом деле является политическим и идеологическим прикрытием деструктивных  сил, далеких от национальных интересов  страны. 
Селективное использование зарубежного опыта и постепенная интеграция в мировой хозяйственный комплекс.

Десятилетие экономических  преобразований со всей очевидностью показало бесперспективность простого проецирования зарубежных моделей  экономического развития на существующее «поле» российской экономики. Авантюризм этой затеи стал уже ясен к середине 90-х годов ХХ в., когда вместо выхода из кризиса страна все более погружалась в хаос псевдореформ, приведших к еще большему разрушению национальной экономики. Главной причиной этому стало откровенное игнорирование особенностей исторического национального менталитета и реального состояния экономики.

Вместе с тем, негативные последствия экономических преобразование не должны умалять значения зарубежного  опыта для становления рынка  в. Неизвестно почему не стал востребованным опыт США по преодолению кризисных  явлений периода 1929 – 1933 гг. Столь  же непонятным является отношение прозападных  реформаторов России к изучению и  использованию опыта экономических  преобразований в Германии в послевоенных период. Скорее по идеологическим и политическим причинам предан забвению опыт китайских реформ. Усилиями ангажированных политиков, экономистов и средств массовой информации Китай для нас до сих пор остается «белым пятном» на политической карте мира. Все вышесказанное невольно порождает и такой вопрос, а может целью является нечто совсем иное, чем других странах мира?

Проблемы становления и развития маркетинга

По истечении более чем десяти пореформенных лет перед страной, как и ранее, стоит вопрос о  необходимости выработки и проведения в жизнь адекватной сложившимся  условиям экономической политики, отвечающей национальным интересам 

Эта политика, в свою очередь, должна объединить усилия всего общества на преодоление негативных явлений  в сфере экономики. Все очевиднее  становится необходимость коррекции  курса реформ и смены приоритетов  социально-экономических преобразований. К числу важнейших и первоочередных мер государства в этом направлении  можно было бы отнести:

Разработки национальной модели рыночной экономики, включающиеся в себя программу  ее построения с четким определением конечных целей и задач. Такой  моделью, с учетом особенностей, могла  бы стать социально ориентированная  смешанная экономика, основанная на разнообразии и равноправии всех форм собственности. Достоинством такого типа экономики является то, что  она исключает резкую имущественную  и социальную поляризацию общества, способствует формированию среднего класса и в большей степени консолидирует  усилия его членов.

Вполне понятно, что при такой  ориентации экономики конечной целью  всех преобразований никак не могут  быть ни реформы, ни сам рынок по себе. Этой целью должен быть только человек со всем многообразием его  интересов и потребностей. Не менее  важно подчеркнуть, что при такой  ориентации экономики формируются  благоприятные стартовые условия  для новых поколений в реализации своих потребностей и самоутверждения  во всех сферах общественной жизни, в  том числе и сфере бизнеса. И, наконец, данная модель обеспечивает более надежную социальную защиту всех членов общества.

Повышение роли государства во всех сферах жизни. Это обусловлено прежде всего тем, что никто и ничто не может выполнить роль консолидирующего центра нации, кроме государства. Роль такого центра государство может успешно выполнять только в том случае, если оно опирается на ясно сформулированную и воспринимаемую большинством населения страны национальную идею.

Основные этапы становления  и развития маркетинга

Теория маркетинга возникла как  реакция на товарное перенасыщение  рынков, на обострение проблемы сбыта  около 100 лет назад в США - наиболее могущественной в промышленном отношении  стране. Мощная по тем временам промышленность выбрасывала на рынок все более  возрастающие массы товаров, все  более крепла индустрия услуг. Спрос  стал отставать от предложения, в  силу чего замедлилось продвижение  товаров к их потребителям.

Возникла необходимость в новых  элементах продвижения, новых методах  реализации, т.е. нужды практики создали условия для появления и развития научных инструментов - маркетинга, менеджмента и т.д. Маркетинг стали увязывать с реализацией товаров, уделяя основное внимание вопросам организации сбыта, торговли и рекламы, хотя впоследствии ограниченность такой трактовки стала очевидной. В своем дальнейшем развитии маркетинг прошел через определенные этапы.

1. Период с начала XX в. до начала 30-х гг. - ориентация на производство. Производители, думая больше о  себе, нежели о потребителе, пытались  любым путем продать последнему  товары без учета его потребностей. Судьба продукции за воротами  предприятия не волновала руководителей.  Этот этап получил название  «маркетинг, ориентированный на  производство». 

2. Экономический кризис 1929-1932 гг. показал,  что следует не только производить  товары, но и сбывать их. В период  с 30-х вплоть до первой половины 50-х гг. произошла переори ентация приоритетов на сбыт. Начали широко применяться разнообразные методы воздействия на покупателей, чтобы заста вить их совершить покупку. Маркетинг охватил различные стороны функционирования фирм, приобрел комплексный характер. Он превращается в один из важнейших инструментов разработки и продвижения продукции, создания и увеличения спроса на товары. Этому этапу подходит название «маркетинг, ориентированный на сбыт».

3. Существующие концепции маркетинга  подверглись пересмотру в США  в начале 50-х, а в Западной  Европе и Японии - в середине - конце 50-х гг. В этот период  ФРГ, Франция и другие страны  Европы справились со страшными  последствиями войны и разрухи,  в полном объеме стал реализовываться план Маршалла. Начался новый этап в развитии маркетинга, т.н. «эра маркетинга». В 50-60-е г. наблюдалась эйфория в отношении маркетинга: его рассматривали как неотъемлемую часть теории обслуживания. Фирмы начинают понимать, что ставки лишь на эффективность производства и сбыта продукции не всегда ведут к успешной ее реализации. Увлечение маркетинговыми инструментами распространилось и на школы, университеты, больницы, церкви, полицию. Элементами маркетинга стали пользоваться для успешного функционирования любой организации.

В 50-60-е гг. концепция маркетинга строилась на возможности расширения производства и сбыта товаров  и услуг, базирующихся на изобилии сырьевых и иных природных ресурсов. В 70-е  гг. в условиях угрозы истощения природных ресурсов фирмы стали пересматривать стратегию маркетинга с тем, что бы регулировать содержание производства и темпы его роста. Теория и практика маркетинга подверглись переосмыслению, особенно после энергетического кризиса середины 70-х гг., когда фирмы были вынуждены выдвинуть в качестве главной проблему издержек, сырья и энергии. В 70-е гг. определенное влияние на пересмотр концепции маркетинга стали оказывать изменения в ценностных ориентациях людей. Именно в это время формируется массовый потребитель с более высоким уровнем образования и социального самосознания. Усиливается движение в защиту окружающей среды, что также оказало существенное влияние на маркетинг.

4. В 80-е гг. пришлось пересмотреть  приоритеты в маркетинге, что  было связано со стабилизацией  развития экономики Запада и  заметным снижением темпов инфляции. Это были годы прихода к  власти в США Рональда Рейгана,  предложившего новые подходы  и выведшего американскую экономику  из состояния стагнации. Массовый  потребитель к этому времени  стал осведомленнее в вопросах  влияния тех или иных продуктов  на состояние их здоровья. Утвердилось  понимание взаимосвязи здорового  образа жизни с рациональным  питанием. В этой связи систематически  нарастала потребность в информации  о полезных для здоровья продуктах. 

В целом концепция маркетинга в 80-е гг. характеризуется гибким, динамичным приспособлением к быстро меняющимся запросам потребителей с учетом требований защиты окружающей среды и других требований общества в целом, в чем  и состоит суть «социально-ответственного маркетинга». 90-е гг. прошлого и начало нового тысячелетия характеризуются  новыми, неизмеримо более эффективными информационными технологиями. Перед  маркетологами открылись новые  возможности более полного удовлетворения потребностей людей, связанные с  более качественной информационной базой. Элементы глобализации и интернационализации  развития экономики также внесли новые элементы в развитие потребностей и способы их удовлетворения.  
В эти же годы происходят адаптация российской экономики, российской общественной и социальной жизни к маркетингу, познание маркетингового инструментария.

Становление и развитие рынка

Становление и развитие рынка обусловлено  общественным разделением труда. Рынок  в маркетинге должен быть всегда конкретен  и иметь вполне определенные характеристики: географическое положение; покупательские потребности, порождающие соответствующий  спрос; емкость. Именно поэтому, первое определение с точки зрения маркетинга более точно.

В зависимости от того, какие потребности  определили спрос на соответствующий  товар, могут быть выделены пять основных видов рынка:  
- потребительский рынок; 
- рынок производителей; 
- посреднический рынок; 
- рынок государственных учреждений; 
- международный рынок.

Потребительский рынок (рынок товаров  народного потребления) - совокупность отдельных лиц и домохозяйств, которые приобретают товары и  услуги для личного потребления.  
Рынок производителей (рынок товаров производственного назначения) -совокупность физических лиц, организаций и предприятий, приобретающих товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства других товаров и услуг.  
Рынок посредников (промежуточных продавцов) - предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения прибыли.  
Рынок государственных учреждений - государственные организации и учреждения, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.  
Международный рынок - потребители товаров и услуг, находящиеся за пределами данной страны и включают физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.

С точки зрения географического  положения можно выделить:  
- местный рынок - рынок, включающий один или несколько районов страны; 
- региональный рынок - рынок, охватывающий всю территорию данного государства; 
- мировой рынок - рынок, включающий страны всего мира.

Важной характеристикой рынка  является соотношение между предложением и спросом на данный товар. С учетом последнего фактора говорят о  рынке продавца и рынке покупателя.

На рынке продавца свои условия  диктует продавец. Это возможно тогда, когда существующий спрос превышает  имеющееся предложение. При таких  условиях продавцу нет смысла исследовать  рынок, его продукция все равно  найдет сбыт, а в случае проведения исследования он понесет дополнительные затраты.

На рынке покупателя свои условия  диктует покупатель. Такое положение  заставляет продавца тратить дополнительные усилия по реализации своего товара, что  является одним из стимулирующих  факторов реализации концепции маркетинга.

Обмен - элемент маркетинговой деятельности

Остановив свой выбор на конкретных товара мы совершаем с представителями супермаркета обмен. Обмен - акт получения от кого-либо желаемого объекта взамен чего-либо. Это наиболее цивилизованный способ удовлетворения нужды, хотя история знает и другие способы удовлетворения нужды - попрошайничество, воровство, собирательство или иной способ натурального самообеспечения.

Акт цивилизованного обмена совершается при наличии следующих необходимых условий:

1. Наличие, по меньшей мере, двух  субъектов.

2. Каждый субъект должен обладать  товаром, представляющим ценность  для другой стороны.

3. Каждый субъект должен обладать  коммуникационными способностями  (возможностями) и обеспечить  доставку своего товара.

4. Каждый субъект должен быть  свободен в принятии решений  (согласиться или отказаться совершать  обмен).

5. Каждая сторона должна быть  уверена в целесообразности и  желательности отношений с другой  стороной.

Если на все 5 условий дан положительный  ответ, то обмен становится реальным действием и приобретает характер сделки.[8, с.21]

Сделка - коммерческий обмен ценностями между субъектами. Она может классической (денежной) и бартерной (обмен товарами или услугами в натуральной форме). Для совершения сделки также необходимо соблюдение определенных условий. К ним относятся:

1. Наличие минимум двух ценностно-равнозначных  объектов.