Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Ноября 2011 в 20:13, курсовая работа
Діяльність будь-якого комерційного підприємства здійснюється в постійно мінливій економічній ситуації. У залежності від галузі, ринку, ступеня державного регулювання економіки підприємство виявляється в умовах тієї чи іншої ринкової моделі. І щораз воно зіштовхується з поруч взаємозалежних проблем:
1. Які товари варто робити й у яких кількостях? Коли їх треба робити, яке співвідношення повинне бути між різними товарами, тобто випускати більше продуктів харчування і менше одягу чи навпаки?
2. На яких ринках припускає працювати підприємство, тобто визначення кола потенційних покупців і попиту на пропоновану продукцію.
Вступ
Розділ 1. Товар в системі маркетингу.
Загальне поняття та класифікація товару.
Життєвий цикл товару.
Позиціонування товару.
Розділ 2. Маркетингова товарна політика та її організація.
2.1. Структура та інструментарій маркетингової товарної політики.
2.2. Товарна марка та її використання.
2.3. Управління маркетинговою товарною політикою на підприємстві.
Розділ 3. Шляхи вдосконалення маркетингової товарної політики.
Висновок
Список використаної літератури