Система управления туризмом

Здесь туризм подчиняется государственному регулированию и управлению, и  государство формирует политику туризма. Политика туризма — это  целенаправленное содействие развитию туризма и его формированию путем  влияния на важные для этой отрасли  особенности. Государство не одиноко  в постановке данной цели: политику туризма создают также и негосударственные  учреждения типа туристских союзов и  объединений.

Государственная политика туризма создается на всех уровнях: страны, области, района, коммуны. Германия и Швейцария в концепции  туризма документально оформили принципы политики туризма. Например, немецкая политическая программа развития туризма 1975 года содержит следующие  основные разделы: 

выделение экономических и общественно-политических условий, необходимых для целенаправленного  развития туризма; 

повышение конкурентоспособности и мощности немецкой туристской экономики; 

улучшение предпосылок, необходимых для того, чтобы большее количество населения  могло участвовать в туризме; 

расширение  сотрудничества в сфере международного туризма. 

Но не только официальная политика, т.е. разработанные  в государстве мероприятия и  решения, но и политики прямым или  косвенным образом влияют на развитие туризма. Считается, что, чем сильнее  государство вмешивается в туристскую деятельность, тем сильнее тенденция  к ее централизации. 

Существует  несколько составных элементов  в мире политики, так или иначе  влияющих на туризм. Это экономическая  политика, политика пассажирских перевозок, социальная политика, территориальная политика, политика культуры и политика досуга. 

Экономическая политика. Политико-экономические решения  часто носят всеобщий характер и  касаются развития экономики в целом. Они влияют и на туристскую отрасль  народного хозяйства. Очень часто  законы и постановления, которые  на начальном этапе их введения в  действие не касались туристской отрасли, в конце концов начинают оказывать на эту отрасль более широкое влияние, чем законы, разработанные специально для туризма. 

Политика  пассажирских перевозок. Политика перевозок  — это второй элемент, постоянно  воздействующий на туризм. Данный факт подтверждается уже самим определением туризма: поездка + пребывание. Отправиться  в путешествие означает каким-либо образом стать участником пассажирских перевозок. В данной сфере существует обоюдная связь, ведь не только туризм зависит от перевозок пассажиров, но и они сами в значительной степени  зависят от развития туризма, так  как он является важной предпосылкой процесса пассажирских перевозок. Эта  взаимосвязь особенно сильно проявляется  в период массовых отпусков, когда  движение заполняет автомагистрали и другие пути сообщения и приводит к пробкам на автодорогах. 

В политике пассажирских перевозок можно выделить три составные части: политику путей  сообщения, которая определяет расширение и строительство сетей железнодорожных  линий, автомагистралей и авиационных  путей сообщения, а также индивидуальные маршруты передвижения по важнейшим  рекам; политику транспортных средств, которая может доброжелательно  воздействовать на туризм путем целенаправленного  содействия и формирования определенных предложений (например, маршрут Гласир-экспресса проходит по очень привлекательной местности между Ст.Морицем и Церматтом в Швейцарских Альпах. Поездка в таком экспрессе стала особенно интересной, когда вместо обычных вагонов поезд оборудовали специальными вагонами для лучшего обозрения), и политику тарифов, которая определяет стратегию формирования цены на проезд в общественных транспортных средствах и может содействовать развитию туризма путем предоставления дифференцированных цен (например, молодые люди и студенты могут покупать билеты на поезд и самолет по льготным тарифам). 

Социальная  политика оказывает также существенное воздействие на развитие туризма. Мероприятия  социально-политического характера  могут управлять спросом на туристские услуги. Различаются три направления  этой политики: законодательное регулирование  рабочего времени и отпусков, перераспределение  дохода и стимулирование развития социального  туризма. Мы уже говорили о том, что  путешествовать можно только тогда, когда за гражданами закреплено право  на отдых. Законодательное регулирование  права на отдых гарантирует всем работающим гражданам регулярное освобождение на время от работы. То, что государство  устанавливает сроки отпусков и  каникул в разное время, способствует тому, что спрос на туристские услуги распределяется равномерно в течение  года. 

Способ  распределения дохода в обществе очень важен для туризма. Только когда в XIX и XX вв. улучшилась экономическая ситуация и широкие слои получили в свое распоряжение больше средств, чем необходимо для повседневной жизни, туризм смог стать массовым феноменом. Отличительным признаком современного социального государства является достижение более высокого уровня благосостояния для возможно большего количества граждан. При этом государство занимается перераспределением дохода, используя различные рычаги и стимулы. 

В рамках социальной политики государство управляет  туристским спросом через стимулирование развития социального туризма. Под  социальным туризмом понимается то, что  государство субсидирует строительство  различных сооружений для отдыха и тем самым создает условия  для хорошего проведения отпуска  определенных социальных групп —  молодежи, женщин, имеющих детей, и  людей пожилого возраста. Некоторые  слои населения не смогли бы отправиться  в отпуск, если бы государство не увеличивало спрос туристских услуг  для отдельных категорий граждан. 

Территориальная политика. Относительно туризма задачей  территориальной политики является, с одной стороны, создание наилучших  условий для развития туризма, а  с другой — устранение вредных  для природы его последствий. Одна из важных задач в этом направлении  — не допускать количественного  и качественного сокращения территорий, пригодных для отдыха. В странах  со слабой экономикой в сферу задач  территориальной политики входит контроль за пользованием землей и природными ресурсами, за продажей земли и за продажей инфраструктуры. 

Политика  культуры. Как уже отмечалось ранее, туризм создает опасность окультуризации осваиваемых стран. Мы определили окультуризацию как одностороннее или двустороннее выравнивание различий между культурами различного происхождения. Противодействие процессу окультуризации может оказать политика, способствующая сохранению культурной идентичности, традиций и обычаев народа. Одна из задач такой политики — в сохранении исторических памятников. 

Политика  досуга. Последним элементом политической сферы, окружающей систему туризма, является политика досуга. Политика досуга состоит из мероприятий, разрабатываемых  управлениями и учреждениями по улучшению  организации свободного времени  населения или отдельных групп. Ситуацию с организацией досуга можно  описать количественно и качественно. Количественная характеристика организации  досуга определяется тем, сколько времени  гражданин может быть полностью  свободен от работы. Государство законодательно определяет объем свободного времени  своих граждан. Такое регулирование  очень важно для туризма, так  как люди по закону имеют время, которое  они могут использовать для путешествий. 

Политика  досуга определяет не только количество, но и качество организации свободного времени. Качество досуга зависит от того, какие возможности имеет  человек для использования своего свободного времени. Если в рамках коммунальной политики особое внимание уделяется  развитию библиотек, музеев, театров, созданию плавательных бассейнов, других спортивных сооружений, прогулочных троп и зеленых  зон, то качество предложения по использованию  свободного времени улучшается. 

Таким образом, формирование политики туризма  является важным фактором. В условиях социальной рыночной экономики государство  прямо или косвенно направляет развитие туризма. Туристская политика — это  осознанная поддержка государством туристской отрасли и формирование основных ее направлений путем воздействия  на важные составляющие. Следовательно, на развитие туризма влияют и такие  элементы политики, как экономическая  политика, политика пассажирских перевозок, социальная политика, территориальная  политика, политика культуры и политика досуга. 

5. Технологии, обеспечивающие развитие туризма 

Мы рассмотрели  связь системы туризма с экономикой, социальной сферой и политикой. Теперь проследим влияние технологий на туризм. Технологии, обслуживающие  туристскую отрасль, подразделяются на три сферы: транспортная техника, оснащение  гостиниц и ресторанов, коммуникационная техника. 

Транспорт. Развитие туризма и его преобразование в современный массовый феномен  вряд ли были бы возможны без соответствующего обновления транспортных средств. Но для  туризма важна не только чисто  техническая сторона, но и последствия  развития средств передвижения, которые  оказывали или оказывают влияние  на состояние общества и культуры. В связи с этим важнейшим показателем  является мобильность, создавшая возможность  свободы передвижения. Повышенная мобильность  увеличивает личную свободу каждого  человека, так как он получает больше возможностей для изучения посещаемой местности. С другой стороны, и регионы  больше не могут существовать изолированно, как это было раньше. Контакт с  внешним миром расценивается  и как частично положительный, и  как отрицательный фактор. Невозможно сделать однозначный и окончательный  вывод по поводу того, хорошо это  или плохо — открыть какое-либо место для внешнего мира. 

Повышенная  мобильность вызывает и другие изменения, которые расцениваются по-разному. Важнейшие из них можно выделить в три группы: 

транспортные  средства создают шум и загрязняют атмосферу; 

высокая мобильность приводит к тому, что  люди в пути не имеют спокойной  обстановки. Это особенно характерно для автомобильного и авиационного движения, где перемещаются большие  потоки пассажиров; 

повышенная  мобильность упрощает впечатления, которые могут быть получены во время  путешествия: впечатления, полученные при высокой скорости поездки  и частой смене мест, более поверхностны, чем при умеренной скорости путешествия. 

Гостиничная и ресторанная техника. Вторая составная  часть технологий, оказывающих большое  воздействие на туризм, — это  гостиничное и ресторанное оборудование и оснащение. В последние десятилетия  они значительно улучшились, поэтому  упростились и рабочие процессы в гостиничном и ресторанном  хозяйстве. 

Коммуникационная  техника. Коммуникационная техника  на современном этапе обусловлена  развитием компьютерных технологий: использование компьютеров внесло революционные преобразования в  информационные и коммуникационные технологии, так как обеспечило сохранение больших объемов информации, а  также их быструю обработку и  передачу. Информационные системы существенно  улучшили гласность туристского  рынка и облегчили принятие решений, касающихся выбора путешествия и  подготовки к нему. 

Примеры: 

системы компьютерного резервирования с  применением Интернета в течение  нескольких секунд дают информацию о  свободных местах в гостиницах, о  транспортных компаниях мира и позволяют  сразу же сделать заказ на множество  различных услуг; 

информация  о движении транспортных средств  и тарифах запрашивается электронным  способом; 

автоматизировано  оформление билетов на проезд. 

Таким образом, развитие транспортных средств предоставило туристам большую свободу передвижения. Гостиничная и ресторанная техника упростила и стандартизировала работу в гостиницах и ресторанах, частично сэкономила рабочую силу. Для развития коммуникационной техники большое значение имеют разработки компьютерных технологий, так как компьютеры позволили быстро передавать и обрабатывать большие объемы информации, необходимые отдельным туристским предприятиям и учреждениям.