Соотношение понятий товарный знак и бренд

Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:

1.рассмотрение понятия бренда;
2.отделение понятия бренд от понятия торговой марки;
3.рассмотрение понятия товарный знак;
4.рассмотрение понятий товарный знак и бренд

Введение…………………………………………………………………………...2

1.От торговой марки к бренду. История развития данных понятий……….….4

2. Бренд – ключ к богатству и процветанию………………………………….....6

2.1. Понятие бренда…...…………………….……………………….………….6

2.2 Отличие бренда от торговой марки…….…...………………………...….10

2.3. Брендинг – искусство создания и продвижения торговой марки……...13

2.4. Бренды в России…………………………...……………..……………….16

2.5. Определение стоимости бренда…………...…………………..…………20

3. Товарный знак…………………………………….…………………………...22

4. Соотношение понятий товарный знак и бренд………………………..…….28

Заключение……………………………………………………………………….30

Список использованной литературы………………………………………..….32