Современные концепции маркетинга, его эволюционные формы и условия развития

Цель данной курсовой работы – дать определение понятию «маркетингу», проанализировав существующие подходы; рассмотреть этапы развития маркетинга на предприятии и в рыночной экономике в целом; рассмотреть существующие маркетинговые концепции.

ВСТУПЛЕНИЕ 3
1 Сущность понятия «маркетинга» 4
1.1 Существующие определения «маркетинга» 4
1.2 Основные недостатки при характеристике
понятия «маркетинг» 5
1.3 Основы понятия «маркетинг» 5
2 КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА 9
2.1 Основные концепции маркетинга 9
2.2 Ограничения концепции маркетинга 12
2.3 Концепция рыночной ориентации 14
3 ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА 17
3.1 Этапы развития маркетинга 17
3.2 Пассивный маркетинг 18
3.3 Организационный маркетинг 20
3.4 Активный маркетинг 24
4 МАРКЕТИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ 30
4.1 Основные принципы маркетинга на предприятии 30
4.2 Операционный маркетинг 31
4.3 Стратегический маркетинг 34
ВЫВОДЫ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37