Стратегії маркетингових комунікацій на різних етапах життєвого циклу товару

Метою курсового проекту є дослідження складу, структури, планування і оцінки ефективності розробки інтегрованого плану маркетингових комунікацій для ТМ «Жувіленд». Розроблений план допомагає вибрати такий комунікаційний вплив, який найбільше буде підходити цільовій аудиторії фірми.
Завданням курсового проекту є:
• обґрунтування сутності комплексу маркетингових комунікацій;
• визначення етапів життєвого циклу товару;
• розгляд маркетингових стратегій відповідно до життєвого циклу товару;
• вивчення ситуації, що склалась на українському ринку кондитерських виробів;
• характеристика маркетингової та організаційно-економічної діяльності ЗАТ «АВК»;
• аналіз стратегій маркетингових комунікацій ТМ «Жувіленд»;
• обгрунтування та вибір інструментів маркетингових комунікацій для ТМ «Жувіленд»;
• розробка інтегрованого плану маркетингових комунікацій;
• оцінка ефективності проведення маркетингових комунікаційних заходів.

Вступ……………………………………………………………………………….3
Розділ 1
1.1 Сутність комплексу маркетингових комунікацій…………………………..5
1.2 Етапи життєвого циклу товару……………………………………………….7
1.3 Маркетингові стратегії на етапах життєвого циклу товару………………11
Розділ 2
2.1 Аналіз ринку маркетингових комунікацій…………………………………16
2.2 Маркетингова характеристика підприємства……………………………...21
2.3 Аналіз стратегій маркетингових комунікацій……………………………..27
Розділ 3
3.1 Обгрунтування вибору стратегії маркетингових комунікацій……………33
3.2 Розробка плану маркетингових комунікацій………………………………35
3.3 Оцінювання ефективності запропонованих заходів………………………46
Висновки…………………………………………………………………………50
Використана література…………………………………………………………52