Сущность и значение маркетинговых исследований в деятельности медицинских учреждений

Практическое  задание №6.

     Определите  эффективность рекламы (т.е. отдачу от 1 рубль затрат, вложенных в  рекламу) при условии, что прирост  прибыли учреждения составил 825 тыс. руб. Расходы на рекламу сложились  следующим образом:

• рекламное объявление в прессе: тариф на 1 см газетной площади - 250 руб.; общая площадь объявлений 140 см.
• телевизионная реклама: тариф за 1 мин демонстрации по TV – 8 тыс. руб.; пять дней показа по 5 мин.
• прямая почтовая реклама: разослано 100 тыс. рекламных листовок; изготовление – 10 руб./шт.; рассылка – 5 руб./штука.

Решение.

Посчитаем расходы  на рекламу:

1. рекламное объявление в прессе: 140*250=35000руб
2. телевизионная реклама: 8000*5=40000 руб
3. прямая почтовая реклама: 15*100000=1500000 руб

Итого на рекламу  затрачено: 1575000 руб

Следовательно, исходя из вышеизложенных затрат, реклама  оказалась не эффективной для  прибыли предприятия и составила  ущерб 750000 рублей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованных источников:

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. – Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003. 230 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг 21 века. – М. : Нева ИД.2005. 245 с.
3. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка. Учебник. –   М.: Инфра-М.2005. 125 с.