Сущность взаимодействия рекламы и СМИ

1. Сущность  взаимодействия рекламы и средств  массовой информации.

     Характерные особенности СМИ  как рекламоносителей.

     В качестве средств распространения  рекламы традиционно используют средства массовой информации. К рекламе  в средствах массовой информации относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению, в интернете, на стандартных щитах наружной рекламы и в кино. Реклама и СМИ объекты, прежде всего, коммерческие и не могут существовать друг без друга. Они взаимозависимы, поэтому все процессы, происходящие в этих двух сферах бизнеса, приобретают принципиальную значимость для каждой из них.  Оценивая роль СМИ как элемента рекламной коммуникации, необходимо выделить два аспекта:

     1)    содержательный – контекст, в раках которого развиваются все процессы на рекламном и медиарынках;

      2) технологический, связанный со спецификой канала распространения, его преимуществами и недостатками как рекламоносителя.

               Одной из важнейших особенностей маркетингового управления медийным предприятием является необходимость постоянного мониторинга аудитории масс медиа. Без регулярных исследований у медийных компаний не будет инструментария для продажи рекламных возможностей, а значит основного источника финансирования. Данные мониторинга аудитории медиа можно использовать в таких направлениях как:

     - программирование теле- или радиостанций: исследование популярности предлагаемого контента, определение оптимального времени трансляции той или иной программы;

     - анализ поведения аудитории: определение особенностей телесмотрения, радиослушания, чтения прессы, исследование перетекание аудитории с одного канала на другой и пересечения аудитории при чтении прессы, определение рейтингов каналов;

     - медиапланирование и анализ эффективности  рекламы: на основе мониторинговых данных готовятся специальные отчеты по предварительному и заключительному анализу эффективности рекламы (прекомпейн и посткомпейн);

     - анализ активности рекламодателей  и торговых марок на основе  количества размещения рекламы  в СМИ;

     - анализа рекламных бюджетов конкурентов;

     - анализ состояния и объема  рекламного рынка. [4: с.37]  

     По  характеру организации, исследования СМИ делятся на точечные и панельные.

       Точечные исследования — однократные, их содержание не повторяется в последующем. Повторяющиеся исследования, по определению, предполагают возврат через какое-то время к измерению тех же характеристик, что уже были заложены в предшествующем случае.

     Панельные исследования позволяют выявлять связи между характеристиками, изменение таких связей во времени на постоянной выборке, на которой изучается одна и та же совокупность эмпирических объектов. [6: с. 142]

     Для различных носителей информации существуют специализированные методы исследования. Наиболее распространенные методы медиа-исследований сведены в таблицу 1.1.  
 

     Таблица 1.1. -  Методы медиа-исследований