Бюджет маркетинга
- это …
- раздел плана маркетинга
предприятия, отражающий проектируемые
величины затрат на маркетинговые мероприятия
и прибыл от их реализации
- система показателей,
которые описывают текущую маркетинговую
ситуацию и стратегии маркетинга на текущий
год
- план производственно-хозяйственной
и сбытовой деятельности предприятия,
- стадия разработки
нового продукта, на которой выявляются
предполагаемые объемы его продаж, издержки,
прибыль
«Демаркетингу» как
виду маркетинга, выделенному в зависимости
от состояния спроса, не соответствует
…
- агрессивная рекламная
компания в целях роста продаж
- задача снижения
чрезмерного спроса
- активизация коммерческих
усилий по сбыту товара
- задача переключения
побудительных мотивов клиентов на другой
товар
В «симулятивном магазине»
(искусственно моделируемом магазине)
фирма манипулирует ценами и объемом продаж,
что соответствует…
- зондажному исследованию
- полевому эксперименту
- описательному
исследованию
- кабинетному эксперименту
В зависимости от числа
торговых посредников выделяют следующие
стратегии товародвижения …
- селективного сбыта
- эксклюзивного
сбыта
- специализации
- диверсификации
В маркетинге к контактной
аудитории фирмы не принято относить
…
- средства массовой
информации
- областную администрацию
- налоговые органы
- целевую аудиторию
В маркетинге к функции
управления качеством относится…
- утилизация продукции
- анализ внутренней
среды предприятия
- установление требований
потребителей к качеству продукции
- организация сервиса
В маркетинге организация
системы товародвижения относится
к функции…
- контроля
- аналитической
- производственной
- сбытовой
В маркетинговых исследованиях
к методам сбора первичной
маркетинговой информации относят
…
- интервью
- эксперимент
- анализ экономических
прогнозов
- изучение демографических
тенденций
В маркетинговых исследованиях
к методам сбора первичной маркетинговой
информации не относят …
- анализ экономических
прогнозов
- интервью
- эксперимент
- изучение прогнозов
и отчетов научно-исследовательских центров
В маркетинговых исследованиях
система маркетинговой информации
включает подсистемы …
- внутренней отчетности
- точных стратегических
прогнозов
- сбора внешней
текущей маркетинговой информации
- ретроспективной
отчетности
В практике маркетинга
матричную организацию маркетинговой
службы целесообразно применять при …
- выпуске однотипных
товаров
- выпуске широкого
ассортимента товаров
- выходе на разнообразные
рынки
- выпуске узкого
ассортимента товаров
В практике маркетинга
применение стратегии селективного
сбыта позволяет производителю
достигать следующих результатов ...
- обеспечивать сбыт
в рыночной нише
- обеспечивать достаточно
широкий охват рынка
- осуществлять достаточный
контроль сбыта
- полностью контролировать
сбыт
В практике маркетинга
товарная концепция применяется
в случаях, когда …
- потребитель заинтересован
в товарах высокого качества
- качество товара
фирмы значительно выше качества товаров
конкурентов
- организация сосредотачивает
усилия на стимулировании продаж
- организация активно
исследует настоящие и будущие потребности
клиентов
В практике маркетинга
сбытовая концепция применяется, если…
- имеется достаточно
большое число потенциальных покупателей
- фирма сосредотачивает
усилия на стимулировании сбыта
- имеются незагруженные
производственные мощности
- усилия концентрируются
на исследованиях рынка
В процессе разработки
бюджета рекламы следует учитывать …
- затраты на создание
товара; стоимость раздачи бесплатных
образцов и сувениров
- издержки различных
альтернатив; количество повторов рекламы,
рост цен на размещение в СМИ; стоимость
создания рекламного объявления
- участников каналов
сбыта, которым следует поручить задание
по продвижению, информирование рынка
об изменении цены
- реакцию фирмы
в период спада; предоставление скидок
на товар
В рекламной деятельности
показатель «Миллайн» представляет…
- канал распространения
рекламы
- вид рекламы
- товарную марку
- критерий сравнения
газетных тарифов
В теории маркетинга
в зависимости от характера сегментации
выделяют следующие виды ...
- микросегментация
- технологическая
- макросегментация
- географическая
В теории маркетинга
в зависимости от числа торговых
посредников выделяют следующие стратегии
товародвижения из нижеперечисленных
…
- диверсификации
- специализации
- селективного сбыта
- эксклюзивного
сбыта
В теории маркетинга
двумя начальными этапами процесса
принятия решений о покупке являются
следующие …
- поиск информации
- принятие решения
о покупке
- выявление проблемы
- оценка альтернатив
В теории маркетинга
организационные структуры маркетинга
проектируют с учетом следующих
факторов ...
- уровень конкуренции
на рынке
- функции, выполняемые
маркетингом в организации
- продукты и рынки,
с которыми работает организация
- себестоимость
продукции
В теории маркетинга
понятие «рыночная ниша» характеризуют
следующими утверждениями …
- быстро развивающийся
сегмент
- маленький сегмент
рынка или сегмент в сегменте
- ограниченный круг
клиентов, имеющих специфические потребности
- сегмент большой
емкости, который производители считают
для себя выгодным
В теории маркетинга
функция организации маркетинга
на предприятии включает …
- анализ потребностей
рынка
- построение и совершенствование
организационной структуры маркетинга
- исследования конкурентов
фирмы
- распределение
задач, прав и ответственности сотрудников
подразделения маркетинга
В теории маркетинговых
коммуникаций процесс представления
информации в виде текстов, символов
и образов называют…
- демонстрацией
- кодированием
- шифровкой
- презентацией
В теории традиционного
маркетинга сегментация рынка осуществляется
по следующим признакам ...
- географический
- демографический
- политический
- экологический
Вопрос: «Для Вашей
фирмы актуально проведение анкетного
опроса среди потребителей? (да/нет)» -
относится к типу…
- открытого без
заданной структуры ответа
- открытого с продолжением
предложения
- закрытого альтернативного
- закрытого выборочного
Годовой план маркетинга
характеризуют следующие утверждения
…
- содержит описание
основных факторов внешней среды, воздействующих
на организацию
- содержит разработку
стратегических целей и задач организации
- описывает текущую
маркетинговую ситуацию, цели и программу
действий, бюджет и мероприятия по контролю
плана
- детально отражает
номенклатуру продуктов, объем производства,
издержки, цены и др.
Графические средства
рекламы используют
- визуальный и звуковой
ряды
- статичное изображение
и тексты
- визуальный ряд
и тексты
- статичное изображение
и звуковой ряд
Для рынка товаров
промышленного назначения не характерны
…
- приобретение товара
для личного потребления
- крупные покупки
- покупатели-профессионалы
- географическая
концентрация
Для телефонного опроса
как метода маркетинговых исследований
в первую очередь характерно …
- личный характер
общения
- низкий уровень
охвата респондентов
- очень большие
затраты времени на проведение опроса
- большие финансовые
затраты на опрос
Достоинствами региональной
структуры управления маркетингом
являются…
- учет специфики
регионов
- относительную
гибкость структуры
- обеспечение быстрой
реакции на изменения на региональных
рынках
- сложность межрегиональной
координации
Задача маркетинга
на этапе покупки…
- определить под
воздействием, каких факторов принимается
решение о покупке
- развернуть рекламную
кампанию с целью формирования потребности
- исследовать научные
источники информации
- провести исследования,
касающиеся возникновения и осознания
потребности
Использование каналов
прямого сбыта не позволяет производителю
…
- получать прямую
информацию о реакции потребителей на
товар
- обеспечивать доступную
продажу товара на большой территории
- экономить финансовые
средства при складировании, хранении
и реализации продукции
- осуществлять полный
контроль сбыта товара
Исследование, для
которого характерна проверка гипотеза
о причинно-следственной связи, определяется
как …
- кабинетное
- описательное
- зондажное
- эксперимент
К внутренним факторам,
влияющим на ценообразование товара,
относят …
- цели маркетинга
фирмы
- конкуренцию
- характер рынка
и спроса
- покупательную
способность
К географическим критериям
сегментирования относятся…
- климат
- социальное положение
- национальность
- место проживания
К маркетинговой микросреде
предприятия не относятся(ится) …
- торговые организации
- конкуренты предприятия
- население всей
страны
- средства массовой
информации